黑格咨询方法论 品牌竞争战略原理
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作者徐伟
出版社中国商务出版社
ISBN9787510349010
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价168元
货号1203227340
上书时间2024-07-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
徐伟 字彧
禅黑格咨询集团创始人
CCTV大国品牌战略顾问烟酒茶品牌战略营销专家
20 年从业经验，主导上百家企业从0到 1、从1到N 品牌战略营销策划。中国创新营销模式及盈利增长模式研究专家。烟酒茶大快消、大农业、大健康、大连锁行业品牌战略顾问。长期致力于企业品牌竞争战略研究、企业盈利模型打造，营销策略、组织流程体系再造，品牌发展规律研究及行业成功企业高增长驱动模型研究，对企业品牌竞争战略定位体系见解独到。国内为数不多的从销售一线成长起来的实战型品牌战略营销策划人，历任企业一线业务员、中高层管理员及知名公司咨询顾问、项目总监、合伙人等职;兼任多家大型企业营销战略管理咨询顾问。著作有《玩赚连锁专卖》《品牌农业的力量》《白酒营销 1》《白酒营销 2》《黑格咨询方法论》等
目录
第一章 品牌竞争战略创建口诀
第一节 跳出行业局限，进入新竞争维度//003
第二节 寻找空白心智，找到新用户常识//004
第三节 挖掘行业痛点，梳理新价值主张//005
第四节 重构竞争格局，创建新商业模式//007
第五节 黑格咨询方法论三十六计口诀//009
第二章 创建竞争公式六句诀
第一节 锁定竞争范围//015
第二节 绘制竞争地图//020
第三节 探寻竞争机会//023
第四节 制定竞争策略//026
第五节 驾驭竞争形势//027
第六节 重构竞争格局//029
第三章 创建品类公式六句诀
第一节 品类分化模型//035
第二节 品类角色定位//035
第三节 品类的功能化//037
第四节 品类的场景化//038
第五节 创建者基因链//040
第六节 掠夺者基因链//041
……
内容摘要
品牌竞争战略是一个基于竞争思维、思考品牌战略的全要素竞争规划系统，且基于竞争思维、竞争视角思考品牌战略的基础上，又能全要素地进行系统竞争战略设计的方法论。本书的品牌竞争战略原理凝聚了黑格咨询团队20年一线实践，团队参与上百家企业品牌竞争战略实践，旨在为企业提供实用、好用的品牌竞争战略，助力企业发展。本书共八章内容，其中创建竞争公式六句诀、创建品类公式六句诀、创建心智定位六句诀、创建产品公式六句诀、创建传播公式六句诀、创建运营配称六句诀六章各包含六句实战要领口诀，每句口诀简单易懂，便于大家掌握并运用。
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