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广东广州
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作者孙丽辉,李生校主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040417814
出版时间2023-05
装帧平装
开本其他
定价39.8元
货号1201253277
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
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前言
序言
【媒体评论】
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商品简介
本书共分五篇十四章。第一篇品牌管理导论。包括品牌管理概述、品牌战略管理过程；第二篇品牌创建。包括品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌整合营销传播、品牌形象；第三篇品牌战略决策与管理。包括品牌架构优化与品牌组合管理、品牌危机管理、品牌更新管理、品牌国际化；第四篇品牌资产与管理。包括评估与提升品牌资产；第五篇品牌管理新领域。包括：不同领域的品牌管理和不同层级的品牌管理。每章开篇设有学习目标、知识结构图和引导案例；章后附有本章回顾、关键术语、讨论与思考、案例分析、实训练习和延伸阅读，供学生深入理解和巩固每章的学习内容。 全书内容新颖、资料翔实、脉络清晰、结构严谨，专业性与实用性兼备。既可作为高等学校经济与管理类本科生和研究生(包括MBA)的教材或参考教材，也可作为企业管理者、经理人、营销人员、研究人员的培训教材和指导工具使用。
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【内容简介】
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