国际市场营销学（第2版）

 　　《高等院校市场营销专业精品规划教材：国际市场营销学（第2版）》学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。通过本课程的学习，学生可以理解有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行教学，使学生掌握具有一定的可操作性的实践技巧。本书收录了该学科当代*的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，同时介绍了该学科主要理论的发展趋势。
 　　《高等院校市场营销专业精品规划教材：国际市场营销学（第2版）》可以作为高等院校相关专业的教材，也可以作为各种培训班教材，是各层次、各类经营管理人员的读物。

前言
 教学建议
 篇 国际市场营销导论
 第1章 国际市场营销理论基础
 1.1 市场营销基本范畴
 1.1.1 市场营销
 1.1.2 市场营销理念
 1.1.3 市场营销组合理念的发展
 1.2 国际市场营销基本范畴
 1.2.1 跨国公司
 1.2.2 全球化
 1.2.3 新兴市场
 1.2.4 国际市场营销及其基本程序
 1.2.5 国际市场营销与国内市场营销
 1.2.6 国际市场营销与全球市场营销
 1.2.7 国际市场营销与国际贸易
 1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织
 1.3.1 国际货币基金组织
 1.3.2 世界银行
 1.3.3 世界贸易组织
 1.3.4 亚洲及太平洋经济合作组织
 1.3.5 上海合作组织
 1.3.6 东南亚国家联盟

 第二篇 国际市场营销环境
 第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境
 2.1 国际市场营销的政治环境
 2.1.1 国际市场营销的政治环境因素
 2.1.2 政治环境对国际市场营销的影响
 2.1.3 政治风险的预测及防范
 2.2 国际市场营销的法律环境
 2.2.1 国际市场营销的法律环境因素
 2.2.2 国际法律环境
 2.2.3 目标市场国的国内法律环境
 2.2.4 国际商事争端的解决方式
 第3章 国际市场营销的经济环境
 3.1 国际市场营销的全球经济环境
 3.1.1 世界经济局势
 3.1.2 全球经济体系
 3.1.3 市场发展阶段
 3.1.4 地区性经济组织
 3.2 目标市场国的经济环境因素
 3.2.1 人口数量及分布
 3.2.2 收入和购买力
 3.2.3 基础设施
 3.2.4 金融财政因素
 3.2.5 自然环境
 第4章 国际市场营销的文化与社会环境
 4.1 国际市场营销的文化环境
 4.1.1 文化的基础
 4.1.2 文化的含义
 4.1.3 文化的基本特征
 4.1.4 文化的要素
 4.1.5 文化的变迁
 4.1.6 各国的商业习惯
 4.2 国际市场营销的社会环境
 4.2.1 社会组织
 4.2.2 社会责任与伦理
 第5章 国际市场营销的科技环境
 5.1 技术对国际市场营销的影响
 5.1.1 技术对消费者需求的影响
 5.1.2 技术对交易方式的影响
 5.1.3 技术对企业战略的影响
 5.1.4 技术对企业营销决策的影响
 5.2 电子商务与国际市场营销
 5.2.1 互联网的商业应用
 5.2.2 电子商务对国际市场营销的影响
 5.3 科学技术的发展趋势
 5.3.1 信息技术将成为世界竞争的关键
 5.3.2 先进材料技术成为科学技术发展的突破口
 5.3.3 现代生物技术将成为革命性技术
 5.3.4 先进制造技术将是工业现代化的保障
 5.3.5 当代技术创新的强大功能
 第6章 中国市场及消费者分析
 6.1 中国市场及其营销特征
 6.1.1 中国市场的特征
 6.1.2 中国市场的营销特征
 6.2 中国市场的营销环境
 6.2.1 中国市场的人口环境
 6.2.2 中国市场的政治与法律环境
 6.2.3 中国市场的经济环境
 6.2.4 中国市场的社会文化环境
 6.3 中国市场的消费行为
 6.4 中国市场发展新趋势
 6.4.1 中国市场的网络营销
 6.4.2 中国市场的物流管理
 6.4.3 中国市场的高增长性
 6.4.4 中国市场营销新态势
 第7章 国际市场营销调研
 7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容
 7.1.1 国际市场营销调研的概念
 7.1.2 国际市场营销调研的类型
 7.1.3 国际市场营销调研的内容
 7.2 国际市场营销调研的程序和方法
 7.2.1 国际营销调研的程序
 7.2.2 国际营销调研的方法
 7.3 国际营销信息系统
 7.3.1 国际市场营销信息的组成要素
 7.3.2 建立国际市场信息系统的步骤和原则
 7.4 国际市场营销调研的挑战
 7.4.1 文化的挑战
 7.4.2 抽样（取样）的挑战
 7.4.3 测量的挑战
 7.4.4 基础设施的挑战
 7.4.5 信息搜集的挑战
 7.4.6 法律的挑战

 第三篇 国际市场营销战略
 第8章 国际市场进入战略
 8.1 评估可选择性国外市场
 8.1.1 市场潜力
 8.1.2 竞争水平
 8.1.3 政治和法律环境
 8.1.4 社会文化影响
 8.1.5 成本、收益和风险
 8.1.6 选择进入模式
 8.2 出口战略
 8.2.1 出口形式
 8.2.2 出口中介
 8.3 契约式进入模式
 8.3.1 国际许可证
 8.3.2 国际特许经营
 8.3.3 其他契约式进入模式
 8.4 对外直接投资战略
 8.4.1 绿地投资战略
 8.4.2 收购战略
 8.5 国际战略联盟
 8.5.1 合资企业
 8.5.2 战略联盟的好处
 8.5.3 战略联盟的局限性
 8.5.4 成功联盟的基本准则
 第9章 国际市场细分战略
 9.1 国际市场细分
 9.1.1 国际市场细分的含义与意义
 9.1.2 国际市场宏观细分
 9.1.3 国际市场微观细分
 9.1.4 国际市场细分的步骤
 9.2 国际目标市场战略
 9.2.1 评估国际目标市场的标准
 9.2.2 影响国际目标市场选择的因素
 9.2.3 选择国际目标市场的策略
 9.3 国际市场定位
 9.3.1 国际市场定位的含义
 9.3.2 国际市场定位的因素分析
 9.3.3 国际市场定位的程序
 9.3.4 国际市场定位的战略

 第四篇 国际市场营销策略
 第10章 国际市场营销的产品策略
 10.1 产品及相关概念
 10.1.1 产品
 10.1.2 产品的构成
 10.1.3 国际产品生命周期
 10.2 国际市场营销的产品决策
 10.2.1 国际市场营销的产品组合决策
 10.2.2 国际市场营销的单个产品决策
 10.2.3 国际市场营销的新产品策略
 10.3 国际市场营销的品牌决策
 10.3.1 品牌的概念
 10.3.2 国际市场营销的品牌决策
 10.4 国际市场营销的产品包装策略
 第11章 国际市场营销的价格策略
 11.1 国际产品价格的构成
 11.2 影响国际定价的因素
 11.3 国际市场营销的定价方法
 11.3.1 成本导向定价法
 11.3.2 市场导向定价法
 11.3.3 竞争导向定价法
 11.4 国际市场营销的定价策略
 11.4.1 统一定价策略、多元定价策略与协调定价策略
 11.4.2 撇脂定价策略与渗透定价策略
 11.4.3 国际市场营销中的价格战
 11.5 国际定价中可能遇到的几个问题
 11.5.1 倾销与反倾销
 11.5.2 国际转移定价
 11.5.3 平行进口
 第12章 国际市场营销的渠道策略
 12.1 国际营销渠道
 12.1.1 国际营销渠道模式
 12.1.2 国际营销渠道成员
 12.2 影响国际营销渠道选择的因素
 12.3 国际营销渠道决策
 12.3.1 国际营销渠道的标准化与差异化决策
 12.3.2 新建渠道与利用原有渠道的决策
 12.3.3 国际营销渠道的长度决策
 12.3.4 国际营销渠道的宽度决策
 12.4 电子商务
 12.5 国际物流
 第13章 国际市场营销的促销策略
 13.1 国际促销与整合营销
 13.2 国际公共关系
 13.2.1 公共关系的含义
 13.2.2 国际市场营销的公共关系策略
 13.3 国际广告
 13.3.1 国际市场营销的广告策略
 13.3.2 国际广告的创意制作
 13.3.3 国际广告的媒体选择
 13.3.4 影响国际广告策略的因素
 13.4 其他销售手段
 13.4.1 人员推销
 13.4.2 直复营销
 13.4.3 销售促进
 参考文献