电商产品视频拍摄、剪辑与运营从入门到精通
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作者伏龙影像 编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122422040
出版时间2023-02
装帧平装
开本16开
定价88元
货号1202818093
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
伏龙影像
·一支长期专注于摄影、摄像的优秀团队，同时精通后期制作
·与国内众多8KRAW知名摄影师、后期师、视频剪辑师有合作
·编写的短视频拍摄与剪辑图书，多次荣登当当、京东畅销榜首
·对拍摄的脚本文案、运镜手法、视频特效、后期剪辑等，经验丰富
·擅长电商产 品拍摄的用光、构图，以及主图视频、详情页视频制作
目录
第1章 拍摄设备：拍摄产品视频所需器材1
1.1 拍摄电商产品视频的基本设备2
1.1.1 适合拍摄电商产品视频的相机2
1.1.2 用手机也能拍出不错的产品视频4
1.1.3 适合拍电商产品视频的镜头6
1.2 认识电商使用的各种摄影灯光和附件8
1.2.1 各种灯光设备8
1.2.2 摄影灯架10
1.2.3 拍摄台和旋转台11
1.2.4 倒影板13
1.2.5 布景道具15
1.2.6 稳定设备16
1.2.7 其他常用拍摄器材18
1.3 掌握各种拍摄设备的使用技巧21
1.3.1 合理设置曝光，拍出优质的产品视频22
1.3.2 使用手机录制视频的操作方法及技巧25
1.3.3 录制慢动作视频的操作方法29
1.3.4 用ND滤镜拍出大光圈效果30
1.3.5 用升格镜头拍出高级感画面31
第2章 拍摄技巧：让产品脱颖而出32
2.1 电商产品视频的镜头表达技巧33
2.1.1 稳定的运镜方式33
2.1.2 创意十足的镜头语言35
2.1.3 用镜头增强视频的感染力37
2.2 不同电商产品视频的拍摄技法39
2.2.1 外观型产品的拍摄技法39
2.2.2 功能型产品的拍摄技法41
2.2.3 综合型产品的拍摄技法42
2.2.4 不同材质产品的拍摄技法42
2.2.5 美食产品的拍摄技法44
2.2.6 人像模特的拍摄技法46
2.3 拍摄电商产品视频的注意事项48
2.3.1 选择适合的拍摄场景48
2.3.2 背景能营造表现商品需要的氛围49
2.3.3 拍摄现场的光线要充足50
2.3.4 体现产品价值和用户体验51
2.3.5 注意产品展示的拍摄顺序52
第3章 构图用光：拍出更高品质的视频53
3.1 拍摄电商产品视频的构图技巧54
3.1.1 拍摄电商产品视频构图的基本原则54
3.1.2 电商产品视频的画幅选择55
3.1.3 从不同视角展现产品特色56
3.1.4 电商产品视频的基本构图形式58
3.1.5 电商产品视频的进阶构图技巧62
3.2 打光的基础知识64
3.2.1 光线的质感和强度65
3.2.2 理解光源的类型67
3.2.3 善于用反光板控制光线69
3.3 巧用光线表现产品71
3.3.1 把握好白平衡展示真实感71
3.3.2 不同方向光线的特点73
3.3.3 经典的电商摄影布光法75
3.3.4 使用日常道具进行补光75
3.3.5 拍出免抠无影白底产品视频76
第4章 拍摄脚本：轻松打造爆款视频78
4.1 策划视频脚本的前期准备79
4.1.1 做好前期消费者调研79
4.1.2 从大方向中找到细分领域81
4.1.3 选定一个视频拍摄主题82
4.2 策划产品视频脚本4步法83
4.2.1 第1步：卖点挖掘83
4.2.2 第2步：卖点筛选84
4.2.3 第3步：卖点罗列85
4.2.4 第4步：写入脚本86
4.3 根据产品卖点设计拍摄脚本88
4.3.1 找产品卖点的4个渠道88
4.3.2 策划视频脚本，展现产品精华89
4.3.3 高销量的带货脚本创作要点90
4.3.4 产品轮播视频的脚本策划91
4.3.5 提出符合消费者需求的痛点94
第5章 视频剪辑：剪出专业的产品视频95
5.1 电商产品视频的剪辑处理96
5.1.1 裁剪视频尺寸96
5.1.2 剪辑视频素材99
5.1.3 替换视频素材100
5.1.4 视频变速处理101
5.1.5 视频定格处理103
5.1.6 为人物磨皮、瘦脸104
5.2 电商产品视频的音频剪辑106
5.2.1 添加背景音乐106
5.2.2 添加音效108
5.2.3 提取背景音乐110
5.2.4 音频剪辑处理111
5.2.5 添加淡入淡出效果113
5.2.6 音频变速处理115
5.2.7 变声变调处理118
第6章 视频特效：轻松提高视觉效果120
6.1 电商产品视频的调色处理121
6.1.1 调节视频画面的色彩121
6.1.2 调节视频画面的明度122
6.1.3 调节视频画面的清晰度123
6.1.4 使用HSL调色工具125
6.1.5 给视频添加滤镜效果126
6.2 电商产品视频的特效处理128
6.2.1 添加转场效果128
6.2.2 添加画面特效131
6.2.3 添加动画效果133
6.2.4 制作关键帧动画136
6.3 电商产品视频的创意合成137
6.3.1 蒙版合成处理138
6.3.2 色度抠图处理140
6.3.3 智能抠像处理142
第7章 文案策划：创意内容引人关注144
7.1 电商产品视频的文案策划145
7.1.1 准确描述时间和特点145
7.1.2 精准地表现产品，使观者产生拥有感146
7.1.3 准确地使用形容词描述产品146
7.1.4 准确体现产品的独特性147
7.1.5 准确体现产品的针对性148
7.2 策划电商产品视频文案的技巧149
7.2.1 5个口播文案切入点149
7.2.2 3种文案带货效应150
7.2.3 8种视频成交话术151
7.3 为产品视频文案添加效果152
7.3.1 添加文字效果152
7.3.2 添加文字模板154
7.3.3 识别视频字幕156
7.3.4 给文案添加配音158
7.3.5 制作文字动画160
7.3.6 为视频添加贴纸161
第8章 主图视频：展现卖点，提升点击率163
8.1 了解主图视频164
8.1.1 什么是主图视频？164
8.1.2 添加主图视频的好处165
8.1.3 主图视频的拍摄要求167
8.1.4 主图视频的拍摄禁忌168
8.1.5 上传主图视频的操作170
8.2 主图视频的5大剧本171
8.2.1 剧本1：只要视频画面好看就行171
8.2.2 剧本2：用道具展示产品的品质172
8.2.3 剧本3：紧扣用户需求推荐商品174
8.2.4 剧本4：向用户展示穿搭的技巧175
8.2.5 剧本5：商品图片一键生成PPT176
8.3 使用积木视频制作主图视频177
8.3.1 选择行业视频模板177
8.3.2 选定视频制作方式179
8.3.3 编辑主图视频素材181
8.3.4 添加视频背景音乐182
8.3.5 保存和查看主图视频183
第9章 商详视频：突出亮点，提升转化率186
9.1 了解商详视频187
9.1.1 商详视频好处187
9.1.2 商详视频的平台要求188
9.1.3 商详视频的拍摄思路188
9.1.4 商详视频的制作规则189
9.1.5 商详视频的发布入口190
9.2 商详视频的内容策划191
9.2.1 商品属性细节展示191
9.2.2 商品特色卖点展示191
9.2.3 操作演示及使用教程192
9.2.4 商品多功能具象展示193
9.2.5 带入用户的体验场景193
9.2.6 店铺或品牌宣传视频194
9.3 使用剪映制作商详视频194
9.3.1 导入拍好的素材194
9.3.2 制作关键帧动画196
9.3.3 添加产品介绍文案197
9.3.4 为视频添加背景音乐200
9.3.5 添加动态贴纸效果201
第10章 种草视频：场景置入，提升销量203
10.1 了解种草视频204
10.1.1 电商短视频的3种类型204
10.1.2 为什么要发布种草视频204
10.1.3 种草视频的类型204
10.1.4 什么样的种草视频能火205
10.1.5 种草视频的发布流程206
10.2 制作种草视频的禁忌和要求208
10.2.1 禁忌1：格式低质问题208
10.2.2 禁忌2：内容质量问题，无价值208
10.2.3 禁忌3：广告问题，纯商业广告209
10.2.4 要求1：视频封面的标准209
10.2.5 要求2：内容优质，画质清晰210
10.3 种草视频的制作技巧211
10.3.1 做好人设定位，规划内容路线211
10.3.2 巧妙地引出产品，场景植入不违和212
10.3.3 突出产品功能，形成标签记忆213
10.3.4 快速吸引用户注意的标题写作技巧213
10.3.5 每一句文案都能踩中用户的痛点214
第11章 分享宣传：吸引粉丝，流量暴增215
11.1 带货类短视频的展现渠道216
11.1.1 电商平台首页216
11.1.2 电商各频道页面216
11.1.3 店铺首页和关注页217
11.1.4 产品主图视频217
11.1.5 商品详情页视频218
11.1.6 短视频平台219
11.1.7 社交媒体平台222
11.2 带货类短视频的引流技巧222
11.2.1 利用商家引流短视频223
11.2.2 利用平台付费工具引流225
11.2.3 利用社群吸粉引流226
11.2.4 利用直播快速引流227
11.2.5 利用自媒体渠道引流228
11.2.6 参加平台活动引流229
内容摘要
本书通过11大专题内容、140多招实用干货、280多分钟教学视频，帮助读者轻松玩转电商产品展示视频的拍摄！分享淘宝、天猫、拼多多、京东、抖音、快手等众多电商平台产品展示视频拍摄的成功经验！随书赠送了75集剪映短视频剪辑技巧。
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本书不仅可以作为各大传统电商平台（淘宝、京东、拼多多等）和新媒体电商平台（抖音、快手、今日头条、小红书等）的新手卖家、电商视觉设计师学习电商产品视频拍摄、剪辑、运营的教程，也可作为相关院校电子商务、设计等专业的培训教材。
主编推荐
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