网络营销推广与策划/惠亚爱
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广东广州
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作者惠亚爱 乔晓娟
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115415288
出版时间2016-02
装帧平装
开本其他
定价39.8元
货号1201255609
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
编写团队成员里有全国电子商务行指委委员，有高职院校电商专业的负责人。他们都长期从事高校电子商务专业的一线教学，和企业联系紧密，经验丰富，并且多次在公开刊物上发表论文和主持省教育厅科研课题。
目录
目 录
第一篇：基础篇
项目一 认知网络营销 2
项目简介 2
项目目标 2
任务一 网络营销岗位认知 3
任务二 网络营销基础认知 9
任务三 网络营销战略认知 15
项目小结 23
思考与练习 23
第二篇：方法篇
项目二 营销导向的网络平台搭建 26
项目简介 26
项目目标 26
任务一 营销导向的企业网站搭建 28
任务二 第三方电子商务平台搭建 41
项目小结 47
思考与练习 47
项目三 搜索引擎营销 49
项目简介 49
项目目标 49
任务一 认知搜索引擎营销 50
任务二 搜索引擎优化 58
任务三 搜索引擎付费营销 74
项目小结 86
思考与练习 86
项目四 社会化媒体营销 88
项目简介 88
项目目标 88
任务一 微营销 91
任务二 即时通信营销 100
任务三 问答营销 105
任务四 百科营销 110
项目小结 114
思考与练习 114
项目五 网络视频营销 116
项目简介 116
项目目标 116
任务 网络视频营销 117
项目小结 126
思考与练习 126
项目六 网络广告营销 128
项目简介 128
项目目标 128
任务一 认知网络广告 130
任务二 网络广告策划 135
任务三 网络广告效果监测 139
项目小结 143
思考与练习 143
项目七 软文营销 145
项目简介 145
项目目标 145
任务一 认知软文营销 146
任务二 软文营销策划 150
任务三 新闻软文营销策划 153
项目小结 158
思考与练习 158
项目八 事件营销 160
项目简介 160
项目目标 160
任务一 认知事件营销 161
任务二 事件营销策划 163
任务三 事件营销效果监测 168
项目小结 172
思考与练习 172
项目九 病毒营销 173
项目简介 173
项目目标 173
任务一 认知病毒营销 174
任务二 病毒营销策划 177
任务三 病毒营销效果监测 181
项目小结 184
思考与练习 184
第三篇：策划篇
项目十 网络营销策划认知 188
项目简介 188
项目目标 188
任务一 认知网络营销策划 190
任务二 撰写网络营销策划书 199
项目小结 203
思考与练习 204
项目十一 品牌营销策划 205
项目简介 205
项目目标 205
任务一 产品/公司品牌营销策划 206
任务二 打造网络名人 211
任务三 品牌营销效果评估 215
项目小结 218
思考与练习 218
项目十二 网站推广策划 220
项目简介 220
项目目标 220
任务一 网站推广策划认知 222
任务二 网站推广策划思路与执行 228
任务三 网站推广策划效果评估 232
项目小结 235
思考与练习 235
项目十三 产品营销策划 237
项目简介 237
项目目标 237
任务一 产品销售页面策划 239
任务二 产品网络口碑策划 250
任务三 产品营销策划效果监测 256
项目小结 258
思考与练习 258
内容摘要
本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共13个学习项目，36个学习任务。第一篇为基础篇，共1个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共8个项目，从网络推广方法角度分别介绍了营销导向的网络平台搭建、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、软文营销、事件营销和病毒营销；第三篇为策划篇，共4个项目，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划和产品营销策划。
本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。
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