市场营销学(第3版21世纪高职高专规划教材)/财经类专业基础课系列
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作者编者:周文根|责编:张菲娜
出版社中国人民大学
ISBN9787300279831
出版时间2020-03
装帧平装
开本其他
定价42元
货号30855384
上书时间2024-05-26
商品详情
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作者简介
周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2本。在《高等教育研究》、《中国高教研究》、《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》、《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。主编的《市场营销学》和担任总主编的3本市场营销专业项目课程教材被评为“十二五”职业教育国家规划教材。
目录
第一单元 走进营销
第一章 营销行业
第一节 热闹非凡的中国营销行业
第二节 丰富多彩的企业营销组织
第三节 迥然不同的营销从业人员
第二章 营销概论
第一节 市场营销学核心概念
第二节 作为一门课程的市场营销学
第二单元 顾客分析
第三章 需求探秘
第一节 经济学和市场营销学中的需求
第二节 影响消费需求的因素
第三节 购买行为分析
第四节 市场调查与研究
第四章 顾客锁定
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第三单元 营销策略
第五章 产品策略
第一节 整体产品
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第八章 价格策略
第一节 成本定价
第二节 竞争定价
第三节 需求定价
第四节 定价技巧
第七章 渠道策略
第一节 营销渠道的相关概念
第二节 营销渠道结构
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理
第五节 零售商
第八章 促销策略
第一节 广告
第二节 人员推销
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 促销组合
第四单元 营销动态
第九章 营销前沿理论
第一节 营销策略理论
第二节 顾客价值
第三节 体验营销
第四节 精准营销
第五节 关系营销
第十章 新型实务
内容摘要
本教材按照国际市场营销学通用的课程构架设计课程内容，着力在课程的实践化、本土化、时代化、
通俗化方面进行了尝试。本教材共包括走进营销、顾客分析、营销策略、营销动态和综合实训五个单元，设置了导入案例、延伸阅读、案例研读和实训栏目，并结合互联网背景下市场营销理论和实践的新发展，介绍了大数据营销、绿色营销两大新型实务，与时俱进。
本教材可作为高等院校市场营销相关专业课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
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