汽车销售盈利实战攻略
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全新
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作者王东
出版社机械工业出版社
ISBN9787111718246
出版时间2023-01
装帧平装
开本16开
定价89.9元
货号1202785473
上书时间2024-06-29
商品详情
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目录
序言1
序言2
序言3
前言
第1章销售盈利进化战略001
1.1经销商销售盈利升级的核心思想001
1.1.1汽车4S店商业模式的分析001
1.1.2未来汽车经销商的定位009
1.2销售业务经营战略图012
1.2.1销售经营的困境破局012
1.2.2经销商销售业务整体战略014
1.2.3销售盈利战略图的落地018
本章重点020
第2章客户经营021
2.1潜在客户经营方案021
2.1.1成交漏斗与用户池021
2.1.2客户维系体系的建立025
案例1:经销商潜客维系体系029
案例2:销售顾问微信的实际应用030
2.1.3广宣与集客方案032
案例1:传统媒体集客方案034
案例2:新媒体集客方案036
2.1.4汽车销售活动营销方案036
案例1:汽车会议营销执行方案043
案例2:汽车车展执行方案047
2.1.5私域流量时代经销商的经营思维050
2.2保有客户营销方案052
2.2.1成交客户转介绍效能提升方案052
案例1:汽车经销商自店老客户转介绍方案055
案例2:汽车经销商集团客户转介绍方案055
2.2.2老客户的口碑传播056
2.2.3汽车经销商私域流量经营057
本章重点063
第3章经营管理064
3.1汽车销售效能提升064
3.1.1销售顾问的成交管理064
3.1.2三种小组制方案069
案例1:××4S店交车小组070
案例2:××4S店分车型销售071
案例3:××4S店销售小组制度072
3.1.3销售机会匹配方案073
3.2网电销业务经营076
3.2.1网电销的前期搭建077
案例:三段式网电销组织架构079
3.2.2网电销网络营销080
3.2.3网电销线索筛选082
案例:电销员话术训练手册083
3.2.4网电销邀约维系085
案例:电销员邀约话术训练手册087
3.2.5网电销到店成交089
案例:网电销话术训练091
3.2.6从呼叫中心到客户资源中心092
3.3大客户业务经营093
3.3.1大客户政策制定093
3.3.2大客户开拓094
3.3.3大客户维系100
本章重点101
第4章流程管理102
4.1销售流程的升级管理102
4.1.1销售准备流程105
4.1.2信息获取流程107
4.1.3接待引导流程110
4.1.4定制服务流程115
4.1.5跟进成交流程123
4.1.6新车交付流程125
4.1.7客户维系流程127
4.1.8客户经理制130
案例1:××汽车展厅接待流程133
案例2:××汽车标准化交车流程137
4.2销售执行管理流程147
4.2.1销售业务的执行管理147
4.2.2核心工作岗位的赋能150
4.2.3营销方案的执行152
4.2.4目标修正与绩效评估153
案例:销售部门薪酬绩效方案158
本章重点159
第5章汽车经销商资源管理升级160
5.1商品车的升级管理方案162
案例:商品车分类管理制度166
5.2结合供需制定销售策略167
5.3人力资源管理171
5.3.1销售团队的管理171
案例:××汽车经销商员工关怀措施175
5.3.2销售团队的有效激励175
5.3.3销售管理者的时间管理181
5.3.4销售管理者的有效沟通185
本章重点189
第6章销售业务水平提升190
6.1经销商金融业务提升190
6.1.1从战略层面开展金融业务190
6.1.2金融服务产品对比分析193
6.1.3金融业务的落地执行194
案例:××汽车分期业务流程198
6.1.4金融业务包装宣传199
案例1:适合老板的金融理财购200
案例2:适合年轻人的快乐无忧贷201
案例3:闪电贷201
6.2经销商销售前端业务组合方案202
6.2.1移动互联时代车主的需求变化202
6.2.2贵宾车的服务设计204
案例1:××汽车双保无忧服务方案205
案例2:贵宾无忧车服务方案206
6.3经销商精品业务提升207
6.3.1原厂升级208
案例:××汽车原厂升级专案209
6.3.2定制升级209
案例1:SUV定制升级版方案211
案例2:MPV定制升级版方案212
6.3.3汽车精品的体验式销售213
案例:汽车精品情景销售215
6.4经销商二手车业务216
6.4.1二手车市场的发展216
6.4.2二手车电商与互联网化217
6.4.34S店二手车置换业务的经营219
本章重点222
后记223
内容摘要
本书从汽车经销商管理者的视角出发,依托汽车销售行业的经营之“道”,提出“量利双赢”的经营目标,结合汽车销售一线的实际运营,采用经营管理分析加实际操作案例的形式,为汽车销售工作人员提供关于销售盈利的实战攻略。本书专注于经销商一线实践落地的*后一步,将客户资源、商品资源(商品车以及配套服务产品)、销售场景的提升理论与实际一线经营结合,设计五个维度的经营进化理论,并列举多个实际执行案例,以助力汽车经销商一线从业者的实践落地。
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3. 《汽车售后盈利实战攻略》内容包括销售盈利进化战略、客户经营、经营管理、流程管理、汽车经销商资源管理升级、销售水平业务等。
4. 《汽车售后盈利实战攻略》从汽车经销商管理者的视角出发,依托汽车销售行业的经营之“道”,结合市场变化,定义、思考、分析,以改善进化的思维去制订实际的落地解决方案。
精彩内容
本书从汽车经销商管理者的视角出发,依托汽车销售行业的经营之“道”,提出“量利双赢”的经营目标,结合汽车销售一线的实际运营,采用经营管理分析加实际操作案例的形式,为汽车销售工作人员提供关于销售盈利的实战攻略。本书专注于经销商一线实践落地的*后一步,将客户资源、商品资源(商品车以及配套服务产品)、销售场景的提升理论与实际一线经营结合,设计五个维度的经营进化理论,并列举多个实际执行案例,以助力汽车经销商一线从业者的实践落地。
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