元宇宙营销思维
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作者编者:张远|责编:张晓慧
出版社中国石化
ISBN9787511468932
出版时间2023-12
装帧平装
开本其他
定价78元
货号31951678
上书时间2024-05-23
商品详情
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作者简介
张远：吉林省吉林市人，消费行为学博士，现任北京石油化工学院 经济管理学院副教授、硕士生导师、教育部认证创新创业指导教师、共青团北京市委特聘青年创业导师、北京市科协创新创业导师、北京市人社局创业导师，主持参与重量、省部级科研课题，公开发表SCI、EI、CSSCI等高水平论文10余篇、已出版专著3部，荣获中国高等院校教学成果奖、西交利物浦全国大学教学创新大赛国赛二等奖、“创新者说”北京市召集人、西浦大学创新教学研究员。
目录
第一章 元宇宙的概念与价值
一、什么是元宇宙，与我们有什么关系
二、元宇宙的价值是什么
三、元宇宙的发展
四、元宇宙之于生活
五、从PGC到UGC的转变
第二章 元宇宙的财富核心—区块链
一、数字财富的到来
二、前沿区块链技术为“元宇宙”筑底
三、区块链在传统行业内的前景展望
四、实体与数字经济的融合
第三章 元宇宙中的营销法则
一、虚拟数字人的营销优势
二、虚拟数字人营销的关键环节
三、虚拟数字人营销的问题
四、角色化销售体验是核心
五、销售路径及路径感受是角色的延伸
六、消费的衍生感受不再只靠想象
七、每种消费感受都值得消费者自我展示
第四章 元宇宙最快影响的行业—泛感受化产业
一、游戏产业
二、实体轻工产业
三、文旅、教育、娱乐产业
四、网络营销产业
五、餐饮、娱乐产业
六、医疗产业
第五章 元宇宙下的消费体验
一、VR购物
二、互动体验
三、消费过程情节化
四、消费体验娱乐化
五、消费结果精神满足化
第六章 中国元宇宙的发展预测
一、中国消费文化与元宇宙概念的适配
二、中国元宇宙投资蓝海
三、中国元宇宙产业结构
四、元宇宙为不可逆潮流
五、面对元宇宙的正确态度
六、全国“两会”的元宇宙之声
第七章 在硬件未至之前元宇宙营销思维案例
一、中国移动合作的一个“元宇宙”案例解读
二、宝武钢铁打造AR智能运维系统，开启全新设备运维方式
三、能源行业—正泰集团，作业指导AR可视化，新手员工不犯难
四、东北石油局集成AR技术，打造存量系统融合新技术范本
五、重工机械—AR改变传统检修模式，打造低成本提升客户满意度范式
六、汽车行业—上汽通用“AR智能车书”，用户买后体验再升级
七、家电行业—海尔AR应用再深入，开拓“首样质检”新场景
八、西安大唐不夜城打造首个“元宇宙”项目
九、三一集团以AR驱动服务升级，打通数字化服务“最后一公里”
十、食品饮料—百事可乐引入AR设备，提供跨越语言障碍的技能培训与生产效率提升
内容摘要
本书主要探索元宇宙背后的营销体验逻辑。重点介绍元宇宙营销思维的价值作用；解析四种元宇宙营销流量引流技巧；6步法明确元宇宙销售全链路；手把手带领读者制作元宇宙营销策划；从内生力视角完成元宇宙营销流量激活／运营；掌握六大场景23种角色定位话术完成元宇宙营销变现等内容。
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