市场营销基础（第二版）（“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定）

本书以全面系统掌握市场营销知识、理论和技能,培养学生市场营销活动能力为宗旨，吸收理论与实践的研究成果,紧紧围绕职业活动要求对课程内容进行了模块化重组。本教材将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。原理部分围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略等原理内容展开叙述，实务部分则针对市场营销岗位技能需求，从产品策略、价格策略等几个方面进行实务操练。本次修订：（1）主要是对实务部分根据教学成果，进行了全面完善，内容更加丰富，体例更加合理；（2）吸收中职专业课骨干教师根据中职课改要求进行修订，以符合中职教学教学要求；（3）完善教学资源配置，如习题、拓展案例、教案等。

勾殿红，盘锦职业技术学院副院长，工商管理专业教授。从事高职教育教学管理20余年，主编教材8部，专业论文9篇，另有高职人才培养模式及教学模式研究方面论文7篇。主持并完成、省级课题3项；另有1项主要创造和3项主要参与的企业横向课题分获、省级企业管理现代化创新奖。
朱玉梅，盘锦职业技术学院高级讲师。

原理篇

项目一 树立正确的营销观念
任务一 掌握市场营销的基本概念
任务二 明晰市场营销管理的任务与策略
任务三 了解市场营销观念的演变及发展
任务四 初识营销行业

项目二分析市场营销环境
任务一分析营销环境
任务二探秘需求真相
任务三使用市场调查工具
任务四锁定目标顾客

实务篇

项目三 制定市场营销策略
任务一 掌握产品策略
任务二 理解价格策略
任务三 了解分销渠道策略
任务四 科学运用促销策略

项目四 关注营销理论

任务一 知晓前沿理论
任务二 学习新型营销实务

参考文献