当代市场调研(原书第12版)

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作者(美)小卡尔·麦克丹尼尔(CarlMcDanielJr.),(美)罗杰·盖茨(RogerGates)

出版社机械工业出版社

ISBN9787111752837

出版时间2024-05

装帧平装

开本16开

定价109元

货号1203274365

上书时间2024-06-30

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商品描述: 目录
译者序

序言

第1章创建市场洞察的步骤和营销分析日益增长的作用

1.1市场调研与发展中的市场洞察

1.2调研过程

1.3市场调研过程

1.4管理调研过程

本章小结

关键词

复习思考题

网络作业

调研实例1.1任何人都能成为市场调研者吗

附录1-A市场调研提案

第2章二手资料:一种潜在的大数据输

2.1二手资料的实质

2.2内部数据库

2.3大数据

2.4美国联邦贸易委员会

......

内容摘要
本书虽内容精简,但覆盖了所有市场调研新技术.在围绕市场调研问题与机会的识别、数据收集方法设计、数据收集和分析、形成研究报告这一传统调研过程的系统介绍中,本书不仅分析了一系列传统的市场调研方法,如焦点小组、个人深度访谈、询问调研、观察方法、实验法,还增加了移动媒体和社交媒体、神经营销的运用等内容.此外,本书还系统地介绍了基于大数据的营销分析,如预测和规范性分析、机器学习、深度学习、人工智能等.

本书满足了市场调研实践与市场调研课程教学不断发展的需要,不仅适合高校市场调研课程教学,也适合一线从业人员的知识更新.

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