市场营销学
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广东广州
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作者李小勇著；陈凯著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111645832
出版时间2019-12
装帧平装
开本32开
定价49元
货号1202103664
上书时间2024-10-01
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前言第1章认识营销/00ChapterOne一、市场营销学的产生与发展/00二、市场营销的内涵及核心概念/00（一）市场营销的内涵/00（二）市场营销的重要性/00（三）市场营销的核心概念/00三、营销观念的发展及演变/00（一）生产观念/00（二）产品观念/00（三）推销观念/00（四）营销观念/00（五）社会营销观念/00四、全方位营销/00（一）关系营销/0（二）整合营销/0（三）内部营销/0（四）绩效营销/0五、顾客让渡价值和顾客满意/0（一）顾客让渡价值/0（二）顾客满意/0（三）价值链和价值让渡网络/0（四）吸引和保持顾客/0第2章企业战略及营销管理过程/0ChapterTwo一、以营销为导向的企业战略/0（一）确定企业任务/0（二）明确企业目标/0（三）评价现有战略业务单位/0（四）制定成长战略/0二、营销管理过程/0（一）分析市场机会/0（二）选择目标市场/0（三）制定营销组合策略/0（四）管理营销努力/0第3章市场营销环境/0ChapterThree一、营销环境的内涵及特点/0（一）营销环境的内涵/0（二）营销环境特点/0二、微观市场营销环境/0（一）企业/0（二）供应商/0（三）营销中介/0（四）竞争者/0（五）公众/0（六）顾客/0三、宏观市场营销环境/0（一）人口环境/0（二）经济环境/0（三）技术环境/0（四）自然资源环境/0（五）社会文化环境/0（六）政治法律环境/0四、市场营销环境评估/0第4章营销信息和营销调研/0ChapterFour一、信息的重要性/0二、营销信息系统的构成/0（一）内部数据库/0（二）营销情报系统/0（三）营销调研系统/0（四）营销决策支持系统/0三、营销调研的步骤/0（一）步骤一
内容摘要
本教材在内容上聚焦于认识营销、营销管理过程、营销环境、营销调研、购买行为、目标市场营销、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略、可持续营销与全球营销等营销中的经典理论和实践，特别是紧跟时代步伐，突出了可持续营销的*新研究成果。同时书中加入了大量中国元素，显示了我国企业的经营成果。本教材引入大量案例和例证，图文并茂，内容丰富，可读性非常强。本教材适合于本科生、研究生、MBA学生的营销学课程教学。
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