电子商务创业 第2版
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作者孙细明 等 编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122429155
出版时间2023-05
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1202884059
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
孙细明，武汉工程大学教授，企业管理学科首席教授，华中科技大学兼职教授、博士生导师，武汉东湖学院兼职教授，教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员，科技部创新方法工作专项评审专家，中国中小企业咨询委员，入选湖北省新世纪高层次人才工程。主持省部级项目近10项，获省部级科研成果奖3项。主要研究方向：系统工程、信息管理、电子商务、企业技术创新、企业战略等。
叶琼伟，云南财经大学教授、商学院副院长、电子商务学科学术带头人，教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员，国家自然科学基金委员会同行评议专家（重点项目），教育部精品课程精品视频资源评审专家，云南省高校电子商务创新与创业重点实验室主任，云南省电子商务创新创业与企业信息化虚拟仿真实验中心主任。
朱湘晖，武汉工程大学副教授，研究方向为电子商务、企业信息化、电子商务生态、网络支付等。武汉工程大学校级精品课程电子商务课程负责人，主持湖北省教学研究项目"本科电子商务课程群的构建与优化研究"。
目录
第1篇创业知识储备
第1章电子商务与创业
1.1电子商务概述002
1.1.1电子商务概念002
1.1.2电子商务类型002
1.1.3电子商务现状及趋势004
1.1.4电子商务创新应用006
1.2电子商务创业009
1.2.1电子商务创业的特点009
1.2.2电子商务创业形势政策010
1.2.3电子商务创业形式及手段017
1.2.4电子商务创业流程020
1.2.5电子商务创业的风险023
1.3电子商务创业者素质024
1.3.1基本素质和能力024
1.3.2知识结构024
1.3.3团队组建025
1.3.4互联网思维029
思考题034
第2章电子商务创业项目策划与设计
2.1创业项目需求及可行性分析035
2.1.1创业项目选择035
2.1.2创业项目融资038
2.1.3创业项目的可行性分析040
2.2创业项目总体规划043
2.3网站建设044
2.3.1定位网站并设定目标045
2.3.2申请域名和空间045
2.3.3网站功能和需求策划046
2.3.4网站风格设计046
2.3.5网站代码制作047
2.3.6网站测试与上传047
2.3.7网站的推广与维护047
2.4物流设计048
2.4.1电子商务物流概述048
2.4.2电子商务物流模式049
2.4.3电子商务物流模式选择057
2.5支付方式选择059
2.5.1电子支付和网上支付059
2.5.2支付方式选择059
2.5.3支付安全措施064
2.6网络营销064
2.6.1网络营销方式及案例065
2.6.2营销模式创新070
思考题070
第2篇电子商务创业商业计划
第3章商业计划书
3.1商业计划书作用和分类076
3.1.1商业计划书概念和作用076
3.1.2商业计划书分类077
3.2商业计划书的基本要求078
3.2.1写作风格要求079
3.2.2创业者视角的内容要求080
3.2.3投资者视角的内容要求081
3.2.4写作目标与注意事项082
3.3商业计划书的结构与内容083
3.3.1计划摘要083
3.3.2产品（服务）介绍084
3.3.3人员及组织架构085
3.3.4市场预测086
3.3.5营销策略086
3.3.6制造计划087
3.3.7财务规划087
3.4商业计划书的编写087
3.4.1商业计划书的各项目编写088
3.4.2商业计划书的参考案例092
思考题098
第4章电子商务创业商业模式设计
4.1商业模式简介099
4.1.1商业模式概述099
4.1.2商业模式类型102
4.1.3商业模式核心原则104
4.2电子商务盈利模式106
4.2.1盈利模式概述106
4.2.2盈利模式类型106
4.3电子商务盈利模式选择111
4.3.1盈利模式构成要素111
4.3.2盈利模式影响因素112
4.4电子商务创业新商业模式115
4.4.1微博电子商务115
4.4.2工业品电子商务116
4.4.3微信电子商务118
4.4.4社区电子商务118
4.4.5达人电子商务120
4.5案例分析121
思考题125
第5章创业企业的经营管理
5.1创业企业的组织结构设计126
5.1.1组织结构概述126
5.1.2组织结构特征126
5.1.3组织结构设计内容127
5.2创业企业团队管理128
5.2.1创业团队文化128
5.2.2创业团队不同阶段管理策略129
5.3创业企业的经营管理130
5.3.1企业创业初期及管理130
5.3.2企业创业成长期特征、挑战与管理133
5.4创业企业财务管理134
5.4.1财务管理模式134
5.4.2财务报表解读135
5.4.3制订财务分析145
5.4.4财务计划案例150
5.4.5企业的财务分析——以A公司为例152
5.5创业企业的风险管理156
5.5.1创业企业成长风险的分析156
5.5.2风险分类157
5.5.3分类风险管理158
思考题162
第3篇电子商务创业案例分析
第6章全国大学生电子商务“创新、创意、创业”挑战赛案例
6.1谷绿农品164
6.1.1产品简介164
6.1.2经历的困境165
6.1.3成功因素167
6.1.4未来的发展169
6.2学伴旅途169
6.2.1网站简介169
6.2.2电子商务网站170
6.2.3市场分析172
6.2.4竞争性分析174
6.2.5公司管理175
6.2.6风险分析177
6.3养老云平台创业项目178
6.3.1项目背景178
6.3.2项目简介178
6.3.3平台功能179
6.3.4平台功能实现181
6.3.5可行性分析182
6.3.6市场分析186
6.3.7市场营销策划189
6.3.8平台推广190
6.3.9商业模式193
6.3.10战略目标194
6.3.11发展规划195
6.3.12风险分析及对策195
6.4小结196
案例启示与思考197
第7章“互联网+”大学生创新创业大赛案例
7.1互联网+校园文创——微特文创198
7.1.1背景与服务198
7.1.2营销策略205
7.1.3促销策略207
7.1.4渠道策略207
7.1.5财务分析209
7.1.6风险控制212
7.2互联网+二手书交易——书缘微信小程序215
7.2.1项目介绍215
7.2.2市场分析216
7.2.3营销策略219
7.2.4项目获利方式220
7.2.5项目资金运作221
7.2.6远景规划221
7.3互联网+少儿体能培训教育——很好体能222
7.3.1项目概述222
7.3.2项目背景223
7.3.3市场分析225
7.3.4营销策略227
7.3.5发展方向230
7.3.6风险分析231
案例启示与思考232
第8章电子商务实践案例分析
8.1御泥坊电子商务案例分析233
8.1.1基本情况233
8.1.2商业模式233
8.1.3管理理念234
8.1.4营销策略234
8.1.5问题与建议234
案例启示与思考235
8.2A公司电子商务平台分析235
8.2.1基本情况235
8.2.2商业模式236
8.2.3技术模式236
8.2.4盈利模式236
8.2.5SWOT分析237
8.2.6建议238
案例启示与思考238
8.3B公司电子商务案例分析239
8.3.1基本情况239
8.3.2商业模式239
8.3.3运营模式240
8.3.4营销策略240
8.3.5问题与建议240
案例启示与思考241
8.4百途微投电子商务平台案例分析241
8.4.1基本情况241
8.4.2组织机构242
8.4.3运营模式243
8.4.4管理模式243
8.4.5创新模式244
8.4.6综合概述244
8.4.7案例点评244
案例启示与思考245
8.5在线电子商务信誉管理系统及应用案例分析245
8.5.1基本信息245
8.5.2商业模式246
8.5.3技术模式246
8.5.4系统延伸248
案例启示与思考249
第9章电子商务创业失败案例分析
9.1生鲜电子商务失败案例分析250
9.1.1公司基本情况250
9.1.2创业项目优势与特色250
9.1.3创业失败原因分析251
9.1.4创业失败中发现的问题252
9.2C网失败案例分析253
9.2.1C网的倒下253
9.2.2C网的困境254
9.2.3创业失败的分析254
案例启示与思考255
参考文献
内容摘要
“互联网+”时代，大众创业、万众创新时代，电子商务创业恰逢其时。为更好指导高校大学生进行创业，指导社会上有志于从事电子商务创业的人士，我们在第一版的基础上与时俱进，增删了一部分内容和一批案例，认真编写了《电子商务创业》（第二版），希望能为有志之士提供一点智力支持，点燃创新创业激情，激发创新创业灵感。《电子商务创业》（第二版）分为3篇，共9章。第1篇为创业知识储备，系统梳理了近期发布的关于电子商务和创新创业的各项政策和措施、电子商务创业形式和流程，以及创业者素质能力、团队组建方式、互联网思维；分析了创业项目可行性和总体规划以及网站、物流、支付、营销等设计方式。此篇旨在为电子商务创业者进行必要知识储备。第2篇为电子商务创业商业计划，内容包括商业计划书编写、商业模式设计及创业经营管理等，此篇旨在进一步落实创业计划。第3篇为电子商务创业案例分析，从大量全国大学生电子商务“创新、创意、创业”获奖案例、“互联网+”大学生创新创业大赛案例及电子商务创业实践案例等中精选了13个案例，其中既有目前运营顺利的成功案例，也有失败的案例；既有大学生创业案例，又有社会人士创业案例；既有产品案例，又有平台案例；既有传统电子商务方式案例，又有微商等方式的案例。案例各有侧重，以期帮助电子商务创业者广开思路。本书可作为高等院校电子商务类、工商管理类及其他相关专业的本科生和研究生的专业课程教材，也可作为高等院校学生的创新创业课程教材，还可作为社会上从事电子商务创业人员的培训教材。
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