会展策划与管理 第2版
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作者马骐
出版社北京交通大学出版社
ISBN9787512135246
出版时间2018-06
装帧平装
开本16开
定价36元
货号1201742866
上书时间2024-09-30
商品详情
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作者简介
马骐，男，北京农学院经济管理学院副教授。
目录
第1章会展概述
1.1什么是会展
1.2会展的功能
1.3国外会展业发展现状
1.4我国会展业发展概述
本章小结
课后习题
第2章会展策划管理
2.1会展策划概述
2.2会展立项策划
2.2.1用SWOT模型进行可行性分析
2.2.2会展项目可行性研究的内容
2.2.3会展项目可行性研究的步骤
2.2.4会展项目可行性研究报告的撰写规范
2.3会展相关活动策划
2.3.1会展相关活动的意义
2.3.2会展相关活动的原则
2.3.3会展相关活动的分类
本章小结
课后习题
第3章会展营销管理
3.1会展营销主体
3.1.1会展活动市场主体
3.1.2会展活动主办者
3.1.3会展营销管理
3.2会展营销关系
3.3会展营销手段
3.3.1会员制
3.3.2用“会前会”和“会后会”促进展会营销
3.3.3会展营销创新
3.4会展营销阶段
3.4.1会展开始前
3.4.2会展进行中
3.4.3会展结束后
本章小结
课后习题
第4章会展品牌战略管理
4.1展览会发展品牌管理
4.1.1品牌
4.1.2会展品牌
4.2会展品牌的构成
4.2.1会展品牌的内涵
4.2.2会展品牌个性
4.2.3会展品牌的价值
4.3会展品牌定位分析
4.4会展品牌识别系统
4.4.1MI
4.4.2BI
4.4.3VI
4.5靠前标准与会展品牌
4.5.1UFI认证
4.5.2BPA概述
4.5.3UFI和BPA的关系
4.5.4我国会展市场认证现状
本章小结
课后习题
第5章会展服务管理
5.1会展服务概述
5.2会展现场服务管理
5.2.1参展商服务
5.2.2观众服务
5.3参展商设计施工服务管理
5.4安保服务管理
5.4.1展前安保
5.4.2展中安保
5.4.3展后安保
5.5保洁服务管理
本章小结
课后习题
第6章会展招商策划与管理
6.1会展招商策划概述
6.2会展招商策划的特点与作用
6.2.1会展招商策划的特点
6.2.2会展招商策划的作用
6.3会展招商策划的要点
6.4会展招商策划的程序
6.5会展招商策划书的撰写
本章小结
课后习题
第7章会议策划与管理
7.1会议概述
7.1.1会议的内涵
7.1.2会议要素
7.1.3会议的分类
7.1.4会议的作用
7.2会议活动策划
7.2.1会议策划的含义和意义
7.2.2会议策划的基本流程
7.3会议策划方案
7.3.1会议概要
7.3.2会议日程及相关事务
7.3.3会议预算及其他需要说明的事项
7.4会议迎送方案策划
7.4.1迎送和引导
7.4.2会议登记
7.4.3住宿安排
7.4.4餐饮安排
7.4.5安排返离，清理会场
本章小结
课后习题
第8章节事活动策划与管理
8.1节事活动的定义
8.2节事活动的分类
8.3节事活动策划流程
8.4节事活动的形象策划
8.4.1名称策划
8.4.2会标策划
8.4.3口号及主题
8.4.4其他策划
本章小结
课后习题
第9章会展危机管理
9.1会展危机概述
9.1.1危机及危机管理
9.1.2危机的特点
9.1.3会展危机的概念
9.2危机公关5S原则
9.3会展危机管理的必要性
9.4会展危机的种类
9.4.1安全危机
9.4.2财务危机
9.4.3人才危机
9.4.4信誉危机
9.5会展危机的预见
9.6会展投诉与处理
9.7会展媒体管理
本章小结
课后习题
第10章会展策划文案
10.1会展策划文案概述
10.2展会准备文案
10.3展会营销文案
10.4展会管理文案
10.5展会评估总结文案
本章小结
课后习题
第11章品质品展会策划与管理
11.1品质品的定义
11.2品质品展会的特点
11.2.1品质品的特点
11.2.2细分目标客户群
11.3品质品的分类
11.4品质品展会分类
11.4.1品牌推介会
11.4.2综合性展会
11.4.3专项展会
11.4.4艺术品拍卖会
11.5品质品展会服务管理
11.5.1品质品销售人员应具备的条件
11.5.2品质品展会服务
本章小结
课后习题
参考文献
内容摘要
本书共11章，内容包括会展概述、会展策划管理、会展营销管理、会展品牌战略管理、会展服务管理、会展招商策划与管理、会议策划与管理、节事活动策划与管理、会展危机管理、会展策划文案、品质品展会策划与管理。 本书既可以作为会展相关专业的教材，也可以作为了解会展策划与管理的一本入门参考书。
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