品牌服装运作(第2版东华大学服装设计专业核心系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
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作者刘晓刚//蒋黎文
出版社东华大学
ISBN9787566903303
出版时间2013-07
装帧其他
开本其他
定价47元
货号2661972
上书时间2024-05-09
商品详情
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导语摘要
刘晓刚、蒋黎文所著的《品牌服装运作(第2版)》将“服装设计”剥离出去，放入《品牌服装设计》课程中，本教材不再涉及一般的服装设计方法，而是适当融合一些经济学、管理学、社会学、商品学等多学科知识，拓宽服装设计的专业视野，展开品牌服装运作基本内容的讨论，形成品牌服装运作的知识集合，是衔接《品牌服装设计》课程的后续课程，其中有些知识点分解在《品牌服装设计》课程中讲述。更确切地说，本课程是仍然带有明显的设计学特征的、关于“品牌服装设计的运作”，并非一般的企业管理类课程。
作者简介
教授、博导
国家有突出贡献中青年专家享受国务院政府特殊津贴全国服装设计与工程专业教育指导委员会副主任全国艺术专业学位研究生教育指导委员会委员中国服装设计师协会理事委员全国十佳服装设计师东华大学服装学院副院长东华大学服装学院服装研究中心主任东华大学一施华洛世奇创意设计中心主任连续三届上海市高校优秀青年教师国内多家服装企业设计总监
目录
第一章 品牌服装略论
第一节 品牌的涵义
第二节 品牌的由来
第三节 服装品牌的现状
第四节 品牌成功的四大要素
第五节 服装品牌的分类
第六节 品牌运作的准备
第二章 服装品牌模型
第一节 关于模型
第二节 品牌模型的策划
第三节 品牌运作的概念
第四节 品牌服装运作的要点
第三章 品牌服装调研
第一节 关于调研
第二节 服装市场调研
第三节 服装企业调研
第四节 服装商场调研
第五节 调研结果与预定目标的关系
第四章 服装品牌定位
第一节 品牌定位的目的
第二节 品牌定位的四大原则
第三节 品牌定位的八大内容
第四节 品牌定位的表达
第五节 服装品牌的命名
第六节 品牌的再定位
第五章 品牌服装产品
第一节 品牌服装产品的特点
第二节 品牌服装产品的构成
第三节 品牌服装产品的流程
第四节 品牌服装产品的上市
第六章 品牌服装销售
第一节 产品的通道
第二节 产品的计划
第三节 产品的定价
第四节 销售的计划
第五节 销售的形式
第七章 服装品牌形象
第一节 品牌与产品及其形象关系
第二节 终端形象
第三节 品牌形象的实施
第四节 品牌形象的维护
第八章 服装品牌经营
第一节 品牌愿景
第二节 品牌的经营模式
第三节 品牌的扩张与转让
第四节 影响品牌发展的不利因素
第九章 服装品牌变革
第一节 品牌的质素
第二节 品牌的裂变
第三节 品牌的提升
第四节 品牌的优化
第五节 品牌的推广
第十章 服装品牌战略
第一节 品牌战略的含义
第二节 品牌战略的来源
第三节 制定品牌战略的原则
后记
参考文献
参考网站
内容摘要
当前我国服装产业正处于一个轰轰烈烈的品牌化时代，在服装产业正从量变走向质变的过程中，也出现了基础不稳、经验不足、发展不畅等情况。除了来自外部的不可控因素以外，也暴露出企业在品牌服装运作的理念、方法等方面尚未成熟，缺少专业指导书籍等劣势。
刘晓刚、蒋黎文所著的《品牌服装运作(第2版)》结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向，从略论品牌服装的涵义、由来、现状、特点和分类出发，提出了品
牌服装运作的基本模型及其运作方法，论述了品牌服装定位的原则、方法和内容等，强调了适合服装市场调研的方法、途径，以及有关品牌服装销售的通道、计划、定价和形式，指出了品牌服装的产出流程以及产品与品牌形象的关系、内容、实施方法和形象维护，明确了服装品牌的发展愿景、经营模式(包括特许经营、转让经营、规模扩张等)、服装品牌变革(包括品牌的质素、裂变、提升、优化、推广)，最后论述了服装品牌战略的含义、特征和原则。全书配合理论例举了大量作者与企业合作中得来的真实而典型的案例。
《品牌服装运作(第2版)》采用教材式写作方法，定义明确、段落清晰、案例丰富、适合服装院校高年级学生或研究生作为参考教材。给予设计学背景的学生转向品牌服装运作所需要掌握的基本知识，适合正在服装企业从事品牌策划和产品设计工作的专业人员和管理人员阅读。
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