新商业思维(第五辑)
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作者编者:刘国华|责编:马慧君
出版社中国铁道
ISBN9787113296797
出版时间2023-04
装帧平装
开本其他
定价59元
货号31715040
上书时间2024-05-28
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
刘国华，复旦大学管理学院博士，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为：品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。
目录
第一章 商业趋势与顶层思维
一、宏观趋势
二、城市与商业结构
三、特殊时期的商业
四、顶层商业思维
第二章 战略与投资思维
一、战略的方法
二、企业增长与长期主义
三、企业文化影响力
四、投资思维
第三章 创新与创业
一、创新思维
二、产品与产品经理
三、产品创新
四、创业的智慧
第四章 洞察市场与用户
一、消费的圈层
二、了解下沉市场
三、用户心理
四、吸引消费者
五、感动消费者
第五章 品牌与传播
一、品牌的要素
二、品牌的战略与策略
三、品牌的感性与理性
四、广告与文案
五、传播的要义
第六章 数字时代的营销
一、营销的转向与本质
二、场景营销
三、渠道变革
四、销售技巧
第七章 媒介进化与智能商业
一、短视频与网红产品
二、网红与直播带货
三、社交网络与流量经营
四、数字化与智能商业
第八章 领导力与组织运营
一、领导力与执行力
二、管理的要义
三、组织运行
四、员工与绩效评价
五、企业明星员工的管理
六、工作哲学
七、职场修养
致谢
内容摘要
本书涵盖八个方面的内容，其中：第一章商业趋势与顶层思维，阐述了宏观趋势、城市与商业结构、疫情下的商业、顶层商业思维等四个维度的商业思维或理念。 第二章战略与投资思维，阐述了战略的方法、企业增长与长期主义、企业文化影响力、投资思维等四个维度的商业思维或理念。 第三章创新与创业，涵盖创新思维、产品创新、创业的智慧等三个维度的商业思维或理念。 第四章洞察市场与消费者，涵盖、消费的圈层、了解下沉市场、用户心理、吸引消费者、感动消费者等五个维度的商业思维或理念。 第五章品牌与传播，涵盖品牌的要
素、品牌的战略与策略、品牌的感性与理性、广告与文案、传播的要义等五个维度的商业思维或理念。 第六章数字时代的营销与渠道，涵盖营销的转向与本质、场景营销、营销渠道、销售技巧等五个维度的商业思维或理念。 第七章媒介进化与智能商业，涵盖短视频与网红产品、网红与直播带货、社交网络与流量经营、数字化与智能商业等四个维度的商业思维或理念。 第八章领导力与组织运营，涵盖领导力与执行力、管理的要义、组织
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