淘宝、微店美工设计与视觉营销
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广东广州
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作者王岩 等 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111548553
出版时间2016-11
装帧平装
开本16开
定价55元
货号1201401492
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前言
第1章视觉——所有营销手段的开始
1.1什么是视觉营销2
1.1.1营销组合理论2
1.1.2整合营销理论3
1.1.3消费心理学4
1.1.4视觉识别设计6
1.1.5视觉传达设计8
1.2网店的视觉营销10
1.3网店视觉营销的原则12
1.3.1目的性12
1.3.2审美性15
1.3.3统一性17
1.3.4易用性18
第2章网店视觉营销的流程
2.1策划阶段21
2.1.1自身分析21
2.1.2选择行业24
2.1.3选择产品26
2.1.4目标人群分析30
2.1.5制定运营策略32
2.1.6网店视觉定位33
2.2准备阶段35
2.2.1视觉规范的作用35
2.2.2搜集管理素材36
2.3设计阶段37
第3章编制视觉识别规范手册
3.1制定标准色彩41
3.1.1色彩的基础知识41
3.1.2选择店铺主色43
3.1.3选择搭配色彩47
3.1.4使用软件配色49
3.1.5编制色彩标准52
3.2制定标准字体53
3.2.1字体的种类53
3.2.2选择标准字体54
3.3店铺名称56
3.3.1店铺取名原则56
3.3.2店铺取名方法56
3.4设计制作店标57
3.4.1店标的设计原则57
3.4.2店标的表现形式59
3.4.3制作文字类店标61
3.4.4制作组合类店标64
3.4.5制作店标规范68
第4章宝贝照片的拍摄与处理
4.1准备摄影器材70
4.1.1拍照设备70
4.1.2照明器材72
4.1.3其他器材74
4.2拍摄前的准备工作76
4.3构图与摆放77
4.3.1三分法构图77
4.3.2均分法构图79
4.3.3疏密相间法构图79
4.3.4远近结合法构图80
4.4常见商品的拍摄方法81
4.4.1拍摄吸收类商品81
4.4.2拍摄反光类商品83
4.4.3拍摄透明物体84
4.4.4拍摄模特照85
4.5照片的后期处理86
4.5.1常规修片流程86
4.5.2校正颜色和曝光89
4.5.3高级锐化处理91
4.5.4二次裁剪构图94
4.5.5去除照片背景96
4.5.6增强背景景深97
第5章网店的页面构成与布局
5.1网店的结构布局104
5.1.1网店的页面构成104
5.1.2页面的布局方式110
5.1.3优化店铺通道113
5.2店铺首页的布局安排115
5.3宝贝详情页的布局安排120
5.4淘宝店铺的装修流程129
5.5详情页的装修流程133
5.5.1制作详情模板133
5.5.2切片上传图像137
5.5.3应用模板图像139
5.5.4神笔编辑器141
第6章通用图片与自定义模块设计
6.1设计商品主图144
6.1.1商品主图的设计规范144
6.1.2商品主图的设计形式146
6.1.3商品主图的制作方法148
6.1.4主图视频的设置方法151
6.2设计店铺招牌155
6.2.1店招的设计规范和设计要点155
6.2.2店招的结构布局157
6.3设计制作banner158
6.3.1banner的设计规范和设计要点158
6.3.2banner的排版布局160
6.3.3banner的制作方法163
6.4制作自定义区模块167
6.4.1制作全屏促销海报168
6.4.2设计自定义分类170
第7章移动端网店的视觉营销
7.1移动端网店的运营模式176
7.1.1网店的运营模式176
7.1.2微商的运营模式176
7.1.3微店的运营模式177
7.2移动端网店的营销策略178
7.2.1自媒体营销179
7.2.2自明星营销180
7.2.3自品牌营销180
7.3移动端购物平台181
7.3.1京东微店181
7.3.2手机淘宝182
7.3.3微店和微店网183
7.3.4其他移动端购物平台185
7.4移动端网店的视觉营销特点186
7.4.1图片精简、目标鲜明186
7.4.2页面合理、色调简洁187
7.4.3注重用户体验188
7.5手机淘宝店铺的结构布局189
7.5.1手机淘宝的首页布局189
7.5.2手机淘宝的详情页布局193
7.6手机淘宝的装修流程197
7.6.1发布宝贝197
7.6.2店铺基本设置200
7.6.3首页与详情页装修203
7.7手机淘宝的设计标准205
7.7.1手机淘宝店铺头设计205
7.7.2图片尺寸规范207
内容摘要
本书采用理论与实际相结合的方式介绍了传统网店与移动端网店的视觉营销思路和具体的实现方法。全书共7章，内容包括视觉营销概述、网店视觉营销的流程、编制视觉识别规范手册、宝贝照片的拍摄与处理、网店的页面构成与布局、通用图片与自定义模块设计及移动端网店的视觉营销。
精彩内容
前言近几年，视觉营销的理论受到国内各大企业和知名品牌的重视，特别是在以淘宝为代表的网络电商中，视觉营销的理念运用得更加广泛，效果也更加明显。不过，由于视觉营销发展的时间较短，其研究在我国仍处于探索阶段，还存在概念模糊、理论缺失、研究方法单一等问题。很多网店店主认为视觉营销就是利用视觉手段吸引买家和提高销售，这种理解虽不能说完全错误，但却是片面的。从大多数网店的实际运营效果来看，一味地追求视觉效果的结果是虽然设计了足够美观的页面，但是销量仍然得不到显著提高。
之所以会出现这种现象，最主要的原因是买家们逐渐习惯了各大电商平台各式各样的视觉刺激，甚至对其产生了一定程度上的视觉疲劳和“免疫”。另一个方面的原因是，随着人们消费观念的改变，买家的购买诉求往往超出了产品本身，单一的价格、质量、服务因素以及围绕这些卖点展开的视觉包装和推广营销虽然还在广泛使用，但是效果已经不再那么明显。
完整的网店视觉营销应该是由一系列的营销活动和操作方法组成的企业战略，视觉设计和视觉传达只是其中的一个组成部分。本书编写的主要目的是为了帮助网店店主、设计公司和美工设计人员掌握视觉营销的理论知识和运营流程，使其能更好地将视觉营销的理念与具体的设计方法结合起来，提高综合设计能力，达到视觉营销的目的。
全书内容分为7章：前两章以理论为主，讲解视觉营销的概念、在网店中进行视觉营销的原则，以及网店视觉营销的具体流程；第3章讲解视觉识别规范手册的内容和编制方法，以此来规范配色、字体、图标等视觉营销的基本元素；第4章讲解拍摄宝贝照片所需的设备、拍摄技巧和后期处理方法；第5章讲解网店的页面构成、页面的布局理念和装修设计页面的流程；第6章讲解商品主图、店铺招牌、首焦海报等元素和自定义模块的制作方法；第7章讲解移动端网店的视觉营销思路、设计流程和设计规范。
本书主要由王岩编著，宁芳、杨丽英、程建设、康殿勇、孙丽萍、赵秀静等也参与了本书的编写工作。由于笔者知识有限，书中难免有疏漏之处，敬请读者朋友批评指正。
王 岩2016年8月
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