• 市场营销学(第四版)
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市场营销学(第四版)

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广东广州
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作者周文根

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300327402

出版时间2024-06

装帧平装

开本16开

定价48元

货号1203306646

上书时间2024-10-02

曲奇书店

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品相描述:全新
商品描述
目录
营销认知篇

模块一中国营销行业

第一单元营销行业现状

第二单元营销组织机构

第三单元营销从业人员

模块二市场营销课程

第一单元市场营销概念

第二单元市场营销学内容

市场分析篇

模块三市场需求分析

第一单元需求量分析

第二单元需求特征分析

第三单元消费需求影响因素分析

第四单元购买行为分析

第五单元市场调查

模块四目标市场分析

第一单元市场细分

第二单元目标市场选择

第三单元市场定位

……

内容摘要
本书着眼于培养市场营销专业学生的实践动手能力,遵循“教学做一体”的职业教育思想,按照“理论体系与实践体系既相对完整独立,又相互融会贯通”的要求编制教学内容。本书共设置营销认知篇、市场分析篇、产品策略篇、销售运行篇、营销管理篇、营销发展篇、综合实训篇共7个篇章,设置了中国营销行业、市场营销课程、市场需求分析、目标市场分析、产品策略、定价策略、渠道建设、促销活动、人员推销、营销战略管理、品牌营销管理、营销新理论、营销新技术、营销案例分析、营销方案编制共15个模块。

本书可作为高职院校经济管理类相关专业的教材,也可供企业相关从业人员参考。

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