融媒体运营实战 微课版
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作者陈臻,朱愚,陈璐 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115589774
出版时间2022-06
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号1202654586
上书时间2024-07-12
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
陈臻，副教授，四川传媒学院融媒体新闻系副主任，数字出版专业学科带头人，全国品质融媒体实验教学设施“川传云?融合媒体实验教学中心”课程教学开发组负责人，在国内率先开发“融媒体操作实务”系列课程。四川省教育厅项目《靠前赛事融媒体仿真实验》负责人。四川省教育厅项目《国家融媒体发展背景下“川传云?融合媒体实验教学中心”建设与应用》主要参研者。主持校级教改项目《融媒体实务在线课程》建设。《融合媒体操作实务》课程入选 “川传精品课程展”， 《网络新闻编辑》课程被教师发展中心认定为“优质示范课程”。
目录
第1章融媒体概述/1
【学习目标】/1
1．1融媒体运营/2
1．2．1传统媒体的概念及特点/3
1．2．2新媒体的概念及特点/3
1．2传统媒体与新媒体/3
1．2．3传统媒体与新媒体的关系/4
1．3．1传统媒体的现状分析/4
1．3新媒体环境下的传统媒体发展现状/4
1．3．2传统媒体在媒体融合背景下的优势/5
1．3．3传统媒体在媒体融合背景下的劣势/5
1．4传统媒体与新媒体的融合策略/6
1．4．1创新内容/6
1．4．2创新渠道/7
1．4．3创新观念/7
1．4．4创新经营/7
1．5媒体融合对传统媒体发展的启示/7
1．5．1强化用户的思维模式/8
1．5．2强化平台的思维模式/8
1．5．3强化市场的思维模式/8
1．6融媒体运营的新方向/8
1．7融媒体运营的体系认知/10
1．7．1用户运营/10
1．7．2内容运营/11
1．7．3活动运营/12
【思考与练习】/13
第2章融媒体运营的策略/14
【学习目标】/14
2．1融媒体运营者的能力素养/15
2．1．1融媒体背景下对媒体运营者的要求和挑战/15
2．1．2融媒体背景下媒体运营者应具备的能力/15
2．2融媒体运营工具/17
2．2．1用户运营工具/17
2．2．2用户促活工具/17
2．2．3用户留存工具/18
2．2．4广告系统/18
2．3融媒体运营管理的战略规划思路/18
2．3．1媒体融合下媒体运营管理面临的挑战/18
2．3．2媒体融合下媒体运营管理的可行性对策/18
2．4基于用户运营的策略/19
2．4．1用户运营的基本概念/19
2．4．2用户运营的核心步骤/20
2．4．3案例分析/21
2．5基于内容运营的策略/23
2．5．1内容运营的基本概念/23
2．5．2内容运营的核心步骤/24
2．5．3案例分析/24
2．6基于活动运营的策略/27
2．6．1活动运营的基本概念/27
2．6．2活动运营的核心步骤/27
2．6．3案例分析/28
【思考与练习】/29
第3章用户运营工具/30
【学习目标】/30
3．1用户运营的基本概念/31
3．2用户运营的关键步骤/31
3．3用户拉新工具：融媒体内容红包分享运营/34
3．3．1运营红包的功能概述/34
3．3．2运营红包的核心功能介绍/34
3．3．3运营红包的核心应用流程/36
3．4用户拉新工具：融媒体内容分享导流运营/42
3．4．1内容分享核心功能介绍/42
3．4．2内容分享核心业务流程/42
3．5用户促活工具：融媒体新闻爆料互动运营/43
3．5．1爆料核心功能介绍/43
3．5．2爆料核心业务流程/44
3．5．3客户端爆料模块的配置流程/46
3．6用户促活工具：融媒体内容圈子互动运营/49
3．6．1圈子核心功能介绍/49
3．6．2圈子核心业务流程/52
3．6．3圈子模块的配置流程/54
3．6．4圈子功能在App上的呈现/60
3．7用户促活工具：融媒体热门话题互动运营/63
3．7．1话题核心功能介绍/63
3．7．2话题核心业务流程/64
3．8用户促活工具：融媒体内容评论、点赞、打赏运营/66
3．8．1评论、点赞、打赏核心功能介绍/66
3．8．2评论、点赞、打赏核心业务流程/67
3．9用户留存工具：融媒体会员成长体系运营/70
3．9．1会员成长体系核心功能/71
3．9．2会员成长体系核心业务流程/72
3．9．3会员管理模块/74
3．10用户留存工具：融媒体积分商城运营/81
3．10．1积分商城核心功能介绍/81
3．10．2积分商城核心业务流程/83
3．11用户转化工具：融媒体广告变现运营/86
3．11．1广告系统核心功能介绍/86
3．11．2多终端广告投放的核心业务流程/87
3．11．3广告系统使用方法/89
3．11．4广告创意设置规则/92
3．11．5客户端广告设置方法（App工厂后台操作）/96
【思考与练习】/100
第4章内容运营工具/101
【学习目标】/101
4．1内容运营的基本概念/102
4．2内容运营的思路/102
4．3内容运营工具：融媒体内容电商运营/103
4．3．1内容电商的三大运作模式/103
4．3．2融媒体电商运营核心功能/103
4．3．3融媒体电商核心业务流程/104
4．4内容付费/106
4．4．1内容付费核心功能介绍/106
4．4．2内容付费核心业务流程/107
【思考与练习】/109
第5章活动运营工具/110
【学习目标】/110
5．1活动运营概述/111
5．2活动运营业务流程/111
5．2．1活动的业务流程/111
5．2．2活动的环境准备和基础信息设置/112
5．2．3创建优惠券奖品/112
5．2．4创建实物奖品/112
5．2．5管理奖品/113
5．2．6创建活动/113
5．2．7选择模板/114
5．2．8奖品设置/114
5．2．9渠道设置/115
5．2．10查看互动类型活动的兑奖结果/115
5．2．11创建投票活动/116
5．2．12投票项设置/116
5．2．13查看投票结果/116
5．2．14创建问卷调查活动/117
5．2．15创建报名活动/117
5．2．16查看活动的报名信息/118
5．2．17查看活动的数据分析报告/118
5．3活动运营工具：互动运营/119
5．3．1互动运营平台核心功能/119
5．3．2活动管理/121
5．3．3奖品管理/121
5．3．4活动触发/122
5．3．5活动推送/122
5．3．6数据统计/123
【思考与练习】/124
第6章融媒体直播运营/125
【学习目标】/125
6．1融媒体直播运营概述/126
6．1．1传统媒体时代的新闻直播/126
6．1．2融媒体时代的新闻直播/126
6．1．3融媒体直播运营的目标和业务特点/127
6．1．4融媒体直播运营的意义/128
6．1．5融媒体时代直播的方式/128
6．2融媒体直播产品：事件直播/129
6．2．1融媒体直播使用场景/129
6．2．2基于事件直播的产品/129
【思考与练习】/138
第7章媒体大数据/139
7．1大数据的基本概念/140
7．2媒体大数据处理的基本流程/140
7．2．1大数据处理流程/140
7．2．2融媒体数据类型/142
7．2．3融媒大数据运营实战/142
【思考与练习】/159
参考文献/160
内容摘要
融媒体是整合了广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的媒体平台。本书系统地阐述了在融媒体环境下运营的概念、特点、现状、策略，探讨了运营的新方向，根据当下运营的主流模式，结合融媒体虚拟云平台对用户运营、内容运营、活动运营等运营策略进行了详细讲解，并全面分析了融媒体背景下的直播运营和大数据技术。本书不仅可以作为高等职业院校、应用型本科院校相关专业融媒体运营、融媒体技术、融媒体理论与实践等课程的教材，也可以作为广大融媒体研究人员和从业人员自学的参考书。
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