营销策划理论与实务
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作者刘伟
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550461758
出版时间2024-05
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1203302538
上书时间2024-09-05
商品详情
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作者简介
刘伟，教授，云南大学管理学硕士，宜宾学院经济与工商管理学部工商管理专业教师。研究方向：市场营销、产业经济。主持科研项目、教研教改项目20余项，发表论文20余篇，主编教材6部。李斌，副教授，四川师范大学管理学硕士，现任宜宾学院经济与工商管理学部副部长。研究方向：市场营销、人力资源管理和企业文化。周晓，讲师，韩国釜庆大学技术管理学博士，宜宾职业技术学院经贸管理学院电子商务专业教师。研究方向：技术管理、市场创新。罗强，副教授，西南财经大学市场营销管理博士，现任成都工业学院绿色创新工业研究院常务副院长。研究方向：数字经济、消费者行为等领域。
目录
第一章 营销策划概述……………………………………………………………………… （１）第一节 认识营销策划………………………………………………………………… （３）第二节 营销策划基本流程 ………………………………………………………… （１０）第三节 营销策划行业与职业 ……………………………………………………… （１８）第二章 营销策划基础 …………………………………………………………………… （２５）第一节 营销策划的原则与类型 …………………………………………………… （２６）第二节 营销策划的方法和策略 …………………………………………………… （２９）第三节 营销策划的创意 …………………………………………………………… （３６）第三章 营销策划书写作 ………………………………………………………………… （４１）第一节 营销策划书概述 …………………………………………………………… （４２）第二节 营销策划书的结构和内容 ………………………………………………… （４４）第三节 营销策划书撰写技巧和制作 ……………………………………………… （５６）第四章 产品策划 ………………………………………………………………………… （６３）第一节 产品策划概述 ……………………………………………………………… （６４）第二节 产品组合策划 ……………………………………………………………… （６９）第三节 新产品策划 ………………………………………………………………… （７３）第四节 产品包装策划 ……………………………………………………………… （７９）第五章 品牌策划 ………………………………………………………………………… （８５）第一节 认识品牌策划 ……………………………………………………………… （８６）第二节 品牌定位策划 ……………………………………………………………… （８８）第三节 品牌设计策划 ……………………………………………………………… （９４）第四节 品牌传播策划……………………………………………………………… （１０４）第五节 品牌延伸策划……………………………………………………………… （１０７）第六章 价格策划………………………………………………………………………… （１１１）第一节 认识价格策划……………………………………………………………… （１１２）第二节 价格策划的影响因素……………………………………………………… （１１６）第三节 价格策划的方法与技巧…………………………………………………… （１１９）第四节 价格调整策划……………………………………………………………… （１２３）第七章 分销渠道策划…………………………………………………………………… （１２９）第一节 认识分销渠道策划………………………………………………………… （１２９）第二节 分销渠道策划的内容……………………………………………………… （１３２）第三节 分销渠道策划基本流程…………………………………………………… （１４３）第八章 广告策划………………………………………………………………………… （１４９）第一节 认识广告策划……………………………………………………………… （１５０）第二节 广告媒体策划……………………………………………………………… （１５７）第三节 广告定位策划……………………………………………………………… （１６２）第四节 广告设计策划……………………………………………………………… （１６５）第五节 广告效果及其评估………………………………………………………… （１７０）第九章 公共关系策划…………………………………………………………………… （１７６）第一节 认识公共关系策划………………………………………………………… （１７７）第二节 公共关系策划流程和策略………………………………………………… （１７９）第三节 公共关系专题活动策划…………………………………………………… （１８３）第十章 营业推广策划…………………………………………………………………… （１９４）第一节 营业推广概述……………………………………………………………… （１９５）第二节 营业推广策划程序………………………………………………………… （１９８）第三节 营业推广专题策划………………………………………………………… （２０１）第十一章 新媒体营销策划……………………………………………………………… （２０９）第一节 认识新媒体平台和新媒体营销…………………………………………… （２１０）第二节 新媒体营销策划的要素、 内容及数据分析……………………………… （２１４）第三节 微博平台营销策划………………………………………………………… （２１９）第四节 微信及公众号营销策划…………………………………………………… （２２６）第十二章 直播营销策划………………………………………………………………… （２４３）第一节 认识直播平台和直播营销………………………………………………… （２４４）第二节 直播营销流程和效果数据分析…………………………………………… （２４９）第三节 直播营销策略组合与策划方案…………………………………………… （２５２）第十三章 事件营销策划………………………………………………………………… （２５７）第一节 认识事件营销策划………………………………………………………… （２５８）第二节 事件营销策划的原则与基本方法………………………………………… （２６１）第三节 事件营销策划流程………………………………………………………… （２６５）参考文献…………………………………………………………………………………… （２７４）
内容摘要
《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴近期新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。
主编推荐
《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴近期新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。
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