玩的就是自媒体
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广东广州
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作者崔小屹 著
出版社中国财政经济出版社
ISBN9787509564622
出版时间2016-02
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201250792
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
崔小屹，清华大学EMBA，互联网营销专家，互联网创业者，曾在西门子、戴尔公司担任不错管理岗位，在互联网、战略和营销方面有独到的见解和丰富的实操经验。
目录
Chapter1自媒体时代，企业怎么“破”？
互联网思维的精准解读/003
1.“产品与服务的极致”+“社会化媒体营销”/004
2.互联网思维的核心：好玩！神奇！/006
3.创新的核心：快乐！/008
疯狂企业自媒体，玩出商业价值/011
1.杜蕾斯，“杜杜”福利可不少/011
2.小米微信客服营销，9：100万/013
3.招商银行，爱心漂流瓶/015
4.1号店，“你画我猜”/016
5.天猫，“喵星人”的非主流/017
Web2.0，触动了人们展示炫耀的欲望神经/019
1.信息获取方式的变革/019
2.自媒体让言论获得自由/020
3.移动互联，全民入网大大推动了O2O的发展/021
Chapter2开启自媒体，实现全媒体营销
关于自媒体/025
1.什么是自媒体/025
2.自媒体的重要性/028
企业自媒体运营策略/036
1.自媒体应该提到公司的战略层面/036
2.个人的智慧不能替代企业的自媒体运营/038
3.先做服务，再做营销/041
4.再小的企业也该有自媒体/043
自媒体团队的建立/046
1.让员工成为粉丝，让粉丝成为员工/046
2.一个好汉三个帮/048
3.企业自媒体营销常见的问题/050
4.企业的自媒体运营策略细节/052
自媒体运营官——用最严肃的态度去“玩”/054
1.自媒体运营官的角色认知/054
2.“玩”的背后是科学的运作/055
Chapter3人人都在说，说给谁听？
目标客户群才是你的听众/063
1.物以类聚，人以群分/063
2.你的目标群体是谁？/065
3.情怀——“我”时代群体认知/067
4.你的自媒体充当什么角色？/069
你能够给目标群体些什么？/071
1.找到目标群体的“痛点”/071
2.细分市场，你的读者在哪里？/073
3.最基本的传播方式/074
4.只有开放才能获得足够多的关注/076
如何获得批粉丝？/078
1.用活动积累粉丝/078
2.用服务积累粉丝/079
3.制造悬念/080
4.线下推广/082
加强互动，持续吸引力/084
1.汇集“铁杆粉丝”，引领话题/084
2.创造粉丝表达意愿的机会/086
3.主动分享，倡导分享/088
企业自媒体定位常见误区/091
1.定位不清，目标群体不明/091
2.偏离企业品牌形象和企业文化/093
3.盲目跟风，缺乏自我特色/094
Chapter4寻找事件和话题
捆绑大事件，低成本引爆/099
1.借势策：及时抓住广受关注的大事件/099
2.体育策：借势大型体育活动/103
3.舆论策：“软文”的威力不容小觑/106
4.明星策：捆绑明星的知名度/108
制造事件/110
1.“炒”的力量/110
2.“炒”的技巧/112
3.新闻策：让“好”新闻和品牌联系在一起/113
4.造势策：主动策划、制造“大事件”/115
5.活动策：用活动吸引粉丝/117
6.概念策：创造一种“新理念”、“新潮流”/119
7.如何实现低成本传播/120
让标题“性感”起来/124
1.与名人、名企、社会热点相关/124
2.求知八卦好奇/125
3.勾起读者的好奇心/127
4.独一无二的“最”/128
5.包含目标客户关注的热门关键词/129
6.带量化数字，更吸引眼球/130
7.有利——和赚钱、省钱有关/131
8.幽默带点颜色/132
Chapter5“优质”内容是基本功
自媒体展示的四大形式/137
1.文字：感性+逻辑/137
2.图片：美感+搞笑/138
3.音频：悦耳+动人/140
4.视频：短小+内涵/141
主题：专注、极致、口碑、快/143
1.主题选择切忌面面俱到/143
2.聚焦目标读者的口味/145
什么样的内容吸引读者/148
1.新鲜感：冒着热气的文章才有人点赞/148
2.敏感度：读者关注的你关注了吗？/149
3.有价值：拿什么为读者的关注买单？/151
4.有原创：自制，或者通过简单加工/153
5.有利益：简单而不乏味，规矩而不死板/154
6.美好与恶俗的对决/156
排版：易读重于装饰/158
1.分段：每2到3行文字可分一段/158
2.小标题：长文章，可每屏加上一两个小标题/158
3.精简：一篇文章以3分钟可轻松读完为宜/159
4.留白：每段之间留1~2行空白/160
5.字体：字体统一、简洁，字号要适合手机阅读/160
Chapter6找到节点，蓄势引爆
选择自媒体平台/165
1.公共平台/165
2.自建平台/173
3.与传统平台合作，O2O的力量/180
4.针对不同渠道重新设计内容的表现形式/181
积蓄力量/189
1.从企业官网起步，一周之后再发到其他网站/189
2.注重分享，从PC端分享到手机客户端/191
3.能发链接的一定带上企业官网链接/192
4.严格遵守发布平台要求/194
5.多做几个微信公众平台账号/196
6.微博、微信发布要形成规律/198
引爆！/200
1.耐心等待时机/200
2.速度要快/202
3.找到传播者/204
自媒体运营官自我修炼/208
1.结果导向思维/208
2.跨界知识/209
3.沟通与协调能力/211
沉淀自己，随时候命/214
1.传统企业的自媒体运营并不那么容易/214
2.相信传统企业管理者的经验/216
3.高效的执行力是必备素质/217
4.有较强的品牌意识/219
5.顺应自媒体特点培养个性/221
6.写作风格符合网络特点/223
7.记着，不能抄袭/225
JUSTDOIT！坚持写下去/227
1.文章贵精不贵多/227
2.更新频率要控制好/228
3.固定时间发布，培养粉丝习惯/230
4.保持学习，然后转化，再输出/231
内容摘要
《玩的就是自媒体》自媒体，在移动互联网时代爆发出自己强大的力量。在人人都是媒体人的时代，如何让自媒体为我所用，利用自媒体优势推广自己的产品和服务，打动并抓牢消费者，这是所有企业都需要思考的问题。
本书将告诉你在自媒体这个平台上，如何定位自己，如何找到很有价值的用户，该用什么样的内容、传播手法和营销方式，挖掘自媒体营销的价值，赢得用户，赢得品牌，赢得收益。
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