品牌与策划
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广东广州
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作者马君蕊
出版社经济管理
ISBN9787509656143
出版时间2018-04
装帧其他
开本16开
定价68元
货号30163693
上书时间2024-05-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
导论
品牌的产生
品牌的定义
品牌的内涵
品牌的特性
品牌与商标
第一篇 品牌理论
第一章 品牌战略
第一节 品牌化决策
一、无品牌或有品牌策略
二、制造商品牌或中间商品牌策略
第二节 品牌模式选择
一、统一品牌或多品牌策略
二、联合品牌还是主副品牌策略
第三节 品牌识别界定
一、CIS理论
二、品牌识别与品牌联想
第四节 品牌延伸规划
一、品牌延伸的形式
二、品牌延伸的优势和风险
第五节 品牌管理规划
一、制度安排
二、文化塑造
三、模式设计
四、品牌管理
第六节 品牌远景设立
一、远景组成
二、战略选择
第二章 品牌形象塑造
第一节 品牌形象理论
一、品牌形象定义
二、驱动要素
三、评判指标
第二节 品牌形象策略
一、构成要素
二、塑造方式
第三节 品牌形象塑造的原则
一、系统性原则
二、全员化原则
三、统一性原则
四、特色性原则
五、情感化原则
第四节 品牌形象塑造的途径
一、加强品牌管理
二、重视产品与服务质量
三、明确品牌定位
四、优化品牌设计
五、做好公关与广告
第三章 品牌定位
第一节 品牌定位概念和意义
内容摘要
马君蕊著的《品牌与策划》一书是为了广告学、
网络与新媒体这两个专业的学生了解品牌与策划的理论、增长与品牌相关的专业知识、增强社会知识和文化底蕴而著。其他专业学生对品牌与策划感兴趣，同样可以阅读增加知识面。
品牌犹如企业的生命，从呱呱坠地到蹒跚学步，由历经风雨后的成熟至垂暮之年的沧桑，每一个成功
品牌背后都有着丰富的故事。但并不是所有的品牌都会成为成功品牌、为企业创造巨大的价值。企业希望将品牌的活力注入产品，使产品不只具有本身的使用价值，更具有精神属性，这样才能维持产品的生命力，即使到了产品生命周期结束，品牌依旧可以具有顽强的生命力，继续在其他产品上存在。
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