广告管理(余序洲)
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广东广州
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作者余序洲 主编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787560964713
出版时间2011-01
装帧平装
开本16开
定价35元
货号11712080
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
本书从工商企业业务管理出发，介绍了企业广告业务管理的相关内容，结合我国工商企业的实践，对广告管理的原则、程序及操作过程进行了讨论。书中大量参考了国内外广告学方面的有关著作和书籍，引用不少企业广告案例，同时，也引用了大量的网络文献。
作者简介
余序洲 1964年6月生于湖北黄梅。华中农业大学博士。现为中南民族大学管理学院市场营销系主任、教授、硕士生导师，同时兼任中南民族大学区域市场研究中心主任。系湖北省市场营销学会常务理事，湖北省商业经济学会常务理事，湖北省电子商务学会常务理事。专业研究方向为：
目录
第1章 基本理论概述
1．1 广告的定义
1．2 广告的基本要素
1．3 广告的功能
1．4 广告管理
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第2章 广告调研
2．1 广告调研概述
2．2 广告环境分析
2．3 广告环境调查
2．4 广告调研方法
2．5 调研报告
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第3章 广告主题
3．1 广告主题
3．2 确定广告主题
3．3 影响广告主题的相关因素
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第4章 广告策略
4．1 单一广告策略概述
4．2 整合广告策略概述
4．3 其他广告策略概述
4．4 新媒介策略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第5章 广告媒介选择
5．1 广告媒介
5．2 选择广告公司
5．3 选择广告代言人
5．4 预算管理
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第6章 广告实施
6．1 广告创意
6．2 广告创意思维
6．3 广告表现
6．4 广告实施策略
6．5 广告运作管理
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第7章 广告效果的测评
7．1 广告效果概述
7．2 广告效果测评技术及关键指标
7．3 广告效果测评的实施
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第8章 广告发展趋势
8．1 植入式广告
8．2 网络广告
8．3 其他广告
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
后记
【内容简介】
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