小红书运营速成指南

本书围绕小红书平台的账号运营展开，主要介绍小红书账号的运营知识，同时结合作者丰富的行业经验，深入分析了小红书的商业模式和未来发展趋势。

本书共7章，内容全，逻辑清晰，语言通俗易懂，包含了账号运营和品类营销两大方面的知识。在账号运营方面，本书讲解了小红书平台当前的发展情况、如何从零开始成为一个成熟的小红书博主、博主常用的运营工具、小红书账号运营方法及变现等内容；在品类营销方面，本书讲解了小红书专业号运营、小红书的品类营销方法等内容，以帮助读者快速了解小红书，学会运营小红书账号。

本书适合小红书的一线运营人员与新人博主，以及营销公司、品牌方、电商公司、MCN（多频道网络）机构等的相关人员阅读学习。

李明，英文名Sky。 小红书平台经验丰富的运营专业博主。 零克互动创立人兼 CEO。 创建零克互动MCN机构、小红书从业者社区“零克Club”；公 司 旗 下 运 营 工 具“零克查词”被小红书博主广泛使用。 小红书行业观察自媒体“麋鹿先生 Sky”作者。

第1章 认识小红书——你不曾懂过的小红书/11

1.1 为什么选择小红书/12

1.1.1 小红书运营——难以定义的商业模式/12

1.1.2 小红书的发展历史/15

1.1.3 小红书的受众/18

1.1.4 在小红书里KOC也能有春天/19

1.2 小红书的生态构成/21

1.2.1 平台方：一切的开始/21

1.2.2 MCN机构：专业博主的孵化器/22

1.2.3 博主：社区生态里的UGC/23

1.2.4 品牌方：在小红书中买流量/25

1.2.5 广告公司：串通整个生态的一条线/28

1.3 怎样判断自己是否适合运营小红书/30

1.3.1 如果你是博主/30

1.3.2 如果你是企业/31

第2章 MCN机构怎样运营一个小红书账号/34

2.1 开始前的准备工作/35

2.1.1 小红书里的“行话”/35

2.1.2 小红书账号的类目/41

2.1.3 小红书里热门的笔记类目/42

2.1.4 小红书里的官方“薯”/49

2.1.5 小红书运营思维/54

2.2 账号定位和内容选择/58

2.2.1 构建账号定位的方法/58

2.2.2 笔记类型的选择/64

2.2.3 内容垂直度/69

2.3 小红书运营的入门操作/73

2.3.1 完善账号信息/73

2.3.2 发布一篇笔记/75

2.4 笔记发布的秘密/80

2.4.1 了解笔记推荐算法/80

2.4.2 确定笔记发布的时间/82

2.5 爆款笔记的秘密/84

2.5.1 爆款笔记的本质——平台与用户的认同/84

2.5.2 爆款笔记的首图逻辑/97

2.5.3 爆款标题的写作方法/102

第3章 小红书运营进阶——账号内部运营方法/106

3.1 小红书运营工具/107

3.1.1 文字处理类/107

3.1.2 图片处理类/109

3.1.3 视频剪辑类/112

3.1.4 数据分析类/115

3.2 笔记排名与权重算法/116

3.2.1 笔记排名/116

3.2.2 账号权重规则算法/117

3.2.3 笔记权重规则算法/121

3.2.4 笔记排名的意义/125

3.3 小红书运营常见疑问解答/126

3.3.1 笔记末尾堆叠关键词有用吗/126

3.3.2 @官方对笔记有帮助吗/128

3.3.3 笔记流量差就一定是被限流吗/128

3.3.4 动不动就要删除笔记吗/129

3.3.5 小红书私信能发微信号吗/130

3.3.6 换手机号登录对流量有影响吗/130

3.4 小红书限流自查方法与限流原因/130

3.4.1 笔记限流/131

3.4.2 账号限流/133

3.5 小红书笔记收录自查与解决方案/135

3.5.1 什么是小红书笔记收录/135

3.5.2 如何验证笔记是否被收录/135

3.5.3 笔记不被收录怎么办/137

3.5.4 如何提高笔记的收录率/139

3.6 模仿KOL能不能成为KOL/141

3.6.1 为什么不能随便选择KOL去模仿/141

3.6.2 寻找正确的KOL对标/143

3.6.3 拆解KOL背后的运营逻辑/146

3.7 提升账号等级/147

第4章 小红书的流量变现/149

4.1 常见的变现模式——广告植入/150

4.1.1 推广报价/150

4.1.2 合作注意事项/154

4.1.3 是否需要签约MCN机构/160

4.2 小红书如何引流变现/163

4.2.1 为什么要引流/163

4.2.2 引流卖货与小红书店铺/164

4.2.3 知识付费：任何知识都可能变现/168

4.3 小红书直播——和朋友见个面/170

4.3.1 小红书直播与其他平台直播的区别/170

4.3.2 提高小红书直播间的观看人数/172

4.3.3 直播的注意事项/175

第5章 小红书专业号运营——让铁杆粉丝加入私域流量/178

5.1 小红书专业号的前世今生/179

5.1.1 品牌号/179

5.1.2 企业号/179

5.1.3 专业号/181

5.2 小红书专业号的功能拆解/182

5.2.1 是私信，又不仅仅是私信/182

5.2.2 品牌的脸面：专业号基本功能设置/183

5.2.3 数据分析：由数据驱动的运营方法论/190

5.2.4 小红书专业号里的其他功能/193

5.3 小红书专业号运营指南/195

5.3.1 制订运营计划/195

5.3.2 完善账号信息和功能设置/196

5.3.3 选择热点话题/199

5.3.4 提升笔记流量/200

5.3.5 提高粉丝活跃度/205

5.4 小红书专业号的社区运营规范/206

第6章 小红书——不可忽视的Z世代品牌营销渠道/208

6.1 适合在小红书做营销的品牌/209

6.2 小红书品牌投放方案的制订/209

6.2.1 投放背景分析/209

6.2.2 利用数据制订投放策略/213

6.3 选号——品牌投放的重要环节/219

6.3.1 选号的重要性/219

6.3.2 选对不选贵——优质的小红书账号选择标准/221

6.3.3 判断账号真实度的方法/223

6.4 被忽视的小红书评论区/225

6.4.1 评论区管理/225

6.4.2 评论置顶/226

第7章 品牌运营团队的组织架构及小红书的发展趋势/228

7.1 品牌方小红书运营团队组织架构设计方案/229

7.1.1 品牌方在小红书运营中的任务/229

7.1.2 品牌方的小红书运营策略/229

7.1.3 品牌方组织架构的设置/233

7.2 小红书的发展趋势/237

7.2.1 多元化/237

7.2.2 去性别化/238

7.2.3 私域化/238

本书的内容主要为小红书平台运营的方法论，其中包含了小红书的平台认知，小红书KOL运营的策略，以及小红书平台的内容营销案例，其中用了较大篇幅讲述小红书官方合作MCN是如何打造小红书博主IP，以及小红书博主、企业之间如何相互选择与合作，如何充分的利用小红书平台资源进行营销活动，将方法论与真实行业内幕进行结合，知识全，实用性强，无论是小红书博主还是小红书平台上做内容营销的品牌方都能学习到相应的知识，且本书还补充了超过上万名小红书真实博主经常遇到的问题，具有非常良好解决问题的教学作用。