品牌管理（第2版）
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广东广州
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作者苏勇 史健勇 何智美
出版社机械工业
ISBN9787111683360
出版时间2021-06
装帧平装
开本其他
定价49元
货号31179180
上书时间2024-05-28
商品详情
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目录
作者简介<br/>第2版序言<br/>第1版序言<br/>第一章 品牌概论1<br/>本章提要1<br/>本章案例1<br/>预习案例 令人瞩目的小米：致力于品牌建设，发展多样产品1<br/>第一节 何谓品牌3<br/>第二节 品牌的特征及分类8<br/>第三节 品牌的作用11<br/>本章小结15<br/>复习思考题15<br/>课后案例 古驰大翻身，靠的不仅是设计师15<br/>第二章 品牌的演变发展19<br/>本章提要19<br/>本章案例19<br/>预习案例 老字号轶事：从“德聚全”到“全聚德”19<br/>第一节 中国品牌发展史20<br/>第二节 外国品牌发展史26<br/>本章小结30<br/>复习思考题31<br/>课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即31<br/>第三章 品牌定位33<br/>本章提要33<br/>本章案例33<br/>预习案例 屈臣氏：品牌暗战33<br/>第一节 品牌定位概述35<br/>第二节 品牌定位的战略40<br/>第三节 品牌定位的策略42<br/>第四节 品牌定位的误区48<br/>本章小结50<br/>复习思考题51<br/>课后案例3-1 华为：从白牌手机开始的创牌之旅51<br/>课后案例3-2 有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落53<br/>第四章 品牌形象55<br/>本章提要55<br/>本章案例55<br/>预习案例 可口可乐百年红色品牌形象55<br/>第一节 品牌形象概述57<br/>第二节 品牌形象的构成59<br/>第三节 品牌形象的塑造64<br/>本章小结71<br/>复习思考题71<br/>课后案例 卡萨帝：品牌要素设计的典范71<br/>第五章 品牌设计73<br/>本章提要73<br/>本章案例73<br/>预习案例 宝马全新品牌形象VI<br/>设计升级73<br/>第一节 品牌名称设计75<br/>第二节 品牌标志设计78<br/>第三节 品牌理念设计84<br/>本章小结87<br/>复习思考题88<br/>课后案例5-1 小米MI：品牌设计的大学问88<br/>课后案例5-2 香奈儿：永远不灭的活火山88<br/>第六章 品牌文化90<br/>本章提要90<br/>本章案例90<br/>预习案例 方太：“让家的感觉更好”90<br/>第一节 品牌文化概述91<br/>第二节 品牌文化的构成96<br/>第三节 品牌文化的塑造99<br/>本章小结104<br/>复习思考题105<br/>课后案例6-1 海天味业：古酱新生，从颠覆到引领的品牌影响力105<br/>课后案例6-2 “狼文化”：品牌彰显企业内涵108<br/>第七章 品牌传播109<br/>本章提要109<br/>本章案例109<br/>预习案例 一场没有iPhone的苹果发布会109<br/>第一节 品牌传播概述111<br/>第二节 品牌传播媒体117<br/>第三节 品牌口碑传播124<br/>本章小结132<br/>复习思考题133<br/>课后案例7-1 以口碑裂变撬动高票房，微博能否助推《流浪地球》流浪成功133<br/>课后案例7-2 潘婷：内心强大，外在闪耀136<br/>第八章 品牌延伸138<br/>本章提要138<br/>本章案例138<br/>预习案例 跨界风潮来袭：路易威登跨界合作英雄联盟，法拉利联合阿玛尼138<br/>第一节 品牌延伸的含义及作用139<br/>第二节 品牌延伸的策略143<br/>第三节 品牌延伸的准则及步骤148<br/>第四节 品牌延伸的风险及规避152<br/>本章小结157<br/>复习思考题157<br/>课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试158<br/>第九章 品牌创新160<br/>本章提要160<br/>本章案例160<br/>预习案例 飞利浦不断创新，助力大众居家健康160<br/>第一节 品牌老化161<br/>第二节 品牌创新170<br/>第三节 品牌短命现象解析182<br/>本章小结186<br/>复习思考题186<br/>课后案例9-1 亚马逊为什么能够成为创新力最强的公司186<br/>课后案例9-2 进入中国22年，稳居女装市场第二，绫致时装凭什么留住年轻人188<br/>第十章 品牌危机192<br/>本章提要192<br/>本章案例192<br/>预习案例 “奔驰女车主哭诉维权”，奔驰正式道歉192<br/>第一节 品牌危机的概念194<br/>第二节 品牌危机的成因197<br/>第三节 品牌危机的特征和类型202<br/>第四节 品牌危机的管理204<br/>本章小结210<br/>复习思考题210<br/>课后案例10-1 味千拉面“骨汤门”211<br/>课后案例10-2 美的燃气灶爆炸事件引发质量危机211<br/>第十一章 品牌资产215<br/>本章提要215<br/>本章案例215<br/>预习案例 本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后，盈利能力领跑行业215<br/>第一节 品牌资产的含义217<br/>第二节 品牌资产的构成221<br/>第三节 品牌资产的特征238<br/>第四节 品牌资产的评估242<br/>第五节 品牌资产的保护248<br/>本章小结255<br/>复习思考题255<br/>课后案例11-1 蔻驰：垂老品牌升级的传奇255<br/>课后案例11-2 蒙牛：“玻璃品牌”与“钻石品牌”257<br/>第十二章 网络品牌260<br/>本章提要260<br/>本章案例260<br/>预习案例 李诞携《脱口秀大会》冠军抖音直播带货260<br/>第一节 网络品牌的含义及特征261<br/>第二节 网络品牌管理264<br/>第三节 网络品牌传播及直播带货272<br/>第四节 网络品牌发展策略278<br/>本章小结281<br/>复习思考题281<br/>课后案例12-1 李子柒为何如此受欢迎281<br/>课后案例12-2 搜狗：产品转型的成功者284<br/>参考文献286
内容摘要
《品牌管理》全书分品牌概论、品牌的演变发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产、网络品牌共12章。每章前面都设有本章提要、本章案例、预习案例。每章后的本章小结概括总结该章的主要概念及内容，复习思考题、课后案例、案例讨论能使读者更好地理解和掌握该章的品牌相关概念和原理。章节内容中穿插了相关品牌案例供读者学习理解。
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