标志设计(全国高等院校设计专业精品教材)
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作者张立//刘卉
出版社中国建筑工业出版社
ISBN9787112165230
出版时间2014-05
装帧平装
开本其他
定价42元
货号1203153436
上书时间2024-06-30
商品详情
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目录
第一章 概述
1 标志的定义
2 标志的起源与发展
2.1 标志的起源
2.2 标志的发展
3 标志的功能与作用
3.1 识别功能
3.2 传达信息功能
3.3 引导功能
3.4 宣传、美化功能
3.5 交流功能
4 标志的类别
4.1 商业性标志――“商标”
4.2 非商业性标志――“徽标”
4.3 公共系统的标志――“公共标识”
4.4 按构图形式分类
5 标志的应用
5.1 标志设计应用范围
5.2 标志设计应用在画面表现上的注意事项
思考题
第二章 标志的设计流程
1 调研分析
1.1 企业、组织、社团情况的调研
1.2 产品情况的调研
1.3 标志情况的调研
1.4 市场受众情况的调查
2 草图构思
2.1 标志设计要素挖掘阶段
2.2 调整阶段
3 定稿制作
3.1 检查阶段
3.2 方案确定
3.3 设计制作
4 广泛推广
思考题
第三章 标志设计的分类
1 汉字元素的标志
2 英文元素的标志
2.1 字母为母体的标志设计
2.2 单词词组为母体的标志
3 抽象形的标志图
4 具象图形的标志
5 综合性标志
思考题
第四章 标志设计的形式美法则
1 均衡与对称
1.1 均衡
1.2 对称
1.3 均衡与对称的组合
2 节奏与韵律
2.1 渐变
2.2 重复
2.3 发射
2.4 起伏
3 变异与夸张
3.1 变异
3.2 夸张
4 和谐与统一
4.1 点的和谐
4.2 线的和谐
4.3 形体之间的和谐
4.4 综合造型元素之间的和谐
思考题
第五章 标志与企业形象
1 标志与品牌
1.1 品牌的由来
1.2 品牌的定义
1.3 标志与品牌的关系
2 标志与企业形象
2.1 企业标志的由来
2.2 企业标志的设计定位
2.3 企业标志的特征
2.4 企业标志设计的分类
2.5 企业标志的导入
2.6 标志与企业形象的关系
2.7 企业标志的发展趋势
2.8 CIS系统的构成
2.9 视觉识别(V1)
3 案例分析
思考题
第六章 商标法及有关知识
1 《中华人民共和国商标法》内容摘要
1.1 总则
1.2 商标注册的申请
1.3 商标注册的审查和核准
1.4 注册商标的续展、变更、转让和使用许可
1.5 注册商标的无效宣告
1.6 商标使用的管理
1.7 注册商标专用权的保护
1.8 附则
2 商标的有关知识
第七章 优秀标志设计赏析
参考文献
内容摘要
张立、刘卉编著的《标志设计》根据教学大纲的要求确定基本结构框架，主要分为七个章节：概述、标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则、标志与企业形象、商标法及有关知识、优秀标志设计赏析。全书通过对标志设计的基本概念、功能与作用、设计流程、设计原则及相关法律法规等方面的阐述，使读者对其有一个整体的认识与把握。教材还以具体成功的案例及精选的国内外优秀标志设计为支撑，佐证论述相关概念、理论，重点突出实践环节。《标志设计》深入讲解了标志设计的一般流程，使学生看后能够基本把握标志设计从前期调研、草图构思到完稿制作、宣传推广的整个过程与方法，在精选大量优秀标志案例的同时，也附有简要的文字说明，是一本既贴近教学又具有很高实用价值的教材。
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