文案收银机
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作者峰帅
出版社电子工业出版社
ISBN9787121470332
出版时间2024-03
装帧平装
开本16开
定价88元
货号1203180972
上书时间2024-07-02
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
"第1章
文案没有好不好，只有“会不会写”！欢迎你正式开始阅读这本文案写作实战书——《文案收银机》。
这第1章我把它叫作“起点”，其实主要想回答三个前提性的重要问题：
第一，市面上已经有那么多人出过写文案的书了，为什么我还要再写一本？
第二，这本《文案收银机》与其他书相比，有什么不一样？
第三，既然我把这一章叫作“起点”，又叫“文案的真知”，那么具体有哪些认知点？
为什么我要写这样一本文案写作实战书？
先非常简略地概述一下我的文案写作生涯。
我是在2001年21岁的时候进入华硕电脑品牌部的，那是我的第一份工作，从那一年开始，我就正式开始了我的广告营销生涯。但我最初在公司里担任的是文案策划职位，也就是写文案、写文案、写文案。认认真真干了两年以后，我离职了，跟两位朋友合伙开了一家创意设计工作室，那是我的第一次创业，我主要负责的仍然是文案策划，每天写文案、写文案、写文案。又过了两年多，我退出了，先后在几家广告公司、咨询公司、公关公司担任策划总监、创意总监、客户总监、副总经理等管理职位。又过了很多年，我进行了第二次创业，成立了现在的上海示剑网络科技有限公司，在2020年的特殊时期，又发起创立了“俯头帮营销平台”。在这个相对漫长的做管理和创业的过程中，我虽然不再专职写文案，但是时不时地还是要写文案、写文案、写文案。
我整个前半场的职业生涯大概就是这样的，前后经历了差不多23年。我经常说，虽然在这23 年当中，我服务过很多企业，也担任过很多重要的职务，更精通了很多专业技能，但是如果你只允许我说出一样最有经验、最有结果，并且也最自信的技能，我必须说：写文案！
第一，我在23 岁的时候就写出了“华硕品质，坚若磐石”这句流传了20 年的品牌口号，这句口号至今仍在使用。如果你去超市购物，有时候会看到一家生鲜猪肉品牌叫“膳博士”，它有一句非常有名的口号，叫“三十年前的香”，是我27 岁的时候为它撰写的。转眼之间，我们已经进入了5G 时代，你如果用手机录制短视频，可能会用到一款非常好用的提词器App，叫“爱提词”。不好意思，“爱提词，提词跟着语速走”这句口号也是我写的。当然，还有很多其他文案作品，在后面的章节里，我会陆续向你展示一些。总而言之，写文案这件事， 我从来都不曾停止过，在不同的阶段，我基本上都有重要的文案产生。
第二，写文案也是我最基本的一项变现技能。我粗略地估算过，我凭借写文案给自己带来的直接收益，到目前为止（金额）早就在七位数以上了。我年轻时能够在上海买房，靠的也是写文案。如果再算上做策划、做创意这些间接的文案收益，加起来也已经超过八位数了。相应地，我前前后后总共服务过一百多家企业客户，我通过文案和策划为这些企业所带来的品牌上的价值以及销售上的价值， 很难用几位数来估算。对一家企业来说，有时候你为它写了一句成功的广告语， 或者写了一篇有效的销售软文，真的可以说价值连城。
第三，非常重要的是，在这20 多年的历程中，关于写文案的一切坑，我几乎踩了个遍。我深知写文案的甘与苦，更加深知从一个文案小白进化成一个文案高手，其路径和方法到底是什么。
总之，无论在经历上、结果上，还是在方法上，都可以说目前是我在文案写作上最成熟的时期。像我这样一个从传统商业时代跨越到现在移动互联网时代的资深文案人，如果能把这么多年来的文案写作经验，写成一本系统化的实战书， 可以说是惠人益己、弥足珍贵，所以我应该写。"
目录
起点 文案的真知
第1章 文案没有好不好，只有“会不会写”！
上篇 文案的练法
第2章 怎么通过“树标杆”，激发自己写文案的潜能？
第3章 怎么通过“意会式学习”，打通文案写作的“任督二脉”？
第4章 怎么抛弃一切文案派系，写出自己的“本真”？
第5章 怎么搭好“金字塔结构”，让文案更有魔力？
第6章 怎么“装修”金字塔内部，让文案自由起舞？
第7章 怎么训练“比喻思维”，让文案有犀利的“语言钉子”？
第8章 怎么训练给文案“留白”，让没说出的话勾人魂魄？
第9章 怎么借用文学，训练文案的“细节感染力”？
第10章 怎么检验“文案的效果”，找到你的目标用户？
第11章 怎么挖掘你的“真价值”，让文案自带光环？
第12章 怎么通过积日日不断之功，让文案写作训练持续产生“复利”？
中篇 文案的用法
第13章 怎么用“不设防文案”，突破用户的心理防线？
第14章 怎么用“面无表情”的场景预设，拉近与用户的距离？
第15章 怎么“冻结用户需求”，让人跟着你的文案走？
第16章 怎么卖好五样东西，让文案发挥“战国策效应”？
第17章 怎么在文案中直接“说动”用户，而不是“说服”用户？
第18章 怎么找对“文案的山头”，让文案有更强的吸引力？
第19章 怎么看清朋友圈的卡点，有效提升预热的“触达力”？
第20章 怎么经营朋友圈的“文案场”，让私域发售更有效？
第21章 怎么写用户才会“行动”，而不仅仅是“心动”？
第22章 怎么故意用“出戏文案”，让用户更有代入感？
第23章 怎么写出用户的“真痛点”，让产品更好卖？
第24章 怎么写好“金句”，让你的文案“入心入肺”？
……
内容摘要
本书作者峰帅基于自己20多年的文案实战经验，以及在自身变现和服务众多客户上拿到的结果，始终围绕“到底如何用文案变现”这一读者最关心的核心命题，通过34个主题，一招一招地“复制”给读者。全书内外兼修，主体内容分为“练法”“用法”“写法”三大模块。对于目前商业环境下最常见的文案卡点和最常用的文案类型，作者几乎都给出了清晰的训练方法和有效的实战路径，力求做到让读者“拿来就能用”，既教会读者如何吃鱼，又教会读者如何打鱼。
主编推荐
"什么是“文案的真知”？
第一个真知：文案没有好不好，只有“会不会写”。
第二个真知：专业，就是你所掌握的“文案常识合集”。
第三个真知：学文案写作不仅仅是学招数和技巧，更重要的是锤炼文案背后的那股“精气神”。"
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