数字营销 数据智能时代的品牌增长新引擎
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作者袁国宝
出版社化学工业出版社
ISBN9787122425423
出版时间2023-04
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1202873120
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
袁国宝，互联网趋势观察家、知名财经作家、新媒体联盟创始人、品牌战略传播专家、新浪微博百万粉丝博主、商务部中国国际电子商务中心特聘专家、北京党外高级知识分子联谊会常务理事、中国商务广告协会理事、北京大学新媒体课题组顾问、虎啸奖专家评委会评委，曾获新橙奖年度新媒体领军人物大奖，是中国新媒体行业先锋领袖人物之一，被业内誉为“中国新媒体的布道者”。著有《新基建》《双循环》《政务新媒体》《超级网红 IP》等畅销作品。
曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、IP打造、区块链、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。
先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中山大学等国内一流高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业提供主题讲座或培训服务，深受广大青年学子和企业高管欢迎。担任多所高校及多家媒体单位嘉宾，包括:中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院等的客座教授，中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台与节目的嘉宾和特约评论员。
2014年10月，袁国宝发起 NewMedia联盟，聚合了新媒体平台上拥有影响力的网络名人，以“新媒体+”为核心理念，“联盟创造价值”为宗旨，根据联盟核心理念研发创立的“新媒体+”理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体系统解决方案。
目录
第一部分 数字营销
2 第1章 营销变革：数字经济重塑营销新范式
2 “数据+ 技术”驱动的营销变革
5 数字营销：数字化转型的突破口
8 顶层设计：数字营销的战略目标
11 品效合一：数字营销的运营体系
15 第2章 数据智能：技术驱动的品牌营销增长
15 精细运营：搭建AARRR 增长模型
17 用户画像：深刻洞察用户的需求
20 精准触达：实现全链路营销闭环
22 持续优化：提升营销ROI 转化率
24 第3章 实践法则：企业营销数字化转型路径
24 价值创造：数字化客户旅程管理
26 组织重塑：数字化部门与岗位设定
30 数字中台：业务数据化与数据业务化
32 数字人才：培养员工的数字化思维
第二部分 5G×AI 营销
36 第4章 5G 赋能：智能时代的数字营销新玩法
36 技术变革：数字营销的底层逻辑
39 5G 时代的数字营销新场景
43 基于5G 大数据的精准营销
44 5G 驱动的沉浸式交互体验
46 5G 数字营销的未来发展方向
49 第5章 智慧营销：AI 在营销领域的场景实践
49 AI 开启智慧营销新模式
52 基于AI 算法的预测营销
55 AI 在内容营销领域的应用
57 企业如何应对AI 营销浪潮？
61 第6章 落地实战：基于5G×AI 的营销策略
61 5G 时代的数字营销创新
63 基于AI 的数字化客户体验
66 以用户为中心的全域营销
69 5G 时代的数字营销机遇与挑战
第三部分 大数据营销
72 第7章 数智变革：大数据时代的新消费主义
72 数据智能时代的消费变革
74 新消费主义的内涵与特征
77 大数据驱动的新消费模式
80 基于大数据技术的精准营销
83 第8章 品牌重构：数据驱动的品牌传播策略
83 大数据重塑品牌传播模式
85 传统品牌传播面临的困境
88 基于大数据的品牌传播体系
91 数据驱动的社交媒体营销
96 第9章 自动化营销：存量时代的获客增长法则
96 自动化营销：数智驱动新增长
101 自动化营销的客户旅程设计
105 基于CRM 系统的营销自动化方案
第四部分 VR 营销
110 第10章 VR 营销：打造沉浸式品牌新体验
110 虚拟与现实的深度交互
113 基于VR 的品牌营销新体验
115 VR 技术在场景营销中的应用
……
内容摘要
本书在现代营销理论框架的基础上，全面阐述数字营销的原理架构与实战技巧，系统介绍了数字技术在市场营销各环节的应用与实践，力图让读者对数字营销体系有一个清晰的认识。本书包括数字营销、5G×AI营销、大数据营销、VR营销、内容营销、场景营销、碎片化营销7部分，深度揭示了智能科技时代的消费趋势与营销变革，详细剖析了企业品牌系统的落地策略与实战路径，冀望于为企业营销数字化转型升级提供行之有效的解决方案。
本书可供从事市场营销工作、运营与管理工作、大数据市场分析工作、移动互联网数据分析工作的读者学习阅读，也可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材或参考书目。
主编推荐
1. 契合热点，与时俱进。随着数字营销市场的规模不断扩大，数字营销逐渐成为数字经济的新风口，成为企业布局数字经济的热门领域。
2. 内容丰富，实操性强。全面系统地介绍了5G、AI、大数据、VR、程序化广告、营销自动化等新兴技术在营销各环节的应用与实践。
3. 案例翔实，参考价值高。选取了众多国内外知名品牌的营销案例，包括小米、耐克、宝马、网易云音乐、可口可乐、江小白等。
4. 作者资深，在数字营销、品牌公关、新媒体推广等领域具有丰富的实战经验。
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