玩广告:广告娱乐传播革命
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作者戎彦
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308099462
出版时间2012-08
装帧平装
开本其他
定价36元
货号1200314228
上书时间2024-07-05
商品详情
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目录
前言
章 玩广告：世纪广告的重要理念
节 何为“玩广告”？
第二节 “玩广告”的特点
第三节 玩广告：创造品牌接触点中的“兴奋点”
第二章 “玩广告”兴起动因分析
节 “玩广告”的大环境：娱乐因子的全面渗透
第二节 谁促成了“玩广告”？
第三节 广告，不得不玩的理由
第三章 “玩广告”关键词解析
节 UGA(用户产生广告)
第二节 玩伴
第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限
节 广告=电影
第二节 广告=微电影
第三节 广告=电视剧
第四节 广告=节目
第五节 广告=拍客新闻
第六节 广告=帖子
第七节 广告=MV
第八节 广告=游戏
第九节 广告=动画片
第五章 发现商品的另一个价值：可玩性
节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
第二节 自己玩与一起玩
第三节 玩的是创意，来真的，敢不敢？!
第六章 怎么玩？无穷尽的形式与创意
节 观赏性玩：不像广告才好玩
第二节 参与性玩：我们的广告我们参与
第三节 话题性玩：有多少话题可以重来
第四节 其实QQ也是用来玩的
第五节 恶搞：剪辑手法带来的乐趣
第七章 谁在玩？谁都可以玩’
节 “路人”的自发传播
第二节 发动员工一起玩
第三节 当广告遇上微博：全民玩广告时代来临
第四节 让别人免费帮你玩
第八章 要玩出感觉
节 玩广告，要玩得有深度、有文化
第二节 玩广告，要玩得有幸福感
第九章 切勿玩火自焚l
节 玩：一个并不轻松的话题
第二节 玩是有度的
主要参考书目
后记
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