市场营销学
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广东广州
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作者谢弦,林萍 编 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301206775
出版时间2012-06
装帧平装
开本16开
定价36元
货号1200292679
上书时间2024-12-03
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一章市场营销学概述/1
第一节市场和市场营销/2
第二节市场营销学的产生和发展/7
第三节市场营销学的研究内容及研究意义/11
第二章市场营销管理哲学及其贯彻/17
第一节市场营销管理哲学/18第二节顾客满意与顾客忠诚/25
第三章市场营销环境分析/34
第一节市场营销环境概述/35
第二节市场营销环境研究的内容/36
第三节市场营销环境研究方法——SWOT分析法/47
第四章消费者市场和购买行为分析/52
第一节消费者市场行为分析/53
第二节影响消费者市场购买行为的因素/57
第三节消费者购买决策过程/67
第五章产业市场/73
第一节产业市场及特征/74
第二节影响产业市场购买行为的因素/78
第三节产业市场用户购买行为与决策/79
第六章市场营销调研/88
第一节市场营销信息系统/89
第二节市场营销调研内容与方法/92
第三节市场营销调研程序/94
……
内容摘要
本书在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，尽可能借鉴国内、国外营销领域的最新研究成果，使之更具现代感；在对基本理论知识进行阐述的同时，更偏重于学生营销方法和技能的掌握，力求通过本土企业的真实案例，增强学生对市场营销原理的感性认识；通过模拟企业情境，让学生提出问题，在探讨、辩论中培养学生分析问题、解决问题的能力，以培养适应企业营销经营管理需要的人才。
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