市场营销案例分析
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广东广州
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作者林祖华 主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040490251
出版时间2018-03
装帧平装
开本16开
定价39.4元
货号1201722082
上书时间2024-12-03
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
绪言
第一章市场营销概述
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例1-1玩转超级IP
案例1-2共享单车“世界大战”
案例1-3赵迎光说韩都衣舍
第三节课堂讨论案例
案例1-4熊本熊：一个国民IP的卖萌经济学
案例1-5撕掉共享经济的外衣
案例1-6一周开半天，但这家店却很红
第四节课外思考案例
案例1-7为什么“中国式营销”不管用了？
案例1-8“新零售”风口已来高端百货或为“突破口”
案例1-9如何取悦年轻人市场，这家车企这样做营销！
第二章市场营销分析
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例2-1兴起的消费信贷
案例2-2中国式马拉松消费市场调查
案例2-3阿里大屏赛道的势与能
第三节课堂讨论案例
案例2-4iPad：丰满的理想，骨感的现实
案例2-5这些年，我们一起吃过的康师傅
案例2-6你的大众消费品如何满足中产的“小众情怀”？
第四节课外思考案例
案例2-7我的市场调研是这样拆穿了消费者的谎言
案例2-8“90后”员工对“70后”领导的反击
案例2-9联想手机大溃败，明明有能力，为何卖不好？
第三章市场营销战略
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例3-1新品牌战略
案例3-2百雀羚品牌年轻化战略
案例3-3OPPO、vivo深度营销战略
第三节课堂讨论案例
案例3-4物联网战略
案例3-5好邻居收购战略
案例3-6“淘太郎”火锅外卖战略
第四节课外思考案例
案例3-7微博复活战略
案例3-8精准营销战略
案例3-9600岁故宫“卖萌”战略
第四章产品策略
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例4-1加多宝“改头换面”的成功之路
案例4-2喜茶
案例4-3老干妈独行侠模式，你学会了吗？
第三节课堂讨论案例
案例4-4大宝发力了！但大宝还能“天天见”吗？
案例4-5小天才电话手表的品类创新
案例4-6迷你KTV、自助健身房如何抢占碎片化娱乐时间
第四节课外思考案例
案例4-7“罗汉果甜味剂之父”与他的“甜蜜王国”
案例4-8三星“炸机门”：丢掉的不只是手机王座
案例4-9初语：在风格变换中寻找定位
第五章价格策略
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例5-1如何降低消费者价格敏感度
案例5-2差异化定价
案例5-3国产拉杆箱凭什么卖到2000元？
第三节课堂讨论案例
案例5-4汽车的定价策略为何是个巨大错误？
案例5-5为什么奢侈品宁可烂在库房里也不打折？
案例5-6她开餐厅吃饭不收钱，竟赚了上百万！
第四节课后思考案例
案例5-7三分钟学会高效定价
案例5-8如何打出高质量的价格战？
案例5-9一盆草能卖四五十块的沙拉店
第六章渠道策略
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例6-1海澜之家的华丽成绩是如何完成的？
案例6-2娃哈哈转型难题在哪？
案例6-3汽车界的苹果：特斯拉直销模式揭秘
第三节课堂讨论案例
案例6-4OPPO是如何挤掉小米的：精耕线下渠道
案例65牛栏山祭出“削藩令”：厂家到终端，到底距离该多远？
案例6-6纸尿裤凭借微商一年做足7个亿？
第四节课外思考案例
案例6-7格力手机不受待见背后：输在产品和渠道
案例6-8库俪钻戒：百年品牌的新零售探索
案例6-9电商时代，屈臣氏实体店屹立不倒的秘密
第七章促销策略
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例7-1双十一营销大作战
案例7-2淘宝《一千零一夜》的故事
案例7-3从网红到明星，直播营销需要打好组合战
第三节课堂讨论案例
案例7-4企业公众号总是掉粉，还要不要做下去？
案例7-5一个卖烧饼的餐饮网红，是如何冷启动的？
案例7-6促销怎么玩，品牌才不受伤
第四节课外思考案例
案例7-7这家超市是如何打败门对门的价格战的？
案例7-8小米Note2的广告最不成功
案例7-9“您已入账10元现金券”都失效，还能怎样唤醒用户？
第八章市场营销组织、计划与控制
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例8-1华为手机的品牌成长之路
案例8-2日本民宿共享经济的营销计划
案例8-3千万别学无印良品的危机公关
第三节课堂讨论案例
案例8-4U盘的市场危机
案例8-5实体书店复兴
案例8-6乐视危机
第四节课后思考案例
案例8-7Uber危机
案例8-8重估苏宁
案例8-9快消品是怎样通过陈列让你花更多钱的？
第九章市场营销的应用与创新
本章导读
第一节理论教学要点
第二节教学引导案例
案例9-1华为：实现“二次替代”的竞争优势
案例9-2云零售：新零售的终极演化形态
案例9-3看《奇葩说》如何花式玩转内容营销
第三节课堂讨论案例
案例9-4中国白酒的未来在哪里？
案例9-5苏宁易购，创新县域级农村O2O零售模式
案例9-6《欢乐颂2》上线，已是一个植入营销的老司机
第四节课外思考案例
案例9-7新零售，老少电商们的新战场
案例9-8新世代妈妈领衔中国亲子游市场
案例9-9共享充电宝，共享经济
主要参考文献
内容摘要
《市场营销案例分析（第3版）/高等学校工商管理类专业系列教材》是高等学校工商管理类专业系列教材之一。全书共9章，主要内容包括：市场营销概述，市场营销分析，市场营销战略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、计划与控制，市场营销的应用与创新。《市场营销案例分析（第3版）/高等学校工商管理类专业系列教材》既有教学案例，又有课堂讨论和学生思考案例。利教便学、案例具有典型性、本土性、时代性、适用性和实用性等特点。
《市场营销案例分析（第3版）/高等学校工商管理类专业系列教材》既可以作为高等学校市场营销课程的教材，也可以作为相关从业人员的参考用书。
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