市场营销基础与实务
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广东广州
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作者吴波虹,张蕊 编
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787518444472
出版时间2024-02
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1203217095
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
吴波虹，曾任江苏财经职业技术学院市场营销教研室主任，专业课教师；现任江苏商贸职业学院专业课老师；主讲《市场调查与分析》《市场营销》《营销策划》等专业核心课；兼职多个企业营销顾问，每年假期深入企业实践；持有高级品牌策划师，中级经济师等职业
资格证书；主要从事企业营销管理、市场分析等相关研究。
目录
项目一 认识市场营销
【导入案例】
任务一认识市场和市场营销
一、市场
二、市场营销
任务二市场营销的演进过程
一、市场营销学的发展过程
二、市场营销在企业地位中的演变
任务三市场营销观念及其演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、客户观念
六、数字化时代的营销新策略
【课后练习】
项目二 市场营销环境分析
……
内容摘要
本书系统介绍了树立正确的营销观念、营销环境分析、顾客购买行为分析、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、分销渠道策略及促销策略、市场营销计划与控制等九个方面的内容。在内容设计上，既关注学生课堂上的能力训练，又关注学生课后实践环节的能力强化。教材编写应以培养学生的综合职业素质为目标，从专业能力、社会能力和方法能力三个维度，将知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三方面融为一体，并在教材中以适当的形式呈现出来，按照“三个合一”，即：职业教育与职业考证合一，课堂教学与职业训练合一，在籍教育与终身教育合一。
主编推荐
本书为高等职业教育经管类专业平台课精品教材，吸收国内外前沿的营销理论和营销实践经验，按照市场营销活动的主要内容，以项目任务式的体例，向学生介绍营销思路和营销基本技能，使学生在课程学习中就能掌握到一线营销岗位技能。
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