大数据营销 基础、工具与应用
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作者付晓蓉,陈佳 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115619778
出版时间2023-09
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1203012273
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
付晓蓉，女，经济学硕士，管理学博士，西南财经大学工商管理学院副院长，市场营销系教授、博士生导师，曾获西南财经大学光华百人计划、优秀教师、优秀共产党员等荣誉。其研究主要集中在渠道冲突、组织学习、多渠道背景下顾客间互动等方面，曾在管理世界、科研管理、Journal of Business Research和Industrial Marketing Management等国内外高水平期刊上发表论文30余篇。近年来主持了国家自然科学基金委面上项目、教育部人文社科规划基金项目等多项纵向课题，带领课题组成员在相关领域的研究取得了突破性的进展。在社会服务领域，其作为主研参与四川省旅游投资研究报告、四川旅游局规划设计院“四川省旅游市场调查报告”、成德眉资同城化背景下新都区发展新消费的路径研究等地方政府、企业委托的咨询研究课题10余项。
目录
第一篇基础篇
第1章大数据概述1
引入案例——大数据在电商营销中的应用1
1．1大数据的诞生1
1．2大数据产业发展概况2
1．3大数据的内涵4
1．3．1大数据的含义4
1．3．2大数据的特征4
1．3．3大数据的处理流程5
1．3．4大数据的应用领域9
1．4大数据技术框架10
习题12
第2章大数据营销概述13
引入案例——网易云音乐的大数据营销13
2．1大数据营销基础14
……
内容摘要
本书分为4篇13章。其中，第1章到第4章属于基础篇，主要介绍大数据概述、大数据营销概述、大数据时代的消费者行为分析、大数据广告营销等内容。第5章、第6章属于工具篇，主要介绍精准营销、大数据搜索营销等内容。第7章到第11章属于智能应用篇，主要介绍当前热门的大数据营销应用领域，包括App营销、微信营销、微博营销、O2O营销、短视频与直播营销等内容。第12章、第13章属于拓展篇，主要介绍跨界营销、其他大数据营销方式等内容。
本书适合作为高等院校市场营销、电子商务及其他经管类专业本科生和MBA（工商管理硕士）相关课程的教材，也适合作为市场营销从业人员的参考用书。
主编推荐
1.作者权威：付晓蓉，女，经济学硕士，管理学博士，西南财经大学工商管理学院副院长，市场营销系教授、博士生导师，曾获西南财经大学光华百人计划、优秀教师、优秀共产党员等荣誉。
2.内容新颖：本书涵盖大数据营销领域的前沿研究，体现大数据营销领域的新变化和新趋势。:3.案例典型：本书各章均包含企业的典型案例，通过案例引导读者思考，体现案例教学特色。
4.资源丰富：本书提供教学课件、题库、习题答案、教案等丰富的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。
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