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市场营销学(普通高等教育规划教材)

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广东广州

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作者段淑梅//万平

出版社机械工业出版社

ISBN9787111343462

出版时间2011-08

装帧平装

开本其他

定价38元

货号1200127844

上书时间2024-07-05

曲奇书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
前言
章  市场营销概论
  节  市场和市场营销
  第二节  市场营销学的产生和发展
  第三节  市场营销学的研究对象和研究方法
  第四节  市场营销观念及其演变
  第五节  市场营销管理过程
  第六节  顾客让渡价值、顾客满意及顾客忠诚
第二章  生产者市场与消费者市场
  节  市场的功能及构成
  第二节  消费者市场
  第三节  生产者市场
  第四节  其他类型的市场
第三章  市场调查与预测
  节  市场调查的内容与分类
  第二节  市场调查的程序与方法
  第三节  市场预测的内容和步骤
  第四节  市场预测的基本方法
第四章  消费者需求研究
  节  影响消费者购买行为的主要因素
  第二节  消费者需求特征
  第三节  消费者购买行为
  第四节  消费者购买决策过程
第五章  市场营销环境分析
  节  市场营销环境概述
  第二节  微观市场环境
  第三节  宏观市场环境
  第四节  营销环境分析
第六章  目标市场的选择
  节  市场细分理论
  第二节  目标市场策略
  第三节  市场定位策略
第七章  产品组合与产品开发
  节  产品与产品分类
  第二节  产品组合
  第三节  产品市场生命周期
  第四节  新产品开发策略
第八章  品牌、商标与包装策略
  节  品牌
  第二节  商标
  第三节  包装及包装策略
第九章  定价策略
  节  研究定价策略的意义
  第二节  企业定价的程序和方法
  第三节  影响定价的因素
  第四节  企业定价的技巧
  第五节  企业价格调整及应对
第十章  分销渠道策略
  节  分销渠道概述
  第二节  分销渠道的设计
  第三节  批发商和零售商
  第四节  分销渠道的管理
第十一章  促销策略
  节  促销与促销组合
  第二节  人员推销
  第三节  营业推广
  第四节  公共关系
  第五节  广告
第十二章  市场营销组合、计划与战略
  节  市场营销组合
  第二节  市场营销计划
  第三节  市场营销战略
第十三章  国际市场营销
  节  国际市场营销概述
  第二节  国际市场营销的环境
  第三节  国际目标市场的选择
  第四节  进入国际市场的决策
  第五节  国际市场营销的策略
第十四章  市场营销的新趋势与新概念
  节  服务营销
  第二节  关系营销
  第三节  整合营销
  第四节  直复营销
  第五节  绿色营销
  第六节  网络营销参考文献

内容摘要
段淑梅编著的《市场营销学(普通高等教育规划教材)》力求突出重点，削枝强干，通过营销案例的举证和阅读案例的分析讨论，深入浅出地阐释市场营销学的基本理论，具有一定的实用性。其内容主要包括：市场营销概论，生产者市场与消费者市场，市场调查与预测，消费者需求研究，市场营销环境分析，目标市场的选择，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组合、计划与战略，靠前市场营销，市场营销的新趋势与新概念。    本书强调针对性，注重本土化，突出和结合中国的市场背景，每章选用的案例中有一些为中国本土企业的案例，注重案例教学，每章均包括导入案例、阅读案例及案例分析。    《市场营销学(普通高等教育规划教材)》既可作为高等院校除市场营销专业以外的经济管理类专业教材，也可作为工商企业、*单位的培训教材。

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