中国户外媒体发展趋势研究报告
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作者杜国清，邵华冬 著
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787509700365
出版时间2008-04
装帧平装
开本16开
定价98元
货号10900768
上书时间2024-07-04
商品详情
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商品简介
从2000年开始，中国户外媒体市场进入一个黄金发展期，但户外媒体在高速发展的同时，也产生了诸多问题和困惑。本书聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。
作者简介
邵华冬，广告学博士，中国传媒大学广告主研究所副所长。曾就职广州本田集团、南风集团等多家国内大型企业集团。主要研究领域为广告主媒体广告投放策略、广告主户外媒体投放策略、广告主危机公关、企业战略传播管理等。
目录
部分 概览：户外媒体广告发展综述
一 户外媒体广告定义及分类
二 户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势
三 全球户外广告发展现状及趋势
四 中国户外广告发展综述
第二部分 聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望
一 中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一轮发展
二 户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型
三 中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场
四 户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好
五 户外广告投放热点行业分析
六 中国户外广告发展的机遇与挑战
七 资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思
第三部分 广告主掘金中国户外媒体
一 广告主户外媒体投放现状及趋势研究
二 广告主户外新媒体使用研究
三 户外投资眼——企业营销经理人访谈实录
第四部分 痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司
一 中国户外广告公司生存业态报告
二 中国户外媒体整治专项研究报告
三 掘金者说——户外媒体人访谈实录
四 专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录
五 业界观点——户外广告价值
第五部分 两大传统户外媒体的生存现状
一 广告牌类广告发展现状及趋势
二 街道设施类广告发展现状及趋势
第六部分 户外新媒体生存现状
一 户外新媒体概况及趋势
二 聚焦分众——江南春访谈实录
三 聚焦全国铁路列车电视系统
第七部分 勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势
一 北京户外广告发展现状与趋势
二 上海户外广告发展现状与趋势
三 广州户外广告发展现状与趋势
四 深圳户外广告发展现状与趋势
五 重庆户外广告发展现状与趋势
六 苏州、沈阳户外广告市场发展现状
第八部分 硬伤？流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究
一 户外媒体广告监测及效果评估概况
二 中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题
三 中国户外广告监测与效果评估未来趋势
四 中国户外广告效果衡量指标业界观点
第九部分 提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究
一 户外媒体广告创意表现要注意关联性四原则
二 户外媒体广告创意表现的单纯性原则
三 户外媒体广告创意表现的震撼性原则
四 户外媒体广告创意表现的互动性原则
五 巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果
六 高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应
附录
附录一 中国广告协会户外广告委员会自律规则
附录二 中国广告协会户外广告委员会条例
附录三 户外广告审批要求
附录四 户外广告发布合同推荐样本
附录五 户外活动案例
【内容简介】
主编推荐
本书聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。内容包括聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望、；广告主掘金中国户外媒体；痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司；户外新媒体生存现状；勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势等。
【作者简介】
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