淘宝新手视觉营销开店一本通
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广东广州
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作者麓山文化 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111510123
出版时间2015-08
装帧平装
开本其他
定价48元
货号1201159397
上书时间2024-06-30
商品详情
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目录
前言
第1篇视觉营销基础篇
第1章视觉营销势在必行9
1.1何为视觉营销10
1.1.1你的店铺视觉出现了什么问题10
1.1.2两张图教会你什么叫视觉营销10
1.1.3网店视觉营销的价值所在12
1.2网店视觉设计要素14
1.2.1视觉营销不只是美工的事14
1.2.2漂亮的图片不一定是视觉营销15
1.2.3淘宝电商怎么做视觉营销16
1.3如何才能让人记住你21
1.3.1视觉营销的原则22
1.3.2产品视觉24
1.3.3营销视觉27
1.3.4品牌视觉28
1.4字体在视觉设计中的运用34
1.4.1字体和字型的选择技巧34
1.4.2字体在广告设计中的搭配与布局36
第2章色彩体现网店的视觉魅力41
2.1你真的了解色彩吗42
2.1.1色彩的原理42
2.1.2色彩的三要素42
2.1.3色彩的对比45
2.2色彩在网店装修中的视觉效果50
2.2.1网店配色常见误区50
2.2.2主色、辅助色、点缀色51
2.2.3网店页面色彩搭配技巧53
2.3配色与网店信息传达的关系55
2.3.1无彩色的配色分析55
2.3.2红色系的配色分析57
2.3.3橙色系的配色分析58
2.3.4黄色系的配色分析60
2.3.5紫色系的配色分析61
2.3.6绿色系的配色分析62
2.3.7蓝色系的配色分析63
2.4各行业网店配色分析与建议64
2.4.1女装类店铺配色分析65
2.4.2护肤彩妆类店铺配色分析65
2.4.33C数码类店铺配色分析66
2.4.4家居日用品类店铺配色分析66
2.4.5珠宝首饰类店铺配色分析66
2.4.6童装类店铺配色分析67
2.4.7箱包类店铺配色分析67
2.4.8鞋类店铺配色分析67
2.4.9食品类店铺配色分析68
2.4.10男性商品类店铺配色分析68
第3章做视觉营销要有合理的页面布局69
3.1网店布局的指导依据70
3.1.1网店布局的原则70
3.1.2重在客户体验72
3.1.3网店布局的视觉定位81
3.2淘宝店铺页面构成83
3.2.1店铺首页布局83
3.2.2店铺列表页布局84
3.2.3宝贝描述页布局86
3.3网店商品陈列方法88
3.3.1按商品品类陈列88
3.3.2按商品搭配陈列90
3.3.3按系列组合陈列92
第2篇首页装修布局篇
第4章首页是决定客户对店铺产生信任的关键94
4.1首页视觉营销需要关注的指标95
4.1.1店铺首页需要关注哪些数据指标95
4.1.2明确店铺首页布局的原则96
4.1.3店铺整体视觉定位100
4.2首页装修不是盲目堆砌模块102
4.2.1首页常见功能模块102
4.2.2高转化率首页布局的重点111
4.2.3关于首页装修的那些误区116
第5章店铺首页必要模块装修设计实例119
5.1店铺招牌要能“传情达意”120
5.1.1店招的设计要求120
5.1.2店铺招牌设计理念120
5.1.3日韩女装店招设计实例121
5.2分类导航和搜索有效分流137
5.2.1分类导航设计理念137
5.2.2分类导航设计要求138
5.2.3搜索框让顾客更方便138
5.2.4童装店铺分类导航设计实例141
5.3首焦是店铺首页的灵魂153
5.3.1首焦海报视觉设计要点153
5.3.2促销广告的设计标准156
5.3.3深入浅出的广告创意163
5.4促销活动刺激客户购买欲166
5.4.1促销活动区的设计理念166
5.4.2化妆品店促销设计实例167
5.5互动性模块增加客户黏性180
第3篇商品详情页面设计篇
第6章商品详情页是决定客户对产品产生信任的关键183
6.1商品详情页需要关注的指标184
6.1.1哪些因素影响商品转化率184
6.1.2流量转化的过程186
6.1.3商品详情页的常见布局188
6.2人气商品页面设计分析195
6.2.1爆款商品详情页面特点195
6.2.2人气商品页面设计理念197
6.3商品描述的逻辑顺序199
6.3.1引发兴趣200
6.3.2激发潜在需求201
6.3.3从信任到信赖202
6.3.4从信赖到强烈想“占有”205
6.3.5替客户做决定205
第7章文案在视觉营销中的重要作用208
7.1好品牌，从文案开始209
7.1.1视觉化时代，文案所起的作用209
7.1.2商品详情页如何写好文案210
7.2如何用视觉来说话213
7.2.1FABE营销法则213
7.2.2FABE法则的视觉化表现215
7.3文案的几种类型216
7.3.1品牌文案216
7.3.2产品文案217
7.3.3营销文案219
7.3.4活动文案221
第8章商品详情页面设计实例222
8.1制作简单的宝贝描述模板223
8.1.1制作宝贝描述模板的注意事项223
8.1.2设计和制作宝贝描述模板223
8.2鞋类商品详情页设计范例236
8.2.1设计理念236
8.2.2设计商品展示大图237
8.2.3设计商品参数信息249
8.2.4设计商品展示模块256
8.2.5设计售后服务说明263
内容摘要
网络购物中，顾客只能通过文字和图片来了解商家和产品，因此视觉传达效果的好坏将直接影响顾客对店铺、对商品的认知感和信任感，甚至还对品牌形象的树立起到决定性的作用。但是视觉营销并不是让美工修改张图这么简单，还需要系统化的思考。本书是一本有关淘宝网店视觉营销的装修教程，全面深入地讲解了网店视觉化营销的基础知识，传授更注重用户体验的装修思路和技巧。
全书分为3篇，第1篇主要介绍视觉营销的一些基础知识，包括网店视觉营销的概念和意义、色彩在视觉中的作用、网店怎么布局更合理；第2篇主要介绍打造高转化率首页的方法和首页推荐模块的装修技巧；第3篇主要介绍怎么设计高人气商品详情页和文案在视觉营销中的作用，还附带了商品描述模板和一个商品详情页的设计实例。
精彩内容
从2003年开始到今天，我们见证了电商行业的崛起、发展与辉煌。近年来，消费者选择商品的余地越来越大，对网络购物的要求也越来越高，再加上传统企业大批量进驻电商市场，连运营经验丰富的淘宝网商们也感到生意一年比一年难做。在大浪淘沙优胜劣汰的残酷时代，只有那些有品牌意识、懂定位、懂营销、懂数据分析、有思想地卖货的电商才能脱颖而出。视觉营销的作用就是用视觉手段去展示商品、吸引顾客、传达品牌信息，以增加点击率、增加转化率、提升品牌价值形象。在眼球经济时代，懂视觉营销对前端工作人员的重要性不言而喻。
本书主要内容
一个好的视觉设计的产生不只是简单地美工处理，更要具有运营思维、策划能力、文案组织能力和好的创意。视觉营销需要系统化地考虑，只有将策划的整体思路、运营的意图用图文完整地呈现出来，才能取得好的效果。而现在大多数美工设计人员，要么太注重艺术审美，做不出商业化的东西；要么光有技术基础，缺少审美、色彩搭配、页面表达等一系列的把握，设计出的效果流于俗气、没有档次。
本书编写的主要目的是为了帮助读者综合掌握视觉营销理论知识和基本技能，提高综合设计素质，学习如何把设计主题鲜明、直观、准确地表达出来。全书共8章，主要介绍视觉营销的基础概念、基本色彩知识和网店配色技巧、淘宝网店首页和商品详情页面的框架布局与装修，以及文案创意转化等方面的内容。视觉设计不是某个部门独立工作就能完成的，希望本书能解决美工的基本技能问题，更重要的是能让美工对策划和运营有所了解，更好地跟团队达成协作和沟通，全面提升工作效率和设计质量。
本书特色
立意新颖：不同于市场上大多数关于美工基本技能和网店装修的教材，本书的重点不在于指导读者怎么操作设计软件，而在于完善美工的视觉识别系统知识，帮助培养营销素养和服务消费者的意识。会作图的美工很多，而懂运营策划、懂视觉创意、懂消费者心理的设计师往往可遇不可求。
浅显易懂：本书配备了大量而详细的图文参照，将视觉感受提炼成在操作执行过程中的理论依据，语言浅显易懂，能够让您清楚地了解并掌握网店视觉营销与装修布局的概念和技巧。
寓理于例：本书理论指导搭配实例示范，所有设计软件的基本操作和功能都穿插在实例中进行讲解。通过展示不同特定类型的商品页面设计实例，让大家熟悉页面设计的整个流程，以及设计中经常使用的技术，在一点一滴中逐渐掌握视觉设计的相关知识和技术，不断提高设计水平。书中实例所需的相关素材可加入读者QQ群自行下载。
本书适合读者
本书既适合缺乏商业理论知识的美工技术人员，也适合缺乏美术基础的电商运营、策划人员阅读，大家在学习本书的过程中发挥主观能动性，积极主动地思考各种设计理念与操作方法，将学习到的知识举一反三，就能达到融会贯通的程度。
本书创作团队
本书由麓山文化编著，参加编写的有：陈志民、江凡、张洁、马梅桂、戴京京、骆天、胡丹、陈运炳、申玉秀、李红萍、李红艺、李红术、香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、刘清平、钟睦、刘里锋、朱海涛、廖博、喻文明、易盛、陈晶、张绍华、黄柯、何凯、黄华、陈文轶、杨少波、杨芳、刘有良、刘珊、赵祖欣、齐慧明、梅文、彭蔓、毛琼健、江涛、袁圣超等。
由于编者水平有限，书中疏漏与不妥之处在所难免。在感谢您选择本书的同时，也希望您能够把对本书的意见和建议告诉我们。
编者 邮箱：lushanbook@qq.com
读者QQ群：327209040
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