自有品牌革命 欧洲市场研究与实践案例
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作者(荷)科恩·德·琼,(荷)罗伯特·朗贝尔,(荷)洛·林普斯
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313293237
出版时间2023-10
装帧精装
开本16开
定价138元
货号1203096427
上书时间2024-06-29
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
01自有品牌的演变
知名品牌的排他性
最早的自有品牌
通用品牌
山寨产品
零售商对山寨行为的辩解
品牌制造商对于山寨行为的回应
山寨行为的目的
扩展的架构
总结
02飞速发展的自有品牌
零售集中化和商店多样化
应对折扣零售商的出现
价值型自有品牌在架构中的地位
颠覆性策略
德国零售商对折扣零售商的反应
英国零售商对折扣零售商的反应
……
内容摘要
本书是自有品牌系列之一，主要内容包括自有品牌的演变、飞速发展的自有品牌、构建自有品牌架构、自有品牌的设计包装、折扣零售的超级市场化、建立购物者对商店的忠诚度、关于财务问题、与品牌共存等12章，以翔实的数据和完整的欧洲零售巨头的案例来展现自有品牌策略为零售商赢得的巨大成功以及需要避免的误区。
本书可作为从事零售、自有品牌行业人员以及生产制造业人员的学习资料，也可作为对自有品牌感兴趣人员的参考书。
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