国际市场营销

 暨南大学市场营销专业是我国高校*早开设的营销专业之一，至今已有20多年的历史。该专业一直致力于华商营销专业特色的打造，在教材、教学方法等方面不断进行探索。随着全球经济一体化和中国经济的快速发展，中国在国际市场上的影响力不断加强。越来越多的中国企业走出国门，走向世界，在全球市场上纵横捭阖，有效地开展着丰富多彩的国际营销活动。我们在这里向读者呈现的《国际市场营销》一书正是我们多年来的探索成果，以求更好地满足教学和实践对人才的迫切需要。
 本书参考了大量的国内外在国际市场营销方面的研究成果，全面地阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和基本操作方法。本书具有如下特点：①每章均设置引导案例，通过引导学生探讨现实中的经济问题，引出正文；②每章设置结构框图，引导学生对全章建立一个整体框架，同时也帮助学生更好地掌握全章知识；③丰富了原有的国际市场营销的研究内容，引入网络营销、绿色营销、文化营销和整合营销，这些都是国际市场营销发展中出现的新思维。纵观本书，结构清晰、文字流畅、简明易懂，符合侨生的教学特点。
 同时，本书可作为市场营销教学和培训的专业教材，适合大中专院校、培训机构管理类教师和学员使用；也可作为企业经营管理者、营销人员在开拓国际市场时的参考借鉴。

前言
 *章　国际市场营销导论
 *节　国际市场营销学概述
 第二节　国际市场营销概述
 第二章　国际市场营销环境
 　*节　国际市场营销的经济环境
 　第二节　国际市场营销的社会文化环境
 　第三节　 国际市场营销的政治与法律环境
 　第四节　国际市场营销的金融环境
 第三章　国际市场营销调研
 　*节　国际市场营销调研概述
 　第二节　国际市场营销调研的程序和方法
 　第三节　国际市场营销信息系统
 第四章　国际市场分析
 　*节　国际市场概述
 　第二节　北美洲市场
 　第三节　欧洲市场
 　第四节　东亚市场
 　第五节　中东市场
 　第六节　拉丁美洲市场
 　第七节　大洋洲市场
 第五章　国际目标市场选择与市场进入方式
 *节　国际市场细分
 第二节　国际目标市场选择
 第三节　国际目标市场定位
 第四节　国际目标市场进入方式
 第六章　国际市场营销竞争战略
 *节　国际市场竞争环境分析
 第二节　国际市场营销竞争战略概述
 第三节　国际战略联盟
 第七章　国际市场营销产品策略
 *节　产品的基本概念
 第二节　国际产品生命周期
 第三节　国际市场新产品开发
 第四节　国际市场营销品牌、包装和服务策略
 第八章　国际市场营销定价策略
 *节　国际市场价格概述
 第二节　国际市场定价目标及方法
 第三节　价格升级及其抑制方法
 第四节　跨国公司定价策略
 第五节　倾销价格与反倾销
 第九章　国际市场分销渠道策略
 *节　国际市场分销概述
 第二节　国际市场营销渠道成员与渠道选择
 第三节　国际市场分销渠道管理
 第十章　国际市场促销策略
 *节　国际市场促销概述
 第二节　国际市场广告策略
 第三节　国际市场人员推销策略
 第四节　国际市场营业推广策略
 　第五节　国际市场公共关系策略
 第十一章 国际市场营销计划、组织与控制
 第十二章 国际市场营销新思维
 参考文献