品牌打造方法
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作者罗建幸
出版社企业管理出版社
ISBN9787516430224
出版时间2024-02
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1203255185
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
罗建幸，浙江传媒学院管理学院副教授、品牌与营销研究中心主任，浙江大学特约营销讲师，《销售与市场》资深撰稿人。学习、研究品牌与营销理论30余年。娃哈哈、喜之郎、贝因美三大企业原营销核心高管、高级“参谋、智囊”，N多新旧企业品牌营销顾问。品牌与营销理论功底深厚，品牌实战及顾问经验丰富，理论实战二合一。著有《营销基本功》（机械工业出版社）《宗庆后与娃哈哈：一个中国有名企业的深度研究》（发行超5万册，机械工业出版社）《贝因美密码》（北京大学出版社）等书。作者30年磨一剑，厚积薄发，有足够的知识储备及品牌实战经验撰写此书。
目录
01绪论
现在，打造品牌还有机会吗？
02品牌打造基础篇
一、品牌的本质是什么
二、你的企业适合打造品牌吗
三、打造什么类型的品牌
四、品牌与产品：不同产品，不同品牌的打造手段
五、品牌与商标的关系
六、品牌之基石：有好产品才有好品牌
七、品牌核心价值：一切营销活动的源泉
八、品牌打造的至高追求：让品牌等于品类
九、3C三角博弈模型，品牌营销至尊心诀
03品牌打造方法篇
一、品牌打造五大基本原则
二、目标顾客的准确锁定，品牌打造第一步
三、定位，定天下
……
内容摘要
这是一个快速变化的时代，科技在变、消费力在变、消费观念在变、消费渠道在变、品牌传播环境在变……
但是，品牌打造的基本逻辑、基本原理没有变，品牌打造方法也没有变！
品牌打造的五大原则不会变，品牌命名的原则与方法不会变，品牌定位的方式方法不会变，品牌异业合作的方法不会变……
只要我们深刻了解品牌打造的底层逻辑，熟练掌握新品牌打造方法，就有机会以不变应万变，打造成功品牌！
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