奢侈品品牌管理研究
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广东广州
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作者张梦霞//郭希璇
出版社经济管理
ISBN9787509667552
出版时间2019-10
装帧平装
开本其他
定价59元
货号30795363
上书时间2024-05-26
商品详情
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作者简介
张梦霞，教授、博士生导师。法国格勒诺布尔第二大学管理学博士学位(优秀)和硕士学位．北京师范大学数学学士学位，现就职对外经济贸易大学国际经贸学院，兼任中国奢侈品研究中心执行主任、研究员；中国市场学会品牌专业委员会副主任；法国科学院CERAGUMRCNRS5820研究员等；法国和加拿大多所知名大学客座教授、博士生导师。主要研究领域：奢侈品消费行为、战略品牌管理、国际贸易与商务等。公开发表学术论文及专著60多篇部，其中多数发表在包括国际一流学术期刊在内的国内外知名学术期刊。主持或参与省部级以上项目10多项。荣获北京市教学名师、北京市哲学社科二等奖、入选中加交流学者奖学金等多个项目、北京市属高等学校人才强教深化计划学术创新人才。
目录
第一章 奢侈品品牌演进
第一节 奢侈品品牌的概念
第二节 奢侈品品牌的起源及创始人
第三节 古希腊时期至19世纪末期的奢侈品品牌
第四节 20世纪以来的奢侈品品牌
第五节 进入21世纪的奢侈品品牌
第二章 奢侈品品牌的基本特征
第一节 奢侈品品牌特征与品牌要素
第二节 奢侈品品牌的等级归属
第三节 奢侈品品牌金字塔
第四节 奢侈品品牌组合战略
第三章 奢侈品品牌产品
第一节 奢侈品的品牌化经营
第二节 奢侈品品牌产品的特征
第三节 产品组合
第四节 奢侈品品牌服务
第四章 奢侈品品牌行业与企业
第一节 奢侈品品牌行业特点
第二节 奢侈品品牌企业的特点与战略
第三节 典型奢侈品品牌集团
第四节 奢侈品品牌企业的危机与防范
第五章 奢侈品品牌商业模式
第一节 核心盈利贸易商业模式
第二节 欧洲商业模式
第三节 美国商业模式
第四节 奢侈品品牌服务商业模式
第五节 “奢侈品品牌+高科技”商业模式
第六章 奢侈品品牌消费者行为
第一节 消费群体及其特征
第二节 消费者购买决策过程
第三节 消费者品牌忠诚
第四节 中国人的奢侈品品牌消费行为
第七章 奢侈品品牌的感知价值
第一节 奢侈品品牌感知价值特点及属性
第二节 奢侈品市场的感知价值细分
第三节 文化价值观角度的细分
第四节 提升品牌忠诚度——基于感知价值
第八章 奢侈品定价
第一节 价格弹性与反市场营销
第二节 奢侈品定价原则
第三节 奢侈品定价策略
第四节 奢侈品的价格差异
第九章 奢侈品品牌营销渠道与物流
第一节 奢侈品营销渠道
第二节 奢侈品营销渠道运营管理
第三节 奢侈品与互联网渠道
第四节 奢侈品物流管理
第十章 奢侈品品牌零售
第一节 奢侈品品牌零售的概念
第二节 奢侈品零售渠道
内容摘要
本书基于经典的品牌管理理论体系，聚焦奢侈品
品牌的特殊性，扎根奢侈品品牌企业管理实践，反映奢侈品品牌管理理论的现状和发展新趋势，通过大量的业内案例分析，探究奢侈品品牌管理的内在逻辑和奥秘。特别地，关于品牌资产管理理论的研究和发现具有重要的理论意义和实践指导意义。本书是对现有奢侈品品牌理论的系统性完善和补充，也为日益增长的奢华时尚产业的经理人和从业者补充必备的专业知识。
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