一本书读懂App营销
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作者蔡余杰
出版社浙江大学
ISBN9787308175586
出版时间2017-12
装帧其他
开本其他
定价45元
货号30028361
上书时间2024-05-27
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
蔡余杰，“行销实战鬼才”，“资源整合怪杰”，企业家资深导师。2013年被中华讲师网、阿里巴巴直播中心、美国全球竞争力研究院联合评为“全球500强华人讲师”。他对商业模式有着敏锐的观察力和预见力。在咨询、操盘、管理企业的实践过程中，他致力于汇聚一切可利用资源，打造共赢平和的平台。当共享经济渐渐走入民众视野之时，他已透彻破解此模式的本质和未来发展前景。
目录
第一章 移动物联网时代，APP营销初露锋芒
App营销初露锋芒
一组数据：全球移动广告市场规模2018年将达到1666亿美元
一个事实：程序化购买将成为移动广告的主流交易方式
一个声音：移动营销新平台日趋成熟
一个新时代：在移动营销扑面而来的时刻
App市场网站推广六大方法
App市场运营推广
App营销为企业节省成本
增强用户黏性，持续创造价值
第二章 App营销是一种趋势，企业需顺势而为
手游App的发展
直播App呈井喷趋势
智能商城App：帮众多中小商家叩开移动互联网大门
达令App：新、奇、酷，助你买到全球好货
互联网时代的营销困境：学“迷你任务”，换条路更好走
电商竞争加剧：App营销是企业胜出的下一个突破口
第三章 选对App,让营销有的放矢
网购类App：淘宝、京东、当当，谁在唱主角
分享类App：美丽说、蘑菇街，在“她”文化上做文章
打车类App：滴滴出行
订餐类App：饿了么、易淘食、开吃吧，让本地生活变得更简单
新闻类App：澎湃新闻、一点资讯，世界动态随时掌握
阅读类App：网易云阅读、QQ阅读、掌阅iReader，电子阅读成为趋势
视频类App：爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频，移动观影
第四章 渠道与定位，APP营销的精髓
软文推广，借助网络媒体提高用户口碑
重视外链，通过网络推广提升App知名度
视觉营销，利用视觉冲击吸引用户
微信营销，借微信之力增强用户黏性
线下活动，与用户亲密互动推广App
自我推销，用好创意感动用户
第五章 破除App营销六大困惑，不断提升营销效果
App助力品牌营销
拉近品牌与用户的距离
如何才能实现高效的App广告投放
如何在移动应用平台脱颖而出
App以何种方式推广更吸引用户眼球
App营销的效果监测
第六章 APP营销的九大常用运营模式
免费模式：利用客户心理快速推广App
广告模式：在下载量较大的软件中嵌入App广告
用户模式：想留住用户，先打动用户的心
植入模式：将App和自己的品牌进行巧妙融合
专业模式：把App做精、做专，用户自然会买账
亮点模式：亮出自己App的与众不同之处
内容模式：打造优质内容，精准吸引用户
情感模式：找到用户痛点，引起用户共鸣
尖叫模式：超出用户的预期
第七章 App营销经典案例
内容摘要
移动互联网时代，如何在手机端推广和销售自己的产品？如何通过手机为顾客提供服务？如何在手机上树立和传播自己的品牌？这几乎是当下所有互联网企业和传统企业都在思考的问题，企业要想在移动互联网时代立于不败之地，就必须拥抱移动互联网，而ＡＰＰ则是传统企业在移动互联网时代打造品牌优势的最佳途径。由蔡余杰著的《一本书读懂App营销》尝试着为企业给出了这些问题的答案，它是目前App营销领域最具实践性和最接地气的一本书。
精彩内容
一组数据：全球移动广告市场规模2018年将达到1666亿美元如今无论是在城市还是在乡村，你都能看到快递人员忙碌的身影。建筑物的门前，时不时会有快递人员敲门。家中的一些角落，说不定还堆放着几个或大或小的快递盒。
以前，要想买个什么东西，必须到商场或超市。
现在只要拿起手机，动动手指，想要的东西就会为你送到手上。所有这一切，都归功于App的发展，而App营销打破了传统的营销模式。
什么是App营销?简单来说，就是商家通过在手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。App营销的核心是什么?我们知道，传统营销是以产品去满足客户的需要，而App则起到一个桥梁的作用，是客户购买企业产品的一个渠道，是连接客户与产品的重要枢纽。
移动互联网时代，App营销初露锋芒。越来越多的企业开始进军移动市场，各种电商也应运而生。它们都想在这块移动市场的蛋糕上分得一块，移动市场也成为销售的主战场之一。如今，App给企业、电商带来的流量已经远远超过了传统互联网(PC端)的流量，通过App创造新的盈利点也成了各大企业、电商的发展方向。
国际知名市场调研机构IDC在2017年3月公布了2016年全球智能手机的销售数据。2016年全年，全球智能手机总销量为14．7亿部，其中总销量排名前五的手机厂商分别是：三星、苹果、华为、OPPO和vivo，市场份额占比分别为：21．2％、14．6％、9．5%、6．8Voo、5．3％。
在国内市场，华为被OPPO和vivo追赶，并没有太多优势，现在的格局基本是三足鼎立。
“第一手机界”研究院院长孙燕飚认为，“华为和。PP。、viv0相比有一个巨大的优势，就是专利的优势”。在全球近15亿部智能手机的市场中，中国市
场占了1／3，欧美市场占了l／3。不论是在中国市场还是欧美市场，华为都有强大的专利布局，因此华为的市场份额会持续扩大，这是。PP。和viv。不具备的竞争优势。
小米手机从默默无闻到一飞冲天，或许并不仅仅因为小米手机本身有多好，而是因为雷军的营销做得足够好。从2011年8月小米手机上市，到2。14年7月推出小米4，小米总是能不断创造销售奇迹。在2。14年的天猫“双n”购物狂欢节，天猫小米旗舰店用了11分56秒就突破了l亿元销售额大关。这一天，仅天猫一家电商平台就销售出小米手机116万台，销售额为15．6亿元。2015年的“双11”，小米在京东、苏宁易购、唯品会、l号店和亚马逊等5个平台上的总销
售额为10．6亿元。
事实表明，各大企业、电商向移动应用领域的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的移动端
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