市场营销学
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广东广州
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作者凌利,孔建华,白林 主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122259509
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价36元
货号1201264744
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
凌利，山东华宇工学院经济管理系。从事市场营销专业教学工作多年，同时有3年的实际营销工作经验，对营销理论和营销实践均有较深的理解。并参加2014年8月全国市场营销专业骨干教师培训，对市场营销课程的教育教学有了更进一步的认识，另外，作者还参与了山东省职业教育与成人教育“十二五”（2011年、2012年）规划课题两项。《市场营销学》一书是作者多年营销工作的经验总结。
目录
情境1认知市场营销/1
任务1理解市场与市场营销/1
任务2树立正确的营销观念/9
任务3发现和解决市场营销任务/13
情境2分析市场营销环境获取
市场信息/18任务1了解市场营销环境/18
任务2分析市场营销环境/27
任务3掌握获取市场信息的方法/30
任务4了解竞争者/48
情境3掌握顾客购买行为/54
任务1熟悉消费者市场购买行为/54
任务2熟悉组织市场购买行为/61
情境4制定营销战略/67
任务1市场细分/67
任务2选择目标市场策略/74
任务3市场定位/78
情境5制定产品策略/86
任务1认识产品/86
任务2制定产品组合/95
任务3创建品牌/99
任务4设计产品包装/107
任务5产品的开发与推广/110
情境6制定价格策略/120
任务1了解影响定价的因素/120
任务2熟悉制定价格的一般程序/126
任务3掌握定价的基本策略/130
任务4变动价格/137
情境7制定渠道策略/143
任务1了解分销渠道/143
任务2熟悉渠道成员构成/146
任务3怎样选择分销渠道/152
任务4管理渠道/156
情境8制定促销策略/163
任务1了解促销和促销组合/163
任务2人员推销/167
任务3广告/173
任务4销售促进/178
任务5公共关系/185
任务6整合营销传播（IMC）/187
情境9设计营销组织与计划/198
任务1了解企业营销组织/198
任务2制订市场营销计划/205
任务3市场营销控制/215
情境10开阔市场营销思维/220
任务1关系营销/220
任务2绿色营销/225
任务3网络营销/235
任务4营销道德/243
参考文献/256
内容摘要
《市场营销学》一书设置了十个教学模块，内容分别为：认知市场营销、分析市场营销环境获取市场信息、掌握顾客购买行为 、制定营销战略、制定产品策略、制定渠道策略、制定价格策略、制定促销策略、设计营销组织与计划、开阔市场营销思维。《市场营销学》一书案例丰富，内容适用。
主编推荐
1.《市场营销学》一书案例丰富，便于老师教学和学生理解；
2.《市场营销学》一书引入了近几年的一些新的营销理论，通过学习本书，一定会使学习者受益匪浅。
精彩内容
无
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