金投赏的背后
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作者贺欣浩
出版社上海远东
ISBN9787547617366
出版时间2021-09
装帧精装
开本16开
定价98元
货号31247203
上书时间2024-05-28
商品详情
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作者简介
贺欣浩，金投赏创始人兼首席执行官。2003年创刊金投赏的前生——《第3种人》杂志，担任出版人和总编辑，2008年创建金投赏。创业之前，贺欣浩曾从事国际4A创意部工作，担任过首席记者，拥有近二十年广告营销领域经验。贺欣浩是金投赏创始人、总架构师兼理事会秘书长。
目录
自序 / 贺欣浩
第一章 金投赏背后的“小”事
第一个故事我们关爱LGBT人群，却对关注LGBT群体的作品产生了争执
第二个故事理事会如何激励会员——关于会员贡献记录的优化
第三个故事那一枚专属于理事的印章
第四个故事会员大会上有人带来了10枚比特币，却被合规委员会婉拒
第二章 金投赏背后的操盘手们
胡海泉他眼里的光芒告诉我，他不是骗子
许戈辉你不仅见证了这个时代的发展，而且你参与了它，在某种程度上你推动了它，这还不够刺激吗？
杜红我们身处创意行业，组织结构也必须创新
苏同中国的创意必须跟世界齐平
白涛我一直觉得激发人的思想的东西，其实是挺令人兴奋的
王高我更热衷于为中国创意搭建一个好的平台
蒋青云我们瞄准的是全球一线
孙学金投赏不是一个用收入和成本去衡量的商业组织
第三章 操盘手的背后——金投赏各委员会的协调运作
合规委员会：我们要保护什么
研究委员会：案例周的诞生
会员委员会：如何吸纳会员
奖项委员会：新的奖项类别如何诞生
第四章 最底层——金投赏理事会的运作模式
金投赏理事会是什么？
理事会成员坚守怎样的价值观？
理事会成员需要做些什么？
他们是玩票还是认真的？
如何成为理事会会员？
金投赏理事会召开会议的流程
金投赏的理事制度和评选标准
金投赏常务理事和理事任期满之后
第五章 金投赏的2047计划
金投赏的使命、愿景、价值观
关于金投赏博物馆的顶层设计
附录一 金投赏章程（2021年1月16日理事会通过）
附录二 会员简历
会员委员会
公益委员会
商业委员会
合规委员会
奖项委员会
研究委员会
宣传委员会
秘书处
内容摘要
本书是作者贺欣浩有关“商业创意”主题系列图书的第四本。全书分5章：第一章讲述了金投赏近年来在运作中发生的“小”事，体现了该组织的严谨和稳健；第二章介绍了各委员会主要负责人基本情况及其贡献；第三章介绍了各委员会架构及其功能；第四章介绍了金投赏理事会的运作模式；第五章展望了2047年该组织欲实现的目标。本书适合广告创意领域的读者阅读。
精彩内容
在第13届金投赏商业创意奖的终审会上，一件关注LGBT人群（非异性恋人群的统称）的作品引起了评委们的争议。这是某品
牌在七夕节上发起的一项关爱LGBT人群的活动。
关于这次争议，我做以下说明。
第一，金投赏对于所有参赛公司都有声明：所有作品除了遵守法律法规之外，获奖的背后一定是符合或代表中国创意风格。
全国人大常委会法工委发言人在2019年的记者会上明确指出，我国现行婚姻法规定的一夫一妻制是建立在一男一女结为夫妻基础上的婚姻制度，该规定符合我国国情和历史文化传统，也符合中国广大人民群众的意志。
因此，从法律角度来看，目前这类作品在国内不被鼓励，也不被广大人民群众喜爱，同时也不符合社会主义核心价值观。第二，以往金投赏确实没有遇到LGBT类作品参报。如
果撇开其文化背景和内涵，单从创意本身、传播策略以及和品牌的结合来看，这件作品确实不错。
奖项委员会在第一时间将该作品汇报给金投赏理事会，理事会委托合规委员会开展研究和调查之后，最终将结果提交给理事会，由理事会进行投票表决。
最终，我们以19：2的投票结果取消了这件作品的获奖资格，同时我们也第一时间和参赛公司进行了沟通，并非常友好地获得了认可。
但这件事情引发了另外一个问题：未来，金投赏商业创意奖是否可以接受LGBT类作品参评？
对此，我们21位理事产生了激烈的争论。一种观
点认为应该继续接收LGBT类作品，认为这类人群需
要得到社会的关注和同情，而且根据章程和标准，它们最终也许只能获得铜奖或者提名奖。我们如果不接收这类作品，会显得金投赏没有同情心。
另一种观点主张我们不应该收LGBT类作品，认为我们不能只是给予关注和同情，而是要公平对待，如果不是因为创意而是出于其他考虑，那还不如不要收这类作品，否则收上来最终又评不上，那对于其他品牌创意来说更加显得不公平。
上述两派不分上下，旗鼓相当。在争执不下时，我们理事会收到了这样一
封邮件，从中可以看出这位会员的思考：各位理事好，关于LGBT类作品的征集我们要慎重考虑和沟通，这是我们在国际化的道路上，需要国际化的理事会高度重视和关注的问题。
如果金投赏的理事和会员因为某个议题而被割裂
，那未来我们面对执行团队，面对参赛公司，面对合作伙伴时，也将会是一
个割裂的状态。
所以我非常希望大家能够深入讨论，形成一个一
致的意见。我先抛砖引玉，希望大家继续讨论，发表自己的观点。
昨天我们有了两种意见
，客观地说都很棒。
第一种意见：未来它们可以来参加，但考虑到环境因素，最高止步于银奖。
这种意见的出发点，是认为我们不该歧视或者对LGBT群体区别对待。但是为了金投赏组织的长远发展，至少现在我们在评选的时候，还是要考虑到国情和广大人民群众的感受，以及相关宣传的大方向，不要形成对立面。
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