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网络营销推广与策划/惠亚爱

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广东广州
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作者惠亚爱 乔晓娟

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115415288

出版时间2016-02

装帧平装

开本其他

定价39.8元

货号1201255609

上书时间2024-09-04

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
编写团队成员里有全国电子商务行指委委员,有高职院校电商专业的负责人。他们都长期从事高校电子商务专业的一线教学,和企业联系紧密,经验丰富,并且多次在公开刊物上发表论文和主持省教育厅科研课题。

目录
目  录

第一篇:基础篇
项目一  认知网络营销  2
项目简介  2
项目目标  2
任务一  网络营销岗位认知  3
任务二  网络营销基础认知  9
任务三  网络营销战略认知  15
项目小结  23
思考与练习  23

第二篇:方法篇
项目二  营销导向的网络平台搭建  26
项目简介  26
项目目标  26
任务一  营销导向的企业网站搭建  28
任务二  第三方电子商务平台搭建  41
项目小结  47
思考与练习  47

项目三  搜索引擎营销  49
项目简介  49
项目目标  49
任务一  认知搜索引擎营销  50
任务二  搜索引擎优化  58
任务三  搜索引擎付费营销  74
项目小结  86
思考与练习  86

项目四  社会化媒体营销  88
项目简介  88
项目目标  88
任务一  微营销  91
任务二  即时通信营销  100
任务三  问答营销  105
任务四  百科营销  110
项目小结  114
思考与练习  114

项目五  网络视频营销  116
项目简介  116
项目目标  116
任务  网络视频营销  117
项目小结  126
思考与练习  126

项目六  网络广告营销  128
项目简介  128
项目目标  128
任务一  认知网络广告  130
任务二  网络广告策划  135
任务三  网络广告效果监测  139
项目小结  143
思考与练习  143

项目七  软文营销  145
项目简介  145
项目目标  145
任务一  认知软文营销  146
任务二  软文营销策划  150
任务三  新闻软文营销策划  153
项目小结  158
思考与练习  158

项目八  事件营销  160
项目简介  160
项目目标  160
任务一  认知事件营销  161
任务二  事件营销策划  163
任务三  事件营销效果监测  168
项目小结  172
思考与练习  172

项目九  病毒营销  173
项目简介  173
项目目标  173
任务一  认知病毒营销  174
任务二  病毒营销策划  177
任务三  病毒营销效果监测  181
项目小结  184
思考与练习  184

第三篇:策划篇
项目十  网络营销策划认知  188
项目简介  188
项目目标  188
任务一  认知网络营销策划  190
任务二  撰写网络营销策划书  199
项目小结  203
思考与练习  204

项目十一  品牌营销策划  205
项目简介  205
项目目标  205
任务一  产品/公司品牌营销策划  206
任务二  打造网络名人  211
任务三  品牌营销效果评估  215
项目小结  218
思考与练习  218

项目十二  网站推广策划  220
项目简介  220
项目目标  220
任务一  网站推广策划认知  222
任务二  网站推广策划思路与执行  228
任务三  网站推广策划效果评估  232
项目小结  235
思考与练习  235

项目十三  产品营销策划  237
项目简介  237
项目目标  237
任务一  产品销售页面策划  239
任务二  产品网络口碑策划  250
任务三  产品营销策划效果监测  256
项目小结  258
思考与练习  258

内容摘要
本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇,共13个学习项目,36个学习任务。第一篇为基础篇,共1个项目,主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略;第二篇为方法篇,共8个项目,从网络推广方法角度分别介绍了营销导向的网络平台搭建、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、软文营销、事件营销和病毒营销;第三篇为策划篇,共4个项目,从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划和产品营销策划。
    本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学用书,也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。

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