市场营销原理与实务
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广东广州
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作者谢宗云
出版社中南大学出版社
ISBN9787548703365
出版时间2013-01
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201823013
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
章市场营销概述
节市场营销相关概念
第二节市场营销观念
第三节市场营销学演变
第二章市场营销环境分析
节市场营销环境概述
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
第四节市场营销环境分析与对策
第三章消费者市场和组织市场
节消费者市场与消费者行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程
第四节组织市场购买行为
第四章市场营销调研与预测
节市场营销调研
第二节市场需求的预测
第三节市场营销调研与预测活动流程的组织
第五章目标市场战略
节市场细分战略
第二节目标市场战略
第三节市场定位战略
第六章战略规划与市场营销管理过程
节企业战略规划
第二节市场营销管理过程
第七章市场竞争战略
节竞争者分析
第二节市场竞争战略
第八章产品策略
节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌策略
第六节包装策略
第九章定价策略
节定价目标与影响定价因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节定价程序
第五节价格变动与调整
第十章销售渠道策略
节销售渠道概念与类型
第二节销售渠道的设计与管理
第三节销售渠道网络模式及管理
第四节物流管理
第五节销售渠道变革与创新
第十一章促销策略
节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告策略
第四节销售促进
第五节公共关系
第十二章国际市场营销
节国际市场营销特点
第二节市场营销的全球环境
第三节全球市场定位与预测
第四节进入国际市场的方式
第五节国际市场营销组合
第十三章市场营销新发展
节绿色营销
第二节整合营销
第三节关系营销
第四节网络营销
第五节体验营销
第六节文化营销
第七节情感营销
第八节服务营销
第九节直复营销
第十节营销道德
参考文献
内容摘要
《市场营销原理与实务》共有100多个案例，既有导入式、说明式和启发式案例，同时，也有分析讨论式案例，案例的设计有较强的针对性。通过老师讲解案例以及同学进行案例讨论与分析，加深对市场营销理论的理解；同时，培养同学们用市场营销理论解释与解决企业实际问题的能力。此外，通过学习案例，还可以拓宽知识面，了解一些非营销方面的知识。
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