市场调查与预测
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广东广州
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作者贾平
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565727320
出版时间2020-12
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1202190157
上书时间2024-10-01
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前 言
章 市场调查与预测概论
节 市场调查与预测的基本概念
第二节 市场调查与预测的产生和发展
第三节 市场调查与预测的功能和作用
第四节 市场调查与预测过程
第二章 市场调查方案的设计
节 市场调查方案的概念和作用
第二节 市场调查课题的立题
第三节 市场调查方案的内容
第四节 市场调查质量控制方案
第三章 市场调查抽样技术及应用
节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术及其应用
第三节 非随机抽样技术及其应用
第四节 抽样误差的测定与控制
第四章 文案调查法
节 文案调查法概述
第二节 第二手资料来源
第三节 第二手资料的搜集方式和方法
第五章 量表与问卷设计
节 量表的设计
第二节 调查问卷设计程序
第三节 调查问卷的类型与基本结构
第四节 调查问卷设计技术
第六章 实地调查
节 实地调查概述
第二节 访问法
第三节 观察法的具体类型与运用
第四节 实验法及其运用
第五节 影射技法
第七章 定性预测
节 市场预测概述
第二节 专家预测法
第三节 经验判断预测法
第四节 主观概率法
第八章 时间序列预测法
节 时间序列预测法的含义与步骤
第二节 平均法
第三节 指数平滑法
第四节 趋势外推法
第五节 季节变动预测法
第九章 聚类分析
节 聚类分析概述
第二节 聚类分析方法的基本原理
第三节 SPSS聚类分析应用
第十章 回归分析预测
节 回归分析预测概述
第二节 回归分析预测的步骤
第三节 一元线性回归预测及应用
第四节 多元线性回归预测及应用
第五节 SPSS统计分析应用
第十一章 主成分分析与因子分析
节 主成分分析与因子分析概述
第二节 主成分分析与因子分析的统计原理
第三节 主成分分析与因子分析实例
第十二章 市场调查资料整理与分析
节 调查资料整理的意义与步骤
第二节 调查资料整理的验收与编辑
第三节 调查资料整理的分组与编码
第四节 市场调查资料的基础数据分析
第五节 市场调查报告的撰写
第十三章 市场调查应用
节 市场分析
第二节 消费者调查
第三节 零售业调查
第四节 广告调查
第五节 国际市场调查
参考文献
内容摘要
“市场调查与预测”是经济学、市场营销、传媒经济等专业领域的一门基础性教育教学材料，使用范围较为广泛。本书内容涵盖了这一基础性操作实践领域的关键知识点，是一门基础性课程性质的高等教育教学材料。本书共分十三章，分别是市场调查与预测概论、市场调查方案的设计、市场调查抽样技术及应用、文案调查法、量表与问卷设计、实地调查、定性预测、时间序列预测法、聚类分析、回归分析预测、主成分分析与因子分析、市场调查资料整理与分析、市场调查应用。本书通过案例介绍与分析，较为系统地阐述市场调研与预测的基本内容，提供了多种可资参考的市场调查与预测的方法及应用，为现代企业进行市场分析和营销决策提供有效的理论和方法。同时，本书注重基础知识体系的完整、理论方法与实际业务的结合、操作技能和实践能力的培养。
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