品牌交互化设计
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作者(德)马克·斯皮斯(Marco Spies) 编著;柳闻雨 译
出版社中国青年出版社
ISBN9787515347950
出版时间2017-10
装帧平装
开本16开
定价89.9元
货号1201568383
上书时间2024-07-10
商品详情
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作者简介
马克·斯皮斯既是创意总监，又是战略顾问，他曾经为包括阿迪达斯，T-Mobile和任天堂等靠前化品牌创造了数字的品牌包装和交互媒体设计。同时，他是位于柏林的数字化战略与设计事务所，think moto的创始人之一。
目录
前言
目录
序言
准备
1 简报
2 团队
3 项目策划
4 技术
访谈
Tom Acland “设计与技术”
流程
1 工作流程模型（workflow models）
2 品牌化交互设计流程
发现
分析阶段
1.1 理解商业
1.2 理解品牌
1.3 理解用户
1.4 设立目标
访谈14
Brian Gillespie“服务设计”
优质案例1
服务设计
定义
战略阶段
2.1 策划产品或服务
2.2 策划品牌体验
2.3 策划用户体验
2.4 定义量化目标
访谈
Alexander Wipf“人类与数字化品牌战略”
优质案例2
品牌设计
设计
概念与图像
3.1 设计方向与细节设计
3.2 开发创意
3.3 设计用户体验
3.4 设计用户界面
访谈
David Linderman“数字化第1”
3.5 设计交互手势（gesture interaction）
访谈
Michael Z？llner“交互手势”
3.6 原型（prototyping）和测试
访谈
Mark Aller和 Joachim Bader“移动的时尚”
优质案例3
互联网上的品牌传播
发表
记录与生产
4.1 创造风格指南（style guide）14
访谈
Precious“多屏战略”
4.2 创造用户体验指南
4.3 监管生产
4.4 项目发布与汇报
访谈
AlfioPozzoni“贝纳通（Benetton）的交互式品牌传播”
优质案例4
公共空间中的品牌传播
传播
品牌化交互设计（BlxD）的展示与更新
5.1 执行品牌化交互设计（BlxD）访谈
Joachim Sauter“公共空间中的交互”
5.2 改善和更新品牌化交互设计（BlxD）访谈
Skillman Peter“设计移动端操作系统”
优质案例5
品牌管理
附录
内容摘要
流程
这一章关注“流程”。本章阐释了“瀑布模型”与灵活的项目开发之间的区别，定义了项目流程中每个独立步骤，也展示了不同项目参与者的角色。
发现
在“发现”这一章中，我们为设计团队介绍了一些帮助他们更好理解商业、品牌和用户的研究方法。这些方法包括各种审查的步骤，以及一些对人格形象和产品使用情境的认识。使用目标矩阵可以帮助我们对比和评估我们的发现和洞见。
定义
“定义”这一章讲述了如何把目标进行量化，如何通过用户历程确定关键的品牌接触点，以及设计师在规划设计理念之前应该了解和使用哪些战略模型来定位这一品牌。
设计
“设计”这一章关注对设计理念和创意的开发问题，在这一章中，读者将学到如何生成、评估理念，如何架构内容，以及如何定义一个品牌化交互设计的视觉、感官体验、设计语汇。这一章也会介绍有关原型和测试方面的知识。
发表
“发表”这一章描述了如何生产材料、模板，以及如何将这些材料和模板记录进风格指南。此外，本章也展示了如何将用户体验的指南作为动态的品牌标志，例如基于可移动的交互性元素。一个成功的品牌化交互设计也应在发布之后进行质量评估。
传播
在品牌化交互设计的尾声部分，如果有条件的话，应该将可运行的产品投放到不同的目标市场进行检验。，而对设计的调节以及对雇员和供应商的培训等都是该阶段所要展开的重要工作，“传播”这一章将对这些内容进行一一阐述。
优质案例
章节之间的“优质案例”板块，将向读者展示好的品牌化交互设计在实践中应是什么样的。有关服务设计，互联网或其他可移动应用方面的品牌传播案例，以及实体空间的品牌传播、品牌开发、品牌管理等方面的诸多详细案例将会帮助读者理解什么是多方面的数字化品牌体验。
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