跨境电商
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广东广州
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作者关继超 著
出版社广东人民出版社有限公司
ISBN9787218112848
出版时间2016-11
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1201429660
上书时间2024-09-04
商品详情
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作者简介
关继超，毕业于福州大学，社会学硕士学位，财经作者、出版人，长期致力于组织战略、电商运营、营销模式及互联网商业思想研究。
目录
章 跨境电商崛起：“互联网+外贸”时代的来临
1.1 互联网+外贸：跨境电商颠覆传统外贸格局
1.1.1 互联网+外贸：重构传统外贸商业格局
1.1.2 “互联网+外贸”发展现状及商业模式
1.1.3 “互联网+外贸”行业发展的3大特征
1.1.4 “互联网+外贸”模式的6大发展趋势
1.2 跨境蓝海：“互联网+外贸”时代的新经济增长点
1.2.1 驱动因素1：从买方市场看跨境电商崛起
1.2.2 驱动因素2：从卖方市场看跨境电商崛起
1.2.3 新蓝海市场：跨境电商面临的机遇与挑战
1.2.4 跨境电商对传统外贸零售商带来哪些启示
1.3 政策解读：税改新政下，跨境电商企业的应对策略
1.3.1 跨境电商税改新政：行业规范化落地
1.3.2 格局之变：跨境电商迎来新一轮洗牌
1.3.3 应对策略1：打造优质的产品服务体验
1.3.4 应对策略2：避免触及消费者的敏感点
1.3.5 应对策略3：构建完善的海外仓储模式
第2章 国内跨境电商平台的主流运营模式及玩法
2.1 模式之争：揭秘国内跨境电商平台的运营模式
2.1.1 海代模式：海外代购的两种运营玩法
2.1.2 直发模式：实现与顾客需求无缝对接
2.1.3 自营模式：跨境模式中的“重运营”
2.1.4 导购模式：跨境模式中的“轻运营”
2.1.5 闪购模式：限时特卖、定期推出商品
2.1.6 模式点评：跨境电商平台运营模式PK
2.2 出口跨境电商：贸易全球化时代的“走出去”战略
2.2.1 出口跨境电商的4大主流平台及玩法
2.2.2 我国出口跨境电商产业链及市场格局
2.2.3 我国出口跨境电商的发展趋势及发力点
2.3 跨境电商时代，小微外贸企业如何拓展全球市场
2.3.1 我国小微外贸企业的发展现状与特点
2.3.2 困境：“互联网+小微外贸”面临的问题
2.3.3 破局：“互联网+小微外贸”的实现路径
2.3.4 中小企业发展跨境电商的4个关键要素
第3章 跨境电商多平台运营：策略、技巧、工具、实战
3.1 全球速卖通平台运营基础与实战策略
3.1.1 全球速卖通平台商业模式分析
3.1.2 全球速卖通平台账号注册流程
3.1.3 全球速卖通平台卖家规则介绍
3.1.4 全球速卖通平台店铺选品策略
3.1.5 全球速卖通平台产品发布技巧
3.1.6 全球速卖通平台产品运营实战
3.1.7 全球速卖通平台店铺推广技巧
3.1.8 全球速卖通平台客服工作流程
3.1.9 速卖通平台物流选择与运费计算
3.2 eBay平台运营基础与实战策略
3.2.1 eBay平台发展历程及特点
3.2.2 eBay平台运营发展趋势
3.2.3 eBay平台账号注册流程
3.2.4 eBay平台选品实战策略
3.2.5 eBay平台店铺运营攻略
3.3 亚马逊全球开店项目运营与实战策略
3.3.1 亚马逊全球开店项目介绍
3.3.2 亚马逊全球开店业务范围
3.3.3 亚马逊全球开店基本费用
3.3.4 亚马逊全球开店物流选择
3.3.5 亚马逊全球开店产品运营
3.3.6 亚马逊全球开店绩效指标
第4章 移动跨境电商：Wish、Lazada平台运营实战
4.1 Wish平台介绍、运营基础与实战攻略
4.1.1 Wish：移动跨境电商领域的“黑马”
4.1.2 Wish移动跨境电商平台的市场定位
4.1.3 Wish移动跨境电商平台的运营技巧
4.1.4 Wish平台的数据收集与产品曝光率
4.2 Lazada平台介绍、运营基础与实战攻略
4.2.1 Lazada：东南亚版“亚马逊”
4.2.2 Lazada平台的开店注意事项
4.2.3 Lazada平台订单管理与物流选择
第5章 “互联网+”时代，传统外贸企业的转型之战
5.1 跨境电商：传统外贸企业转型升级的佳路径
5.1.1 传统外贸企业转型的必然选择
5.1.2 传统外贸企业转型的平台策略
5.1.3 传统外贸企业转型存在的问题
5.1.4 传统外贸企业转型的应对策略
5.2 传统外贸企业如何有效布局跨境电商
5.2.1 布局跨境电商步：市场定位
5.2.2 跨境电商的市场区域与产品类别
5.2.3 传统企业转型跨境电商的4个误区
5.2.4 传统企业转型跨境电商的4个关键
5.3 实战攻略：传统外贸企业如何玩转跨境电商
5.3.1 产品为王：注重产品质量和客户需求
5.3.2 重度垂直：产品细分，明确目标市场
5.3.3选择合适的平台，善于社交媒体营销
5.3.4 转型落地的关键：跨境电商平台体系
第6章 跨境物流：“一带一路”倡议下的物流新模式
6.1 得物流者得天下：跨境电商的核心竞争力
6.1.1 跨境物流领域的发展趋势
6.1.2 我国跨境电商物流面临的5大痛点
6.1.3 赢在供应链：跨境电商的必争之地
6.1.4 跨境电商国际物流的5大主流模式
6.2 我国跨境电商物流模式及优劣比较
6.2.1 我国跨境电商物流的3大模式
6.2.2 第三方物流模式的优劣势分析
6.2.3 海外仓储模式的优劣势分析
6.2.4 物流联盟模式的优劣势分析
6.3 海外仓：突破跨境电商“最后一公里”难题
6.3.1 海外仓储：新型跨境物流模式
6.3.2 跨境电商企业的海外仓储模式
6.3.3 跨境电商卖家如何选择海外仓
第7章 精准营销：跨境电商营销推广实战技巧
7.1 社交媒体营销：SNS站外引流，提高店铺转化率
7.1.1 跨境电商社交媒体营销的主要平台
7.1.2 跨境电商在Facebook的营销操作实战
7.1.3 跨境电商在Twitter的营销操作实战
7.2 品牌营销：跨境电商企业如何构建自主品牌
7.2.1 品牌对跨境电商企业带来哪些优势
7.2.2 跨境电商品牌化之路的制约因素
7.2.3 跨境电商构建自主品牌的4大策略
内容摘要
关继超著的《跨境电商(运营基础策略技巧案例实战)》讲述了：“互联网+”时代的潮水把跨境电商推到了资本市场的风口上，以跨境电商为代表的新型贸易发展的脚步越来越快，并有望成为中国经济贸易的全新增长引擎。然而，前进的道路并非一帆风顺，市场的多元化、商业环节的复杂性、模式的多样性、政策的变化性给中国企业的新征程带来了巨大挑战。
本书对跨境电商行业的现状和趋势进行了分析，解读了近期新政策，指出了应对策略，对比了靠前跨境电商平台的主流运营模式及玩法，详细阐述了跨境电商平台运营涉及的策略、技巧和工具，对“互联网+”时代传统外贸企业的转型、跨境电商物流模式以及跨境电商营销推广进行了介绍。
相信所有对跨境电商感兴趣的读者，已经或准备踏入这一领域的企业管理者，你们都能在本书中有所得。
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