回归营销基本层面
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作者陈春花
出版社机械工业出版社
ISBN9787111548379
出版时间2015-02
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201395566
上书时间2024-07-01
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
陈春花
北京大学国家发展研究院教授，华南理工大学工商管理学院教授。先后出任新希望六和股份有限公司联席董事长兼首席执行官，山东六和集团总裁。
目录
目录
总序比使命更重要的墨行动
自序在雨中，自伞自度
第1章守望营销
理解消费者
在合适的时间、合适的点做合适的事情
回到战略务本
第2章渠道与品牌
品牌是能力而非梦想
渠道为先
中国企业的品牌能力
新品质主义：培育品牌的土壤
第3章竞争的基础：价值链
零售商与制造商的结局
价值分享的可能
目标市场与竞争对手是谁
分销领域的关键
失落的权利
在新分销格局下
第4章业务员时代的终结
营销的起点和终点
营销人员：手比头高
构建营销团队
第5章服务必须实现增值
免费服务是否赶跑了你的顾客
服务应创造独立的价值
第6章布局者的修炼
我们向三星学什么
重新定位企业学习
由代工到布局者
价值链总动员
第7章当代营销思想的净值
2004年营销思想的净值
2005年营销思想的评估
结语
内容摘要
本书是中国市场研究方面难得的佳作，内容丰富，视角多样，在战略、渠道、品牌、价值链、销售团队等方面都有涉及，为在营销乱局中摸索的从业者拨开迷雾，使其既可见树木也可见森林。更可喜的是，在本书独特视角的平台上，读者在享受禅语入心的阅读乐趣之外，还能引发读者对中国市场的深深思考。
主编推荐
营销就是对顾客的理解并实现顾客的价值
营销是一个务实落地的工作，如果仅仅从理论上判断营销、理解营销，会违背营销本身的含义
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