网络营销实务
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广东广州
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作者张卫民,钟小春 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121290756
出版时间2016-07
装帧平装
开本16开
定价32元
货号1201378276
上书时间2024-12-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目1网络调研1
任务1.1网络调研计划2
一、网络市场调研概念2
二、网络市场调研特点2
三、网络市场调研的内容3
四、网络市场调研的基本方法3
五、网络市场调研的基本步骤4
任务1.2网络调研实施12
一、调查问卷12
二、调查问卷设计原则12
三、调查问卷基本结构13
四、在线问卷发布的主要途径13
任务1.3网络调研报告26
一、市场调研报告26
二、市场调研报告的准备工作26
项目2搜索引擎营销34
任务2.1商务信息搜集35
一、网络商务信息含义35
二、网络商务信息的特点35
三、网络商务信息的作用35
四、网络商务信息的分级35
任务2.2竞价广告平台47
一、网络广告营销48
二、竞价广告48
三、关键字广告48
四、竞价排名广告优势48
任务2.3搜索引擎优化60
一、搜索引擎优化定义61
二、搜索引擎优化分类61
三、搜索引擎优化目的61
四、搜索引擎优化技术61
五、搜索引擎优化常用方法62
项目3网络广告营销67
任务3.1网络广告设计67
一、网络广告定义68
二、网络广告特点68
三、网络广告优点68
四、网络广告五要素68
任务3.2网络广告投放76
一、网络广告投放形式76
二、网络广告的投放步骤77
三、网络广告投放要点77
项目4电子邮件营销84
任务4.1邮件系统配置85
一、电子邮件85
二、邮件系统85
三、电子邮件的收发86
四、电子邮件营销86
任务4.2邮件广告设计95
一、电子邮件广告概念95
二、电子邮件广告特点95
三、电子邮件广告的优点95
四、邮件广告设计的关键96
任务4.3许可邮件营销104
一、许可邮件营销定义104
二、邮件列表104
三、获得客户许可的方式105
四、许可邮件与垃圾邮件的区别105
五、许可邮件营销必须具备的条件105
六、许可邮件营销优势106
七、许可邮件营销模式106
项目5网络论坛营销113
任务5.1网络论坛操作113
一、论坛概念114
二、论坛特点114
三、论坛分类114
四、论坛营销114
五、论坛营销优势115
任务5.2论坛帖撰写122
一、论坛帖123
二、论坛帖的类别123
三、论坛帖写作技巧123
项目6网络博客营销130
任务6.1博客安家130
一、博客概念131
二、博客的特征131
三、博客的作用131
任务6.2博客写作142
一、博文概念142
二、博文要求142
三、博文撰写技巧142
任务6.3博客推广148
一、博客营销的定义148
二、博客营销优势148
三、博客推广149
四、博客推广的方法与技巧150
项目7微营销157
任务7.1微博营销157
一、微博营销定义158
二、微博营销的优势158
三、微博营销的基本法则159
四、微博营销的要点159
五、微博营销主要策略161
任务7.2微信营销176
一、微信概述177
二、微信支付规则177
三、微信与微博对比177
项目8即时通信营销193
任务8.1即时通信软件安装配置194
一、即时通信概述194
二、即时通信的营销功能195
任务8.2企业网站即时通信208
一、嵌入式即时通信209
二、网站即时通信209
任务8.3即时通信营销217
一、即时通信营销含义217
二、即时通信营销的特点217
三、即时通信营销的优势218
项目9网络营销策划224
任务9.1组合营销224
一、组合营销的定义225
二、组合营销的因素225
三、组合营销的发展225
任务9.2网络营销方案制定237
一、网络营销方案237
二、网络营销方案制定基本原则237
三、网络营销方案设计基本步骤237
任务9.3网络营销效果评测244
一、网络营销效果评测的含义和作用244
二、网络营销效果测评内容244
三、网络营销效果评测的一般模式245
内容摘要
本书内容主要包括网络营销理论基础、网络营销常用工具与方法、网上市场调研、企业网站的建设及推广、论坛与博客营销、许可的电子邮件营销、网络广告营销、网络营销策略、网络营销的综合应用等内容；同时根据每章的具体操作要求和技能要求，在各章前安排了知识要点、引导案例，在各章后安排了实训操作和习题练习，使学生较好地了解并掌握网络营销的基本方法与技巧。
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