从0到1玩转金融短视频直播
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作者刘畅,蔡瑛
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115591258
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202705635
上书时间2024-10-01
商品详情
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作者简介
刘畅
·曾担任短视频平台财经版块负责人，带领团队扶持众多优质账号；原功夫财经COO，曾任职于优酷土豆（阿里大文娱）战略投资部。
·短视频平台运营先行者，深谙抖音、快手、小红书、B站、视频号等多平台规则及运营框架；曾指导所有渠道几百名头部财经短视频大V，并给予运营建议。
·《财富》专栏作者；《中国银行保险报》特约培训讲师；中信建投、泰康人寿、中金财富等头部金融机构新媒体特约讲师。
·北京大学工商管理、传播学双硕士。
蔡瑛
·曾先后任职于2家券商公司、1家私募基金公司，拥有13年的金融机构从业经验，证券执业投资顾问。
·曾担任抖音某财经MCN机构负责人，熟悉金融机构从业人员短视频账号搭建及直播运营。
·成功孵化运营众多优质财经达人矩阵。
·美国亚利桑那州立大学凯瑞商学院金融财务EMBA硕士。
目录
第一章 金融机构短视频直播展业概览
第一节 各领风骚：金融行业常用新媒体平台特征及策略评述
第二节 势能迁徙：短视频崛起
第三节 水大鱼大：短视频内容生态
第四节 机遇与挑战并存：金融行业面临的难点和赛点
第二章 金融短视频算法及平台特征
第一节 如何理解短视频算法
第二节 如何理解推荐制
第三节 短视频平台特征及代表账号扫描
第三章 金融类账号突破冷启动实操方法
第一节 何谓冷启动
第二节 冷启动的关键：找准账号定位
第三节 如何养号
第四节 数据加权破解秘籍
第五节 案例实操：某“保险类”账号的冷启动方法
第四章 金融短视频内容实操方法
第一节 金融类账号人设的树立
第二节 短视频脚本精进标准作业程序
第三节 短视频脚本案例拆解
第五章 金融类账号运维实操方法
第一节 账号装修的秘诀
第二节 账号运维实操方法
第三节 账号运营的关键数据指标
第四节 金融商业化流量的投放推广
第六章 短视频和直播拍摄剪辑实践
第一节 设备知识：设备选择、光影构图、运镜方法
第二节 现场调度：主播情绪及状态调整、现场场景调度
第三节 后期剪辑：从基础入门到升级混剪
第四节 音频处理：现场收音、背景音乐选择、后期修音
……
内容摘要
如何把握流量潮汐的方向？如何建立受用户信任的专业财经主播形象？如何用短视频和直播的方式表达？如何在公域平台获取客户、陪伴客户？如何理解爆款内容的底层逻辑？本书从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，就账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等进行系统讲解，为创作者提供中肯的运营建议及现成的解决方案。本书是一本面向金融机构、金融从业者、金融知识播主的实战指南，也是一本为金融领域内容创作者或者致力于在金融互联网获客展业人士打造的精进手册，有助于相关从业者理解算法，理解短视频直播平台，从而打造爆款内容，交付有社会价值的信息。本书同样适用于来自教育、法律、房产及消费品等领域的短视频内容创作者及运营人员。
主编推荐
1.一站式指导金融短视频直播，金融机构、金融从业者、金融知识播主实战指南，金融领域内容创作者精进手册！
2.从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，给出了账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等多方面的系统讲解。
3.平安保险传奇代理人叶云燕、“直男财经”创办者许云峰作序推荐；
4.香帅金融工作室创办者香帅、济安金信企业集群轮值董事长韦洪波、高樟资本创办者范卫锋、《财经郎眼》主持人、功夫财经CEO王牧笛、无忧传媒战略官/商业化事业部总裁刘甜、财经自媒体“蛋解创业”创办者耿伟、职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人子皮倾情推荐。
媒体评论
叶云燕 平安保险传奇代理人、“叶云燕说理财”主理人
我庆幸自己生逢其时，赶上了短视频快速发展的时代，经过几千小时的全力投入，在本书作者刘畅的见证下，我们一起等到了远超预期的美好。
许云峰 “直男财经”创办者、世见科技创办者
只有试过无数遍错的人才会明白金融短视频应该怎么做，以及财经脱口秀该怎么做才会获得良好的反映。刘畅无疑是为数不多的、能告诉你该怎么做出一个好的金融短视频的人之一。
香 帅 香帅金融工作室创办者
我将这本书推荐给了身边做视频的小伙伴，希望他们能学习一下作者积累多年的宝贵经验，进而获益。积跬步以致千里，十分期待在短视频里与大家共赴金融世界。
韦洪波 济安金信企业集群轮值董事长
当今传统金融行业急需进行两个层面的转型，其一为线上化人才的转型，其二为线上化营销管理模式的转型，很高兴有机会阅读本书，获得了许多启发。
范卫锋 高樟资本创办者
这本书会为你带来不同的视角。一方面，它可以在自媒体流变的长河中，帮助你理解短视频产品，另一方面，它立足于财经品类，解读了流量世界的真实与幻象。
王牧笛 《财经郎眼》主持人、功夫财经CEO
我相信刘畅的学习能力、韧劲、专业、职业精神，很高兴她能把财经新媒体的运营经验和认知通过本书传递给大家，话不多说，大家读起来吧。
刘 甜 商业化事业部总裁
内容的底层逻辑没有变，刘畅也还是那个真诚的财经内容观察者。我觉得可以用“知无不言”来形容这本书的诚意。
耿伟（蛋蛋） 财经自媒体“蛋解创业”创办者
如果你对输出有价值观的内容有些执念，如果你希望你的所学所长可以受到更多人的认可，如果你对怎么用短视频的形式获取财经用户感兴趣，不妨翻开这本书，它介绍的不仅是术，更是道，用两个字来形容这本书就是：靠谱。
子 皮 职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人
做金融短视频和做企业一样，大家不用随波逐流，认真复盘自己的优势和长项，小步迭代、复制优点便能做到优选。翻开这本书并付诸实践吧，跟我一起在短视频的世界里充分表达。
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