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市场营销教学案例

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作者苏日娜

出版社经济科学出版社

ISBN9787521800517

出版时间2023-08

装帧平装

开本16开

定价35元

货号1203104752

上书时间2024-07-02

曲奇书店

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
市场营销是一门注重实践的课程,着重于从社会组织,特别是企业的角度,研究如何发现需求,创造需求,满足需求并使其自身得到优选发展的一系列经营活动的过程。本教材以周内外有名企业的市场经典营销案例为主体,辅以一些针对性较强的中小企业案例,涵盖了市场营销的主要理论内容,这些理论既包括传统市场营销内容,又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。

目录
第一章市场营销导论

第一节晨光文具:铸就“笔王”传奇

第二节塞宝燕麦:塑造健康食品品牌

第二章市场营销理念

第一节南方航空:缘何成为用户满意标杆

第二节大窑嘉宾:延续经典情怀

第三章营销战略

第一节锦衣卫衣架:立足小众的战略定位

第二节达茂农畜产品:主打有机绿色品牌

第四章市场营销环境分析

第一节丰田汽车:智能化时代的战略选择

第二节“草原红太阳”顾客满意度测评

第五章市场购买行为分析

第一节拼多多:微信“圈客”的得与失

第二节内蒙古朗琨食品:面向80后、90后的消费者定位

第六章目标市场营销战略

第一节网易云音乐:圈层营销的践行者

第二节汉森葡萄酒营销的成功与危机

第七章产品策略

第一节华为:WLAN全生命周期管理

第二节农夫山泉:忠于诚品的产品策略

第八章价格策略

第一节褚橙:高溢价的“大众产品”

第二节苹果手机:撇脂定价的困境

第九章分销策略

第一节屈臣氏的全渠道营销

第二节正大生鲜:社区020运营策略

第十章促销策略

第一节江小白:青春小酒的微营销

第二节小罐茶:传统与现代的跨界传播

内容摘要
市场营销是一门注重实践的课程,着重于从社会组织,特别是企业的角度,研究如何发现需求,创造需求,满足需求并使其自身得到**发展的一系列经营活动的过程。本教材以周内外有名企业的市场经典营销案例为主体,辅以一些针对性较强的中小企业案例,涵盖了市场营销的主要理论内容,这些理论既包括传统市场营销内容,又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。

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